Google har den senaste tiden börjat titta allt mer på vad de kallar Brand Signals. Det handlar om de faktorer som visar att man är ett stort varumärke för Google vill ge större varumärken mer plats i sökresultaten. Idag ska vi titta lite närmare på vad det är och vad man ska tänka på när man arbetar med varumärkessignaler.

Till att börja med så vill jag vara extremt tydlig, spring nu inte iväg och fokusera på varumärkesbyggande i din SEO om det sedan innan finns brister på andra ställen. Precis som alltid gäller Paretoprincipen, 20 procent av arbetet står för 80 procent av resultatet. Du ska alltså komma ihåg att det är bara när du redan gjort de mest lönsamma åtgärderna som du går vidare med den högre hängande frukten.

Så som med flingsalt, så ock med Brand Signals

Allt för många hänförs av nya faktorer på det sätt som jag beskrivit i artikeln Shiny Object Syndrome, det är lätt att börja jaga retweets och omnämnanden i press istället för att först lägga grunden  men bra innehåll, tydlig struktur och rikligt med bra länkar. Jag vill gärna jämföra Brand Signals med flingsalt, det är hejigt att lägga på laxen men du måste ha en lax att lägga det på, flingsalt i sig är ingen middag.

När är det intressant?

Den stora frågan här är när blir det intressant att gå utanför den traditionella sökmotoroptimeringen och börja nalla på traditionell marknadsföring? Det är förstås alltid intressant om man kan få SEO-fördelar som en synergieffekt av marknadsföringen. Om du kan få bra lönsamhet med traditionell marknadsföring och få SEO som plusmeny är det naturligtvis hejigt. Om du är en liten site som vill satsa på SEO för att ta dig framåt och upplever att du måste börja köra print och anställa en lysande twittrare för att göra det så har du däremot fel.

Jag skulle vilja säga att det är dags när du redan nått så långt du kan ta dig med innehåll och länkar. Det är alltid billigare och bättre ROI med 100 bra artiklar och 100 bra länkar än med en TV-kampanj. TV-kampanjen ska alltså inte till innan du slagit i taket, när du helt enkelt inte kommer längre.

Vad är Brand Signals och hur skapar man dom?

Tyvärr finns det bara spekulationer om vad dessa signaler är, vi på Pineberry har inte lyckats ta fram en metod att mäta detta (mycket eftersom det inte går att göra i liten skala) och nätet i övrigt är som vanligt fyllt med snabbt fluktuerande rykten. Jag tänkte däremot ge mig in i det vanskliga beteendet att komma med kvalificerade gissningar. Kom ihåg att det är just det, gissningar från min sida.

Varumärkessökningar

Det allra första som jag är övertygad om är en tydlig brand signal är stora mängder brandrelaterat sök. Alltså många som söker efter ditt varumärke. Om andelen sökningar efter Pineberry stadigt ökar så är jag övertygad om att Google mer och mer kommer se oss som ett starkt varumärke. Om du pysslar med marknadsföring så vet du redan hur man skapar detta och om du inte sysslar med marknadsföring och vill uppnå brandsökningar så ska du helt enkelt börja.

Sociala Medier

Det andra är sociala medier. Jag är ganska övertygad om att när Google pratar om att man tar med sociala signaler i sin algoritm så handlar det om att man använder det för att bedöma hur starkt ett varumärke är. Det är därför jag alltid är noga att påpeka att du inte ska jobba med Twitter, Facebook osv som SEO-strategi. Det är inte en strategi i mina ögon, det är en väg att bli ett brand. Precis som jag beskrivit ovan så är det här de 80% som ger 20% av resultatet, om du inte har resten på plats så kommer det inte ge något. Det ger bara något om du har grunden. Å andra sidan är det ganska enkelt att fixa det här, Linkedin, Facebook och Twitter, du vet hur man hittar dom och sätter upp profiler och sidor. Google plus är förstås extra intressant här.

Google Places

Google Places är naturligtvis också en signal. Om du har ett företag med massor av kontor eller butiker registrerat hos Google så håller de rimligtvis koll på detta (de är ju inte direkt kända för att låta bli att titta på data). Det går att tänka sig att det finns en massa andra sådana tjänster som tillhandahåller liknande information, Linkedin, Yellow Pages etc. Det här är så klart lite komplext om man nu inte har ett hundratal butiker utspridda över världen men det går säkert att ta sig runt.

CTR

CTR i Sökresultat kan vara en faktor. Allt fler pratar om att Click Through Rate i sökresultaten är en faktor i SEO. Av vad jag kunnat mäta är det inte så. Det kan mycket väl vara en faktor som bestämmer huruvida du är ett stort varumärke eller inte. Om sökarna hoppar över flera resultat för att klicka på ditt kan det mycket väl bero på att de känner igen siten och då har du en varumärkessignal. Det samma gäller bounce tillbaka till sökresultatet när de väl klickat, om du är ett stort varumärke vet de vad de har att vänta sig när de landar och då går man inte lika gärna tillbaka till sökresultatet igen.

+1, Likes, Mentions

Plus, mentions och likes är den sista gissningen jag ska ge mig på. Det är klart att Google håller koll på dessa signaler och det är också ganska tydligt att större varumärken får fler. Många sökmotoroptimerare hävdar att det här dessutom är mycket viktiga signaler i den vanliga optimeringen även om jag kanske inte håller med. Om Facebook och Twitter låter Google veta är osäkrare men de har åtminstone sin +1 att använda för data. Här är väl lösningen att implementera kopplingar och uppmuntra till klick.

Slutligen om Brand Signals

Jag vill än en gång trycka på att du inte kommer ta bra positioner bara för att Google anser att du är ett stort brand. Det är också därför jag menar att det inte är en strategi för sökmotoroptimering, det är det som kan ta dig det allra sista steget när allt annat redan är på max. Jag är fortfarande en person som älskar länkar och det är min bestämda åsikt att om du vill bli en riktigt bra sökmotoroptimerare så bör du också vara det.

Liknande artiklar:

1. Stärk din profil med sökmotoroptimering Jag brukar nästan alltid prata om hur bra sökmotoroptimering är...
2. Vad vill du uppnå med din sökmotoroptimering Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin...
3. Sökmotoroptimering och Skalfördelar Sökmotoroptimering tillsammans med nästan alla tjänster fungerar bättre i skala....

Jag har stött på allt fler situationer med riktigt stora siter som tar klivet över till att bli oändligt stora siter. Det här är en viktig gräns och att ta klivet kan vara något som mycket väl ger en tillfällig boost för att sedan störta. I den här posten tar vi en lite närmare titt på vad som kan hända.

När jag pratar om oändligt stora siter i den här posten så är det inte bildligt utan bokstavligt, alltså siter som du kan fortsätta klicka på länkar tills dess det tar slut med plats på internet och ändå komma till nya urler hela tiden. Det handlar förstås om dynamiskt genererade sidor på ett sånt sätt att det är möjligt att skapa just oändligt med innehåll. Vi kan ta en titt på det allra enklaste av exempel:

Multiplikationssiten

Tänk dig en site som kan multiplicera två tal. På startsidan har du 10 länkar märkta 1 till 10. Om du klickar på 1 så kommer du till en sida som visar 1 x 1 = 1 och om du klickar på 2 kommer du till en sida som visar 1 x 2 = 2. Väl inne på sida två har du återigen tio länkar märkta 1 till 10. Om du klickar på 3 där kommer du till sidan som säger 2 x 3 = 6 och där får du samma val igen. Vips så har vi skapat en oändlig site.

Wikipedia å andra sidan är en väldigt stor site, med massor, nästan oöverskådligt många, sidor. Skillnaden mellan Wikipedia och multiplikationssiten (det finns andra skillnader med men det är inte så intressant för den här posten) är att Wikipedia visserligen har ett stort antal sidor men det är begränsat. Det skulle gå väldigt lätt att skapa oändligt med sidor på Wikipedia med, t ex kan man låta Google indexera sökresultat på den.

Vad är risken?

Om du sitter med en site med relativt mycket innehåll men känner att du inte hinner fylla på i tillräcklig takt för att kunna ta positioner på alla de sökord du vill, du saknar landningssidor helt enkelt. Då är det lätt att lockas av tanken att automatiskt generera massor av sidor. Det är inget fel i det, bra genererade sidor är bra och du kan få en boost i trafik snabbt. Om sidorna inte riktigt håller måttet så kommer du tappa trafiken igen däremot. Om de dessutom råkar vara oändligt många kan du mycket väl komma till en gräns där du inte längre får någon trafik, Google riskerar att tröttna på dig.

Det här gäller särskilt om man kan skriva in vilken URL som helst, vilket ofta är fallet i sådana här situationer. Sökresultaten på den här bloggen är ett bra exempel http://www.sokmotorkonsult.se/?s=magnus+was+here där du kan byta ut magnus+was+here mot vad som helst. Här är det inget problem eftersom det inte är saker vi indexerar men om jag skulle låta sökresultaten länka till varandra så skulle det skapa stora bekymmer.

Slutsatsen

Det kan vara lockande att skapa enorma mängder innehåll men se till att begränsa dig när du gör det. Det behöver inte ens handla om oändligt innehåll, om du försöker skapa mer innehåll än din databas har intressant information till kan det gå åt skogen. Var dessutom extra noga om du riskerar passera gränsen från mycket till oändligt.

Liknande artiklar:

1. Ger mycket innehåll bättre indexering? Om en webbsida har ett hundratal indexerade sidor, kommer detta...
2. Google analytics – bara bra eller riktigt farligt? En fråga som kommit upp på CAP:s konferens i Amsterdam...

Det vanligaste misstaget även ganska duktiga sökmotoroptimerare gör (och lär ut) är att bygga allt för platta siter. Även välkända namn i branschen pressar sina kunder till att bygga allt grundare för att uppnå ”få klick” från startsida till produktsida. Visst är det bra att inte bygga för djupt men en plattare site är verkligen inte alltid bättre.

Jag är övertygad om att bakgrunden till det här problemet kommer av att man förlitar sig på ”Best Practice” snarare än att faktiskt förstå vad man gör. Det finns många faktorer som spelar roll när man bestämmer vilka sidor som länkar till varandra och det är faktiskt frågan om att tänka ekonomiskt, eller snålt om du hellre vill det.

Varje sida på en site har en viss styrka, den styrkan ska sedan fördelas på de länkar som finns på sidan. Den delas på inga som helst vis jämnt över de länkar som finns på sidan och det dras dessutom en liten skatt på den styrka som går iväg, någonstans mellan 10-20% försvinner. Den här lilla skatten är något man behöver tänka på för det är nämligen så här, ju större totalt antal länkar på på siten (interna eller externa) desto mer kommer skatten kosta dig. Testa att räkna på det om du inte tror mig.

Vad innebär då den insikten? Den innebär faktiskt att i motsats till vad alla andra säger så är en platt site något som kan försämra dina resultat. Om du bara har 100 sidor på siten så är det lätt att tro att du ska ha en startsida med 99 länkar till alla undersidor. Det är i nästan alla lägen direkt felaktigt. Om du har en navigering med 100 länkar i så kommer du länka maximalt och därmed betala maximalt i skatt.

Nu ska vi däremot komma ihåg att det är andra faktorer än ren styrka som spelar roll, du måste ju t ex ha länkar till alla dina sidor i slutändan men det kanske inte måste vara så att alla länkar till varandra. Det du i första hand vill göra är att länka mellan relevanta sidor och se till att dina viktigaste sidor har så starka länkar som möjligt utan att för den sakens skulle slösa med länkar. Du ska tänka ekonomiskt.

Det här är huvudanledningen till att jag hatar tagg-moln till exempel. Om jag skulle peta in ett tagg-moln i sidebar på den här siten skulle jag helt plötsligt ha 50 länkar på varenda sida som länkar till alla taggar oavsett om de är relevanta eller inte. Det skulle inte bara motverka syftet med mina noga planerade taggar utan det skulle späda ut hela siten.

Kortfattat om struktur och hierarki

1. Slösa inte med länkar men tveka inte att länka mellan sidor med relaterat innehåll.
2. Länka ut men inte för mycket och inte till sånt som inte ger dig något tillbaka.
3. Ta experternas ord med en nypa salt.

Liknande artiklar:

1. Checklista – En perfekt landningssida Jag har tagit fram en en snabb och enkel checklista...

Sökmotoroptimering tillsammans med nästan alla tjänster fungerar bättre i skala. Detta under förutsättning att man byggt en metod som skalar. Vi ska ta och titta lite på hur sökmotoroptimering kan skala idag och lite på situationer där det inte gör det eller där det kan gå fel.

Precis som inom allt annat så är SEO alltid en kamp mot budgeten, det går förstås att ta permanenta förstaplatser på alla möjliga sökord med vilken site som helst. Det lönar sig inte däremot. När du väl tagit positioner på de sökord som du först tänkt dig kan det mycket väl finnas anledning till att satsa på några fler. Om vi jämför med sponsrade länkar så blir skillnaden markant. Om du lyckats bra i din PPC-kampanj, du har hittat de bästa orden och tjänar pengar på det så kommer inte din marginal öka om du ökar din investering, tvärt om kommer den minska. Du måste ju gå på de näst bästa orden den här gången.

Det är nämligen ofta så att om du gjort en investering på 100.000 kr på att ligga etta på Sökmotorkonsult så blir det billigare att knipa Sökmotoroptimering och Sökmotorer. Din site har ju redan en grundstyrka, en bra on page optimering etc. Det här är dessutom bara ett av de många sätt som SEO skalar bra, det här hör till de mindre skalegenskaperna. Det är nämligen så att nästa site du bygger kommer bli lättare att optimera.

Om du redan har en site om Bävrar så har du mycket med dig när du ska bygga en om Grävlingar, oavsett hur du gör din sökmotoroptimering kommer du kunna använda dig av ditt tidigare arbete med bäversiten. Om inte annat kan du ju länka från den första till den andra och då har du ju fått din första relevanta länk.

Skalproblem

Något som jag upplever att de flesta svenskar som optimerar kör fast på är att de inte lyckas bygga en modell som skalar. Precis som i företagsvärlden är det hur bra något skalar som avgör hur bra det lyckas. Eftersom nästan alla i branschen lär sig genom att pröva sig fram och det är komplicerat att i förväg säga vad som kommer fungera blir det här en naturlig vattendelare. Jag ska förklara med ett mycket enkelt exempel.

Du har byggt 4 siter om olika gnagare och fått fördelarna som jag pratat lite om ovan. Du länkar mellan dina gnagarsiter och får på så vis relevanta inlänkar som stärker upp allihop. Det här är inget konstigt, det är en ganska vanlig väg framåt. För varje site du lägger till kommer alla bli lite starkare och det ser ut som att du hittat en guldgruva. Ett år senare när du nått en ansenlig mängd siter gör Google en helomvändning i sin syn på dina siter och allihop tappar samtliga positioner.

Vad är det som har hänt? Förändrade Google sin algoritm? Nej, svaret är enklare än så, metoden som var bra för 4 eller 10 siter var inte bra för 100 eller 1000. Att ha 4 siter som alla länkar till varandra är inte konstigt eller onaturligt på något vis, det är klart du ska länka mellan siter du själv äger som dessutom handlar om liknande saker. Att ha 1000 siter som alla länkar till varandra är däremot livsfarligt.

Det är förstås inte bara i hur man länkar mellan sina siter som avgör hur bra en SEO-metod skalar. Det finns en uppsjö av sådana faktorer som kan göra att det är omöjligt att gå från en liten SEO-satsning till en stor. I mina ögon är det här det som skiljer en riktigt bra sökmotoroptimerare från resten. Om du kan upprepa dina tidigare resultat in absurdum utan att skjuta in lika mycket arbete som föregående gång har du hittat en modell som fungerar. Då är du inte bara riktigt bra på det du gör, du tjänar förmodligen mycket pengar också.

Liknande artiklar:

1. Etisk Sökmotoroptimering 2.0 När man pratar om Etisk Sökmotoroptimering (ett namn som jag...
2. Skynda långsamt vid sökmotoroptimering Det är lätt att rusa på när man väl upptäckt...
3. Sökmotoroptimering ett politiskt grepp? Nästan alla använder nätet på ett eller annat sätt, nästan...

Google har på senare tid introducerat kartresultat i en betydligt större del av sökresultaten jämfört med tidigare. Till viss del känns det fortfarande som ett experimenterande från Googles sida. Vilken typ av kartresultat som visas och om det huvudtaget visas ändrar sig hela tiden. Det som dock står helt klart är att kartresultat har en stor påverkan på hur klicken i sökresultatet fördelar sig.

På en hel del svenska sökord finns idag någon form av kartresultat som en del i sökresultatet. Framförallt gäller detta lokala sökord. Kartresultatet tar en stor del av utrymmet och uppmärksamheten i sökresultatet vilket såklart innebär att klicken fördelar sig annorlunda än utan ett kartresultat. Huruvida sökresultatet blir bättre eller sämre av detta lämnar vi till en annan gång.

Vi kan här presentera lite hårda fakta på hur mycket det skiljer sig på en förstaplats i sökresultat med eller utan ett kartresultat överst. Vi jämför ett ”nygammalt” kartresultat där kartresultatet ligger överst i det organiska resultatet med ett exempel på en nyare variant där några organiska resultat presenteras ovanför kartresultatet.

Vår data kommer från sökresultatet för sökordet ”hotell Stockholm” där vi sedan en tid haft en förstaplats med Pineberrys sajt Stockholmshotell.com som vi även skrivit om tidigare här på Sökmotorkonsult.se. Det som gör detta sökord extra lämpligt som exempel är att det är väldigt konkurrensutsatt på Google Adwords vilket innebär att det alltid är tre betalda annonser ovanför det organiska sökresultatet. Detta göra att det är rimligt att anta att en lika stor del av sökresultat hela tiden väljer att klicka på de betalda annonserna (vilket främst är relevant i det scenario då kartresultatet inte ligger överst). Dessutom är det relativt hög sökvolym vilket gör att datan blir mer tillförlitlig.

Vi har jämfört 2 veckor med kartresultat överst med 2 veckor utan kartresultat överst. Det senare innebär inte att det finns något kartresultat alls utan att Google valt att visa några organiska sökresultat ovanför kartresultatet.

Skillnaden i klick är alltså hela 125 %. Just i detta fall är vi såklart glada när kartresultatet inte ligger överst. Men i andra fall tjänar vi och våra kunder minst lika mycket på att det finns ett kartresultat överst. Den stora utmaningen ligger i välja rätt strategi för en sajt när det gäller kartresultat, vilket inte blir enklare av hur ofta Google ändrar hur kartresultaten visas på ett givet sökord.

Liknande artiklar:

1. Google Instant – Sökvolymsförändringar Kommer Google Instant innebära förändringar i våra sökbeteende? Det finns...
2. Google Places till attack mot affiliates Nya lokala sökresultat med stöd av Google Places kan slå...
3. IDN-domäner går framåt För några år sedan var det svårt att få IDN-domäner...

Rand Fishkin och Ben Hendrickson på SEOmoz publicerade idag en ovanligt intressant video. Jag är inget jättestort SEOmoz-fan men med jämna mellanrum dyker det upp något spännnande (det kan vara värt att följa bloggen alltså, särskilt som nybörjare). Videon handlar om Latent Dirichlet Allocation, så heter det på engelska, jag har faktiskt inte hittat någon bra översättning. Det här kan i teorin ha en enorm påverkan på sökmotoroptimering, kanske särskilt i framtiden.

Det handlar i grova drag om att tyda vilket ämne en artikel handlar om genom att mäta vilken ämnen den berör, vila ordmoln den hör hemma i. Man gör det genom att förstå vilka ord som hör till vilket ämne och enligt killarna på SEOmoz har det här stor påverkan på vilken position man får i sökresultatet. Det finns idag inga riktiga bevis för att det här är en viktig faktor men det finns en korrelation, jag vill mena att den lika gärna skulle kunna vara åt andra hållet. Det kan vara så att folk med bra positioner tenderar att skriva artiklar på det här sättet snarare än att man får bra positioner av det. Se videon trots att den är lång.

Det skulle kunna vara så att Google använder en algoritm som använder liknande metoder. Det är inte alls orimligt, det finns det som tyder på att så är fallet, helt klart. Även om det inte görs aktivt så rekommenderar många sökmotoroptimerare att man arbetar i linje med algoritmen på ett eller annat sätt. Det pratas om att skriva bra innehåll på ett eller annat sätt och de olika metoderna ligger mer eller mindre i linje med den här tanken.

Jag tänkte inte spekulera mer i om det fungerar så här eller inte, sanningen är att det förmodligen inte spelar någon större roll för huvudparten eftersom bra innehåll är bra innehåll och det är nog knappast lönsamt att sitta och mäta ord i någon större utsträckning. Jag tänkte däremot spekulera lite i vad det skulle betyda om det faktiskt är sant.

1. Mycket content = Bra content

Det här är knappast en nyhet inom sökmotoroptimering, vi vet alla att man ska ha en massa innehåll på sin site. Det som kanske kan vara intressant är att du skulle tjäna en hel del på att lägga till ett stycke längst ner i artikeln du precis skrivit. Om du skulle lägga till ett stycke relevant information om ett närliggande område. Jag testar med en liten beskrivning av SEOmoz i botten på den här (inte bara därför, jag vill faktiskt tipsa om dom också).

2. James Joyce har inte en chans

Om innehållets likhet med liknande innehåll är en rankingfaktor så innebär det att Google premierar mediokert material före genialt (kan det vara därför den här bloggen placerar sig så bra). Om du skriver material som är helt unikt, helt nyskapande så kommer du placera dig sämre.

3. Du tjänar på artiklar om din site även utan länkar

En effekt som är något omständig men ändå fullt möjlig är att om du nämns ofta utan att få länk så kommer det påverka baseline för algoritmen. Jag ska ge ett exempel: Om alla möjliga bloggare och tidningar skriver om Magnus Bråth och SEO (i stor utsträckning). Det skulle betyda att jag skulle ranka bättre på SEO även utan länkar från dessa. Det skulle nämligen inte räknas som 100% relevant med en site som pratade om SEO utan att också prata om mig och mina konkurrenter är kanske inte så sugna på att göra just det. För att göra det hela lite mer spännande tänkte jag räkna upp lite namn: Bernt Johansson, Nikke Lindqvist, Urban Grotherus och Jim Westergren. Om era positioner helt plötsligt förbättrades kan ni väl säga till.

Det är inte ofta jag försöker vara rolig på den här bloggen, det är faktiskt en ganska seriös blogg men förhoppningsvis kan det här kvalificera som Infotainment. Hoppas du gillade posten.

Om SEOmoz

SEOmoz drivs av Rand Fishkin och är ett av de bolag som spenderar mycket tid till att göra riktig forskning och att utifrån det tillverka verktyg och ge riktlinjer för SEO. Det är vanligtvis en väldigt nybörjarvänlig site även om dagens Whiteboard Friday-video kanske var i komplexaste laget. Sanningen är att de faktiskt varit en av de förebilder jag haft för Sökmotorkonsult.se. Ta och besök SEOmoz.

Liknande artiklar:

1. Det bästa av tänkbara sökresultat Det pratas mer och mer om socialt sök, att användare...
2. Googles krav allt hårdare Googles algoritm blir bättre och bättre. Det kommer ständiga uppdateringar...
3. Så stänger du av Googles personliga sök Google lanserade på fredagkvällen en av sina stora uppdateringar, det...

Det har blivit dags för ett tips om en lite fulare SEO-metod igen, det är väl kanske inte riktigt vad som brukar hamna i kategorin Black Hat SEO men det är utan tvekan en SEO-metod för dem med lite mindre skrupler. Det handlar om att använda sig av Youtube för att bygga länkar.

Nu tänker du förstås på att du vill få länkar från Youtube.com och det kan förstås vara bra men det är inte det som tricket handlar om. Det handlar om att få länkar som Youtube egentligen förtjänar. Det är relativt enkelt men kan ge dig stora mängder väl fungerande länkar. Jag ska bädda in en film nedanför så kan vi ta det som en liten tankenöt.

Vill du ha utterfilmen på din egen blogg? Klistra in följande kod:

<object width=”410″ height=”332″><param value=”http://www.youtube.com/v/JDD7LG1Jabk&amp;hl=sv_SE&amp;fs=1″></param><param value=”true”></param><param value=”always”></param><embed src=”http://www.youtube.com/v/JDD7LG1Jabk&amp;hl=sv_SE&amp;fs=1″ allowscriptaccess=”always” allowfullscreen=”true” width=”410″ height=”332″></embed></object><a href=”http://www.sokmotorkonsult.se”>Jag hittade filmen på Sökmotorkonsult.se</a>

Ser du vad jag gjorde? Jag har gjort det lätt för en bloggare att visa filmen på sin blogg och som tack för det (är ju inte så svårt jag tog ju bara embed-koden från Youtube) så får jag en länk. Man kan lägga den i Noscript också om man är lite mer vågad, då är det större chans att den faktiskt kommer med men det är än lite gråare SEO.

Så här går filmtricket till

Du bygger en plattform som läser in filmer som du med ett specifikt Youtube-konto favoritmarkerat. Den visar upp klippen på en för just de här klippen utvald site. Med exemplet ovan skulle jag göra en Cute Otters-site. Det går förstås att göra på din riktiga site med, om du säljer smink samlar du bara på dig en massa sminkklipp och publicerar på Video-avdelningen du precis lagt till.

Det plattformen behöver göra är att publicera videon med embedkoden inklusive din länk. Sen berättar du på Twitter om din nya fina sminkskola med 100-tals filmer och lutar dig tillbaka.

En av anledningarna till att Google är så mycket bättre än konkurrenterna när det gäller sökresultat är deras känsliga filter. Det är lätt hänt att en sida eller site hamnar i något av Googles många filter – vare sig du ägnar dig åt sökmotoroptimering eller inte. Vi ramlar ofta över siter som hamnat i filter och vill ha hjälp att komma ur dem. Jag har själv ganska lång erfarenhet av att experimentera med Googles olika filtreringrar och straff, jag tycker nästan man måste testa sånt för att kunna kalla sig sökmotoroptimerare. Eftersom det är så många som har problem med filter tänkte jag dela med mig av lite erfarenheter om hur man känner igen att det är filter och hur man hanterar dom.

Att hantera filter är bland det mest komplexa man kan göra som sökmotoroptimerare när man jobbar med en site. Det finns en del saker som är lite krångligare men då handlar det mest om skala. För att bli en hejare på sökmotoroptimering är det tyvärr något som du måste bemästra eller åtminstone kunna hantera. Det finns som sagt en lång rad filter och det kan vara svårt att känna igen, förstå och hantera dessa. Som tur är kan man många gånger lösa flera olika filter med liknande metoder. Vi ska börja med att titta på några indikationer på att att en site eller sida faktiskt hamnat i filter eller blivit bestraffad. Inget av dem är entydigt, det kan vara så att siten helt naturligt visar upp dessa tecken utan att vara filtrerad så det är lite luddigt.

Har min site blivit filtrerad?

Med en site som tidigare haft trafik och positioner är det förstås mycket lättare att märka om man fastnat i något filter. Ett rejält tapp i positioner eller trafik kan då vara en bra indikator. Det behöver som sagt inte bero på filter, det kan bero på andra saker också men du vet åtminstone att du behöver oroa dig. Om du har en ny site som helt enkelt aldrig verkar få positioner eller trafik så kan det bero på mycket annat men det kan vara en indikation. Du kan börja med att göra en site-sökning i Google och se om du har indexerade sidor åtm, om du inte har det, siten inte är alldeles färsk och du har inlänkar som Google hittat kan du utgå ifrån att det är ett straff eller filter. Om du har indexerade sidor kan det mycket väl ändå vara så att du har fastnat.

Som nästa steg brukar jag testa en varumärkessökning, hur bra placerar din site sig när du söker efter ditt exakta namn (domän och/eller företagsnamn).  Om du inte ligger etta, eller i de fall det finns andra stora aktörer som går på samma ord, om du inte placerar dig bra är det ett tydligt tecken. Man kan förvänta sig att en site med hyfsad SEO toppar sin varumärkessökning.

Ett annat tydligt tecken är att hålla koll på huvudsökordet jämfört med dess tail-sökord. Viktigt att ta med i beräkningen här är att huvudsökordet med ganska stor säkerhet har mycket högre konkurrens. Om du är ute efter att placera dig på Huggormar Stockholm, jämför med Huggormar i Stockholm och Köp Huggormar i Stockholm. Är det så att du placerar dig bra på tail-orden och inte alls bra på huvudsökordet så är det en indikation på att du fastnat i ett filter.

Ett ytterligare sätt är att hålla koll på om man fastnar på vissa specifika positioner. Om du aldrig kommer ifrån toppositionerna på sidor längre bak i sökresultatet, 11, 21, 31 etc eller om du ligger permanentad längst bak i sökresultatet pos 950 eller sämre. Det här är en stark indikation på att du fastnat i ett filter. Ju längre bak desto elakare filter. Om du på huvudsökordet inte syns alls i sökresultatet så är det också en indikation.

Tänk på att när det gäller alla de här indikatorerna så kan det ju mycket väl vara så att de kan dyka upp i alla fall. Position 11 kan man ju naturligtvis ha om man inte ses som riktigt lika relevant som sidan på position 10 men bättre än den på position 12. Tänk också på att inte reagera för snabbt, saker och ting kan vara tillfälligheter och att börja göra drastiska förändringar efter en dag är i mina ögon bara dumt, vänta ett klart längre tag innan du reagerar.

Ta sig ur filter

När du kommit fram till att du faktiskt hamnat i ett filter kommer nästa steg, att faktiskt ta sig ur. Egentligen så har varje enskilt filter en specifik lösning men min erfarenhet är att det inte är rimligt att lösa problemet på det sättet. I nästan alla lägen så spelar det egentligen inte så stor roll vilket filter det är, man kan ändå lösa det med de vanliga metoderna.

Innehåll

Mer och bättre innehåll är alltid bra. Kanske har din site inte så mycket eget innehåll, det kanske är olika sorteringar i massor eller så använder du dig av färdiga produktbeskrivningar från leverantörer och liknande. Skriv gott om bra innehåll. I nästan alla fall skulle jag vilja påstå att det här är steg ett för innehållet är ofta avgörande för om du fastnar i filter eller inte. Det behöver inte bero på innehållet däremot, det kan bero på inlänkarna också.

Länkar

Egentligen behöver du här se över alla ingående länkar och ta bort de som är dåliga. Det kan vara ett hästjobb och i vissa fall finns det en annan metod som är enklare. Du kommer egentligen inte lösa problemet som gjorde att du hamnade i filtret men du kommer ta dig ur det, det är inte riktigt samma sak. Det du kan göra är att bygga länkar till siten som för med sig stort förtroende. Länkar från riktigt bra och väl betrodda siter i ditt segment kommer höja Googles förtroende för din site och därmed låta dig komma undan med mer. Du tar dig ur filtret utan att egentligen lösa problemet. Se också till att länkarna inte har ditt huvudsökord som ankartext utan bygg mer förtroende. Det kan vara värt att öka mängden djuplänkar om det här är något som saknas.

Omprövning

Att begära reinclusion fungerar ibland men det finns ett någorlunda stort men här. Reinclusion requests kräver en hel del av dig, de kräver att du ordnat allt det de ansett varit fel och det kan innebära en massa jobb, dels för att du inte vet vad det är Google ogillat, dels för att du måste ta tag i allt. Dessutom är det si och så med omprövning, det är lite som att be till någon av de gamla romerska gudarna, man vet inte om de hör det eller om de ens bryr sig.

Ny domän och 301

Många gånger kan det visa sig vara ett omöjligt jobb att rädda domänen. Då finns alternativet att gå till en ny domän och använda 301 redirect. I vissa fall följer straffet eller filtret med i en 301:a men i de flesta fall gör det inte det. Genom att vidarebefodra den penaliserade domänen till en helt ny kan du få med dig huvudparten av fördelarna och inget av filter i många lägen. Det här är nästan alltid den enklaste lösningen men den kostar dig en del, särskilt om du byggt upp ett varumärke. Som tur är går det ju ofta att använda samma namn men med en annan toppdomän. Huggormar.se kanske kan bytas mot Huggormar.com eller Huggormar.nu.

Liknande artiklar:

1. Googles många filter och straff – en SEO-fälla Om du alls experimenterat med sökmotoroptimering har du stött på...
2. Adsense och filter Adsense är idag en av de absolut vanligaste och största...
3. Att komma ur filter Jag har genomfört en hel del experiment med en blogg...

Från ett sökmotorperspektiv finns stora fördelar att översätta en sajt till fler språk. Det nya språket ärver en del av sajtens länkstyrka och förtroende. Dock är det inte alltid helt problemfritt att lägga till nya språk. Ofta blir det problem med duplicerat innehåll om en sajt har samma språk på flera marknader.

Jag har tidigare skrivit om fördelarna med att investera i språk samt val av språkstruktur. Nu är det dags för tredje och sista inlägget i denna serie kring språk och sökmotoroptimering.

Ju fler marknader man lägger till på en sajt desto mer sannolikt blir det att man stöter på problemet att olika marknader har samma språk. Självklara exempel är engelska som pratas i bland annat USA, UK, Kanada och Australien.

Det blir dock först ett problem om man väljer att varje marknad ska ha en eget språkval, till exempel enligt följande modell:

example.com (USA)

example.com/uk (UK)

example.com/ca (Kanada)

example.com/au (Australien)

Det finns många anledningar till att en specifik marknad ska ha ett eget språkval även om språket redan finns på en annan marknad. Det kan till exempelvis vara att man har olika erbjudanden på olika marknader, olika priser eller olika valutor.

Vad är då problemet med detta? Jo, det uppstår duplicerat innehåll. Tar man exemplet ovan så finns det fyra varianter av sajten med exakt samma engelska innehåll.

Det finns olika lösningar på detta problem som innebär olika nivå av arbetsinsats. Av nedan tre alternativ som vi föreslår är alternativ 1 bäst från ett sökmotorperspektiv men det kräver också störst investering. Alternativ 2 är en mellanvariant och alternativ 3 är en ganska enkel lösning men som inte är lika bra sökmotoroptimeringsmässigt.

1. Skapa unika översättningar

Genom att alltid använda sig av en helt unik textversion för varje marknad även om den är på samma språk så löses problemet. Denna lösning kan även ge tydliga fördelar i sökresultaten, framförallt i de fall där det finns skillnader i språk mellan två marknader även om det i grund och botten är samma språk.  Om exempelvis Portugal och Brasilien är två viktiga marknader för ett företag kan det finnas mycket att vinna på att både ha en portugisisk version av sajten och en brasiliansk-portugisisk version. Den senare kommer ha betydligt bättre förutsättningar att ranka på brasilianska Google (Google.com.br) än en portugisisk.

Ett tips i sammanhanget är att utgå från ett annat språk när man gör översättningarna. Om man vill skapa en brasiliansk-portugisisk version av sin sajt och redan har en portugisisk så är det bättre att utgå från den engelska version. På detta sätt minskar man risken att de två versionerna blir för lika varandra.

2. Översätt endast mindre delar till unikt innehåll

Har man en webshop med 10 000 produkter blir det  dyrt att hålla sig med flera versioner av engelska för att exempelvis undvika duplicerat innehåll mellan USA och UK. Ett alternativ är då att endast översätta några nyckelsidor så att man eventuellt kan ha unika erbjudanden per marknad. För övriga sidor använder man samma sida (och samma URL) för båda språken. Eventuella skillnader i pris eller valuta mellan marknader får man lösa på annat sätt. T ex genom att visa pris/valuta utifrån användarens IP-adress eller cookie.

3. Canonical Tag

Genom att sätta en canonical tag på de marknader som använder sig av samma språk löser man ganska enkelt detta problem med duplicerat innehåll. I exemplet ovan skulle det kunna betyda att man sätter en canonical tag på alla sidor under /uk, /ca och /au och att canonical taggen pekar till motsvarande sida på .com/. Nackdelen med denna lösningen är att den inte ger några sökmotormässiga fördelar på de marknader som i detta alternativ får en canonical tag.

Lycka till med språken!

Liknande artiklar:

1. Investera i språk För många webbsajter innebär en översättning av sajten till flera...
2. Nya språk – en guldgruva Ibland upplever man att man inte kan komma längre i...
3. Flera språk på samma sida? Jag skall starta 2-3 bloggar närmaste veckorna. Vill skriva på...

Google-bowling är inte bara Black Hat (för det är det helt klart) det är också väldigt komplicerat så jag ber om lite tålamod när jag försöker beskriva hur det går till. Jag vill också innan vi fortsätter säga att jag inte rekommenderar metoden och jag använder den inte själv, det finns många goda anledningar till att man inte ska syssla med bowling i Googles sökresultat och den mest pragmatiska är kanske att det är stora risker med det.

Vad är Google-bowling?

Ok, Google-bowling har just Google i namnet för att det fungerar så mycket bättre i Googles sökresultat än någon annan stans. Det är faktiskt Googles mycket känsligare (och bättre) algoritm som ligger bakom det här. Vi ska också direkt ta fram ett axiom: Du har säkert hört massor av gånger att länkar till din site aldrig kan skada den för i så fall skulle man ju kunna sänka sina konkurrenters siter. Man kan göra det och fenomenet kallas Google-bowling.

Hur går det till?

Google-bowling fungerar olika bra på olika segment och definitivt olika bra på olika siter. Om du försöker ta en position på White House med Google-bowling och sänka Vita Husets site kan jag säga på en gång att det inte kommer fungera. Google-bowling fungerar bara på siter som inte har ett allt för stort förtroende från Google. En gammal stark site med inlänkar från DMOZ, FN och DN kommer aldrig kunna bowlas.

En site i en relativt ny nisch med inte så betrodda inlänkar kan däremot bowlas framgångsrikt. Det låter kanske inte vidare användbart, varför skulle man fula till sig rejält för att ta positioner i ett sökresultat där konkurrensen inte är särskilt hög? Det finns faktiskt situationer då det är enormt användbart och ett bra exempel är när du är tvåa precis bakom en site som har det exakta sökordet i domänen och som bara vägrar bli omsprungen trots att du optimerar så mycket bättre.

Har du någon gång testat Link Vault? Jag vet inte om det är särskilt aktivt längre men för några år sedan gjorde jag en del tester och kom fram till att Link Vault var en dödsfälla, du kan få en enorm massa vansinnigt dåliga länkar från slöddret bland siter på nätet. Vad händer om man får 1000 länkar över en natt från siter som alla blivit filtrerade av Google? Risken är stor att man blir av med positioner.

Exemplet mer Link Vault är inte på något som helst vis allena saliggörande för bowlaren men det är ofta en del i metoden. Det handlar om att på ett mycket kort tag generera ruskigt mycket länkar med det aktuella sökordet i ankartexten och se till att alla dessa länkar är riktigt, riktigt skräpiga. Skaffa länkar i stora mängder till siten med totalt ensidig ankartext och från siter som du vet redan är straffade. Det verkar kanske komplicerat att hitta men det är lättare än du tror, en stor andel av de lite mer murkiga länkprogrammen där ute har just dessa siter. Du hostar upp en hundring och får 1000 länkar på en gång, de programmen. De som låter för bra för att vara sanna för en sökmotoroptimerare, SEO-systemet som tar till toppen av sökresultatet på 30 dagar, där hittar du de här länkarna.

Nästa steg är bloggspam och referral-spam. Om du inte vet vad dessa är så är det bara att Googla, jag vill inte pusha för de här alls eftersom jag hatar båda något enormt. Det finns referralspam-metoder som kan ge dig 10.000 länkar på några timmar, din länk kommer samsas med alla möjliga former av porr- och viagraspammare så det är ruskigt dåliga länkar.

När du väl vaskat fram en oerhörd länkar av den sämsta kvalitet till din konkurrent är det dags att anmäla. Anmäl alla länkarna i Googles webmaster tools eller ännu bättre få andra att göra det. Det allra lättaste sättet att göra det är att visa upp dem i ett seo-community av något slag, låt de andra optimerarna göra grovjobbet åt dig. Låter det cyniskt? Jag har sett det göras ett antal gånger.

När du väl är klar med det här är det bara att vänta 10-20 dagar så har du tagit positionen. Om det skulle vara så att det inte fungerar, vilket händer, så har du faktiskt försvårat ditt eget arbete en del genom att se till att huvudkonkurrenten fått en massa länkar. Det här är helt beroende på domänens trust som nämns tidigare i inlägget.

Varför berättar jag det här?

Man kan tycka att det är konstigt att jag bloggar om metoder jag tycker man ska hålla sig borta ifrån men jag skulle vilja skjuta in en tanke från svenska försvaret. Vi fick där lära oss om kemisk krigföring, trots att det är förbjudet enligt internationell lag och Sverige har tagit klart avstånd från det. Det kan finnas två anledningar till det här, situationen kan förändras och man kan själv utsättas för det.

Liknande artiklar:

1. Google och Filter En av anledningarna till att Google är så mycket bättre...
2. När Google bannade Google Places Uppdatering: Det var lite för roligt för att vara sant,...