Många som pratar om SEO pratar om innehåll, struktur på siten, hur man ska nå ut på Twitter och Facebook osv. Sanningen är att det är en del av SEO men det är på inga som helst vis hela arbetet. Sökmotoroptimering är så mycket mer än att bara skriva texter med sökordet i rubriken, så mycket mer än att dela saker på Twitter.

Den viktigaste delen av Googles algoritm, det som gjorde att Google slog alla konkurrenter en gång i tiden, är att Google mäter länkar till dina sidor – ju fler och bättre länkar, desto bättre position. Länkarna är den enskilt viktigaste faktorn inom SEO, utan dem kommer du inte kunna klara få några positioner.

En del siter har sedan innan länkstyrka som inte används på ett bra sätt, då kan det räcka med att ändra titlar och navigering på siten så har du helt plötsligt fått positioner. Det här klarar vem som helst med någon timmes utbildning, svårare än så är det oftast inte. Visst, det går att finlira en del men det är fortfarande endast mycket sällan som det är något komplicerat – det här är absoluta grundkursen i SEO.

Det som skiljer ut proffsen från amatörerna är länkar, ett SEO-proffs klarar av att skaffa länkar till en site. Det finns massor av olika sätt att göra det men alla vet att man måste. Om du köpt in SEO där det av någon anledning inte dyker upp länkar utan bara pillande med titlar och meta-taggar så är det mycket möjligt att det inte är optimalt utan sub-optimalt.

Liknande artiklar:

1. Sociala Medier som motor i din SEO När man pratar om Sociala Medier idag handlar det nästan...
2. Sociala Medier som sökmotoroptimering Nu för tiden hör man ofta att satsningar i sociala...
3. Vanliga problem för webshoppar med duplicerat innehåll I mitt arbete på Pineberry jobbar jag bland annat med...

Googles egna IQ Lessons innehåller i stort sett alla faktauppgifter och upplysningar som behövs för att klara provet. Det finns bara ett litet problem, och det är att materialet består av en serie slides och ingenting mer. Jag tyckte personligen att det inte var helt lätt att ta in informationen som presenterades på detta sätt. Som tur var hittade jag en annan resurs som är ett utmärkt komplement till Conversion University: sajten Google Analytics Test.

Google Analytics Test är en sajt som är helt fristående från sökmotorn. Den har fått en del kritik för att svaren alla gånger inte är helt sanningsenliga och logiska, och frågorna är inte exakt desamma som i det riktiga provet. Sajten fyller dock en viktig funktion, och det är att den ger en bra illustration av vilken typ av frågor som förekommer på det riktiga provet. Frågorna på sajten motsvarar i svårighetsgrad de svåraste frågorna på provet, och det är ju de frågorna som man behöver öva mest på. Sammantaget tycker jag därför att det är en utmärkt resurs, som ingen som funderar på att göra Google Analytics-provet bör missa.

Hur det gick för mig på provet? Jag fick 94 % rätt.

Sedan bör jag slänga in en brasklapp redan nu: sajten är inte anpassad för nya Analytics. Det prov som Google står för kommer i en ny version snart, kanske redan denna vecka. Detta innebär dock inte att övningssidan slutar vara relevant, och förhoppningsvis kommer nya frågor, som bättre speglar det nya Analytics, snart att dyka upp.

Liknande artiklar:

1. Google analytics – bara bra eller riktigt farligt? En fråga som kommit upp på CAP:s konferens i Amsterdam...
2. Kom igång med Google Analytics Om det finns något verktyg jag använder ofta så är...
3. Länka dina AdWords och Analytics konton Google Analytics har för många blivit ett mer eller mindre...

Det som förmodligen är det vanligaste sättet i världen att skaffa länkar är att helt enkelt maila webmasters med passande siter och på ett eller annat sätt erbjuda något i utbyte. I Sverige är det här inte alls lika utbrett som internationellt och jag är övertygad om att det beror på att indexet i Sverige är mycket begränsat, det finns helt enkelt inte så mycket länkar att hämta. Det går däremot och vi tänkte berätta hur du kan komma igång. 

På engelska finns det en uppsjö av guider för sådana här metoder men på svenska är det ganska ovanligt, dessutom är svenska marknaden lite speciell så det kan vara värt att fundera över hur du går till väga en extra gång. Vi spaltar upp några steg och saker som du ska ha i åtanke när du startar ditt projekt så kommer det gå lite enklare. Kom ihåg däremot att det är ett långsiktigt projekt, det kommer ta tid att få det att funka.

Ha ett erbjudande

Det allra första du måste skaffa dig är ett bra erbjudande. Du kan inte vänta dig att bloggare och webmasters kommer bli glada för att du mailar dem. Du måste i första hand få fram något som de vill ha. Det finns många vägar att gå men en som jag tycker är särskilt bra är att bygga t ex en widget. Något så enkelt som min Mer Kärlek-flagga kan fungera. Den är nästan så pass intressant att den sprider sig själv. Du har garanterat något som är unikt och intressant i ditt segment, om du mot förmodan inte har det så går det att skapa. Samla ihop live-statistik i en widget, gör en lista över bloggare i segmentet osv.

Det är viktigt att det här kommer med ett incitament och inte bara en cool produkt. Exempelvis så kan du erbjuda bloggare som lägger till Mer Kärlek-knappen att då få synas på den sidan, bli promotade av dig på Twitter eller vad som helst. Det viktiga här är att du måste ha en snygg produkt med ett bra incitament.

Hitta segmentet

Den här delen kan vara lite knivig innan du blivit varm i kläderna. Du måste hitta rätt bloggare och webmasters att kontakta och det finns en del kriterier. Till att börja med måste du hitta ett segment med tillräckligt många aktiva och det kan vara svårt särskilt om det är ett smalt ämne som Betongborrning eller Arkivskåp. Det går att hitta segment, det gäller bara att få fram ett budskap som passar. Till exempel går det att göra specialmaterial om Arkivskåp för bibliotek, vilka som är säkrast, släpper in minst ljus osv. Då kan du helt plötsligt nå ett ganska stort segment bloggare och starka sidor eftersom bibliotekarier är en ganska aktiv grupp på nätet.

Bygg en relation

Det är många som missar att du måste bygga en relation för att få bra resultat. Om du lägger ner tid och möda på att faktiskt lära känna de webmasters du kontaktar så kommer du få mycket högre grad av framgång. Alla har fått ett mail i inboxen som börjar med ”Hello Webmaster” och det har allt som oftast åkt i soporna direkt. Se till att ta reda på vad som driver personen som driver bloggen, lär dig för tusan namnet och skriv ett personligt mail. Presentera dig ordentligt, förklara varför du gillar hans eller hennes blogg och börja inte tjata direkt om vad du vill ha.

Ge dem vad de vill ha

Om du istället för att berätta vad du vill ha så berätta vad du kan göra för bloggaren eller webmastern. Berätta vad du kan ge och varför det är intressant. Kom ihåg att det här är en försäljningssituation, du har precis ringt upp en marknadschef och vill att de ska betala dig länkar. Varför ska de ge dig en länk? Om du hittat rätt segment och har ett bra erbjudande så kommer det här vara naturligt och det är det du ska börja med. Jag har en widget som kommer ge dig mer trafik till din blogg om du lägger den i sidospalten. Nog är det en tydlig skillnad mot att tigga om länkar?

Följ upp och uppmuntra

För det här behöver du ett system, det finns gott om olika mjukvaror för att hålla koll på länkar, se att de finns kvar och att de länkar på det sätt som var avsett. Om länkar försvinner så ta kontakt med webmastern och fråga varför, om de ligger kvar efter någon månad så belöna och uppmuntra. Ge lite mervärde, på så vis kommer du få ett mycket lättare jobb nästa gång. Se dessutom till att spara alla kontakter på ett ordnat sätt så att du kan kontakta dem igen senare, då har ni ju redan en relation.

Viktigaste biten

Om du bara kommer ihåg en sak från den här posten så tycker jag att du ska komma ihåg att du är i en försäljningssituation. Du försöker sälja in en idé, sälj så bra du kan.

Liknande artiklar:

1. Nicholas Christakis kan inspirera ditt länkbygge Nicholas Christakis föreläsning om hur man kan använda social nätverk...
2. Google Places till attack mot affiliates Nya lokala sökresultat med stöd av Google Places kan slå...
3. Google Panda – välkommen till Sverige Under helgen har vi sett stora förändringar över hela det...

Vi har under dagen arbetat fram en infographic med grunderna i sökmotoroptimering så som de ser ut just nu. Vi vill förstås dela den med dig, det är en ganska stor bild så om du sitter på en lite sämre uppkoppling kan det vara värt att vänta tills du kommer hem.

Du får förstås använda och sprida den om du vill och vi är tacksamma ifall du länkar hit när du gör det. Nu finns också en PDF-version som går lättare att skriva ut tack vare Håkan som lagt tid och energi på det.

Liknande artiklar:

1. 2012 års lista, 22 SEO-twittrare du vill följa Det har blivit dags för årets Twitterlista, 22 svenska twittrare...
2. Vi testar en tes… hjälp oss De senaste dagarna har det dykt upp en del funderingar...
3. Sökmotoroptimering och Skalfördelar Sökmotoroptimering tillsammans med nästan alla tjänster fungerar bättre i skala....

Sökordsanalys brukar man kalla den allra första delen av varje sökmotoroptimering. Det går ut på att hitta rätt sökord. Många beskriver idag sökordsanalys som ett ganska mekaniskt arbete men jag är inte beredd att hålla med, jag tycker det handlar mer om fingertoppskänsla än om att krossa data i en maskin.

Visst, det allra första du behöver göra är att samla data och där finns det många användbara metoder. Googles Keyword Tool ger dig en del bra insikter och SEOlytics kan klart vara behjälpligt. Den första har du förstås sett sedan tidigare om du jobbat med någon form av SEO eller SEM, den andra tänkte jag visa ett litet tips för.

Lär dig av konkurrenterna med SEOlytics

Ett väldigt snabbt sätt att komma igång är att härmas, jag brukar alltid föreslå det som start för nästan alla som vill komma igång med sökmotoroptimering. I det här läget tycker jag att du ska leta rätt på en konkurrent som är duktig på Adwords. Du behöver ha ett SEOlyticskonto (jag håller som du kanske sett tidigare på att utvärdera systemet och det är så pass intressant att jag tycker det är värt att använda) och där kan du hitta i princip alla kampanjer din konkurrent kör.

Här ser du ett exempel på data som SEOlytics grävt fram om Pineberry.com och som du ser får du fram lite intressant information. Om du till exempel ger seo-föreläsningar kanske SEO Kurs kan vara ett intressant ord? På det här sättet kan du få uppslag, se vad vi prioriterar och så vidare.

När du väl samlat på dig sökordsdata

Genom att testa dig fram med alla tänkbara verktyg för att få fram sökvolymer, konkurrens och vad det nu kan vara kommer vi tillbaka till mitt påstående i ingressen. Nu är det fingertoppskänsla som spelar roll. Du måste nämligen välja ut de ord du kommer tjäna mest pengar på och satsa på dem. Det är det som är själva sökordsanalysen. Resten är bara insamlande av data.

Det finns en lång rad faktorer att ha i åtanke här, en riktlinje är att ju närmare din produkt sökordet ligger, desto bättre konvertering. Någon som sökt efter Sökord kommer inte tycka att den här artikeln är fantastisk medan chansen att Lär dig sökordsanalys ger en nöjd besökare är klart större. Båda är rätt men en konverterar bättre per besökare. Nu kan det ändå vara så att Sökord är intressantare på grund av en mycket större sökvolym men ta med i beräkningen att det kanske inte är bästa tänkbara trafik.

En annan tumregel är att köprelaterade sökord konverterar bättre, t ex Köp Sökordsanalys ska ge bättre resultat än Hurra för Sökordsanalys. På samma sätt är det många som ogillar gratis-ord även om jag vill mena att man helt klart kan bygga en business på sådana.

Nu ska du iaf ha lite mer kött på benen inför nästa gång, om du har fler tips kan du väl fylla på i kommentarfältet och om du vill fördjupa dig rekommenderar jag SEO Analys i SEO skolan.

Jag och kollegorna här på kontoret för väldigt ofta frågor kring sökresultat som på ett eller annat sätt inte stämmer. Det kan handla om ”Varför syns jag inte på mitt varumärke” eller ”Varför får jag ingen trafik trots att jag är etta på alla dessa sökningar”. Ofta handlar det om ett ganska enkelt problem som förvirrar situationen.

Google levererar personliga sökresultat och de tenderar att påverka din egen site mer än något annat. Om du vill ha renare sökresultat är det första du ska göra att inaktivera personliga sökresultat. Google har numer gömt undan den funktionen, det är lite svårt att hitta den, så vi tänkte att det var dags att visa var du gör det. Du gör det här. Tänk på att du gör det per sökmotor, alltså det där är för Google.se, vill du göra det för Google.com så får du gå till motsvarande sida där.

Uppdatering: Jag tog och uppdaterade bilden med en egen liten Google Doodle. Genom att lägga till &PWS=0 på en länk till ett sökresultat kan du också ta bort personaliseringen.

Liknande artiklar:

1. Så stänger du av Googles personliga sök Google lanserade på fredagkvällen en av sina stora uppdateringar, det...
2. Det bästa av tänkbara sökresultat Det pratas mer och mer om socialt sök, att användare...
3. Ordmoln i Googles sökresultat Latent Dirichlet allocation heter en metod för att räkna ut...

Sommaren är bra på många sätt, många av oss får en behövlig semester även om undertecknad verkar ha sluppit det den här sommaren. På Pineberry-kontoret har det sett ut på det sätt det förmodligen sett ut på de allra flesta kontor runt om i landet, det har varit glest. Det låter kanske inte som att det har särskilt mycket med SEO att göra men det har det.

Inte bara är det lugnt på kontoret för sökmotorkonsulter runt om i landet, det är lugnt på Internet också. I de allra flesta branscher är sommaren lågsäsong på nätet och det kan göra att det är svårt att dra några riktiga slutsatser ur Analytics eller andra mätverktyg. Många missar säsongseffekten när de tittar på trafik och försäljning, du sitter och kollar på din data och blir rädd när du märker att trafiken dyker som en sten. Det kan vara värt att titta ut genom fönstret då och se om det skulle passa bra med en glass. Glassväder är inte Internetväder även om det kommit allt fler plattor att bära med sig och kladda ner med glassiga fingrar.

Förutom den, kanske uppenbara, säsongseffekten finns det en annan aspekt att ta i beaktande. Hela trafiken på nätet ser annorlunda ut på sommaren. Fram till, ungefär, idag har Sverige varit ett parasolldrinks- och badälskande land. Från och med idag är det slut på det och vi blir gamla vanliga Sverige igen. Om din badbollsförsäljning sköt i höjden medan tomteskäggen helt slutade konvertera ska du inte dra för stora växlar på det. Ok, tomteskägg och badbollar är kanske ett övertydligt exempel men det gäller generellt – dra inte för stora slutsatser utifrån trafiken på sommaren. Om du inte har en renodlad sommarbutik är vintern de övriga årstiderna med hög sannolikhet klart bättre och det är dem du ska bry dig om.

Liknande artiklar:

1. Hur går det för dig på sommaren? Hur går det med dina internetsatsningar under sommaren? Generellt är...

Det har länge efterfrågats att jag ska föreläsa i Sverige på olika event och eftersom jag varit bosatt i Costa Rica har det endast fungerat där eventen haft ganska stor budget, lång resa kräver bra betalt. Numer finns jag däremot i Sverige mer permanent och det öppnar för föreläsningar på ett helt annat sätt. Första eventet, E-handelsdagarna i Sundsvall den 30 till 31 Augusti är redan inbokat.

Jag kommer att prata väldigt praktiskt om SEO så det blir en hel del handfasta tips, grejer man kan springa hem direkt och göra. Det handlar om korta intensiva pass och det kommer en hel del duktigt folk:

• Billy Lundgren
• Daniel Andersson
• Andreas Wilhelmsson
• Jimi Wikman
• Jonny Elofsson
• Catharina ”Wilma” Östlund
• Bernt Bergkvist
• Sebastian Siemiatkowski

Om du inte redan finns på plats i Sundsvall kan det vara värt att ta sig en tripp dit. Det är dessutom prisvärt, biljett plus logi och mat 1.995 kr. Du kan läsa mer om e-handelsdagarna och boka här…

Jag får med jämna mellanrum frågan ”Vad gör en sökmotorkonsult” och tänkte att det var dags i att prata ut. Det finns många olika sätt en sökmotorkonsult kan arbeta och det finns många olika områden att verka inom. Vi ska ta en titt på några av de vanligare tillvägagångssätten.

Till att börja med så handlar det om vilka mål man har med sin sökmotoroptimering och hur mycket frihet man ger till konsulten. De allra vanligaste målet är att öka försäljningen, skapa fler leads eller öka trafiken på sin site. Poängen med en bra sökmotorkonsult är förstås att han eller hon jobbar mot samma mål som du.

Det finns ett antal konsulter som levererar enbart en pappersprodukt men vi låter bli att titta närmare på dem idag, jag tycker personligen inte det är så intressant. Vi ska istället titta på vilket arbete som utförs, oavsett vilken roll sökmotorkonsulten har i det arbetet.

On Page SEO

Det här är nog vad de allra flesta tänker på när de tänker sökmotorkonsult, att arbeta med en site, strukturen och innehållet. De allra flesta konsulter idag erbjuder någon form av on page-lösning eller tjänst och det kan te sig lite olika. Allt från en rapport om förändringar som behöver göras till leverans av artiklar eller utbildning för skribenter och webmasters. Poängen är alltid att skapa en plattform som är väl lämpad för att ta positioner i sökresultaten.

Beroende på sitens storlek och mål måste man arbeta på olika sätt. Är meningen att man ska ta positioner på ett visst antal konkurrensutsatta sökord eller är det en long tail strategi som gäller? Finns det redan trafik och länkar på siten som man kan dra nytta av eller behöver man bygga från början? Allt det här ska en vettig sökmotorkonsult kunna bedöma, utvärdera och ge en bra strategi utifrån.

Allt arbete med en site har två delar, det handlar om generell och specifik on page optimering. Sökmotorkonsulten ska alltid arbeta på ett eller annat sätt med den generella och gärna också med den specifika även om det kanske inte handlar om samtliga sidor på siten utan bara någon form av mall eller utbildning. Om du är osäker på skillnaden mellan den generella och den specifika så ta och kolla länkarna.

Off Page SEO

En del sökmotorkonsulter levererar inte någon form av Off Page SEO eller länkbygge som det ofta kallas på svenska. Det beror förstås på vilken site man jobbar med, en del har ju stora mängder länkar som helt enkelt inte tas till vara på och då kan man lösa det genom att lära sig utnyttja de länkar man har. Ofta så är länkbygget kritiskt däremot, en sökmotorkonsult som inte kan leverera länkar på ett eller annat sätt arbetar i en enorm upppförsbacke. Länkarna är det som kommer avgöra vilket resultat man får och om man inte har någon metod för att generera dem så finns inget annat att göra än att fortsätta pumpa in pengar och hoppas att de dyker upp spontant.

Analyser och rapporter

Något som ofta glöms bort när man pratar om sökmotorkonsulter är tankearbetet. Det behövs bra analyser av trafiken, positioner, konkurrens och mycket mer för att man ska kunna få ut maximalt av sitt arbete. En bra sökmotorkonsult kan hjälpa dig med de delar som du inte har full koll på själv och kan då hjälpa dig komma vidare till nästa steg med din SEO.

Liknande artiklar:

1. Har du nytta av Sökmotorkonsult.se? På senare tid har jag jobbat hårt med att öka...
2. Sökmotorkonsult.se på Facebook För några minuter sedan blev Sökmotorkonsult.ses Facebookgrupp färdig, genom att...
3. Så funkar Sökmotorkonsult.se WordPress kan vara ett fantastiskt verktyg som en grund i...

Det finns en lång rad filter och straff inbyggt i Googles algoritm och ett av de allra vanligaste kännetecknen som jag stöter på när jag går igenom siter med problem är att de väldigt ofta har position 11 på sitt huvudsökord. Det är inte så konstigt eftersom det är väl känt att 11:e platsen är där man i många lägen hamnar när man fastnat i ett filter.

Den första positionen på sidan två är ett av de många sätt att upptäcka att din site fastnat i ett filter av något slag. Det finns förstås många fler sätt att upptäcka det och det är på inga vis så att alla filter sätter dig på position 11. Om du sitter fast på platsen och inte verkar kunna ta dig framåt oavsett vad som händer (det kan ju vara så att du har den positionen utan att vara straffad med) så kan det helt klart vara värt att stanna och fundera lite.

Kanske ska du inte fortsätta enligt samma princip, kanske måste du börja arbeta aktivt för att ta dig ur filter istället för att bygga länkar som vanligt.

Liknande artiklar:

1. Googles många filter och straff – en SEO-fälla Om du alls experimenterat med sökmotoroptimering har du stött på...