MCC, eller Multi Client Center, är en typ av AdWords-konto för att administrera flera vanliga konton på en inloggning. För de flesta som annonserar på Google via AdWords fyller ett MCC ingen större funktion, eftersom det normalt räcker med ett konto. Men för byråer som sköter konton åt kunder, och för dem som har många sajter och många AdWords-konton, är ett MCC ett ovärderligt verktyg.

Det fungerar som ett paraplykonto för de andra kontona. När man loggar in kommer man istället för det enskilda kontots översiktssida till en lista på alla kopplade konton och grundläggande information om dem, som antal klick, visningar, eventuella varningar och så vidare.

Den stora fördelen för byråer som hanterar flera kunders konton är, förutom att man bara behöver en inloggning för att komma åt alla kunder, att man kan låta kunden äga sitt eget konto. Kunden kan därför alltid känna sig trygg gentemot byrån, eftersom man inte behöver lämna ut några inloggningsuppgifter, man har full kontroll på vad som görs i kontot, hur mycket pengar som går åt och om man som kund skulle vilja säga upp avtalet tar man bara bort kopplingen till sin byrå och kan fortsätta att sköta kontot själv.

Hur kopplar man ihop ett konto med ett MCC?

Det är väldigt enkelt att koppla in ett AdWords-konto till ett MCC. Det enda som behövs från kunden är dess Kund-ID som står längt upp till höger när man är inloggad på AdWords. Det är ett tio-siffrigt nummer enligt modellen: 123-456-7890. Man lämnar numret till sin byrå, som sedan kopplar in kontot till sitt MCC såhär:

Efter det får kunden godkänna kopplingen under ”Mitt konto” och ”Kontoåtkomst”. Det är också där kunden tar bort kopplingen om det skulle behövas:

Om du har flera AdWords-konton, eller om du arbetar med flera kunders AdWords-konton rekommenderar vi starkt att ta en titt på MCC om du inte redan gjort det. Det kommer göra ditt arbete mycket enklare och dina kunder kan känna sig trygga med att inte behöva lämna ut sina inloggningsuppgifter eller att de inte kan använda sitt konto om de skulle vilja avsluta samarbetet av någon anledning.

Liknande artiklar:

1. Spara tid med AdWords Editor Om du hanterar stora konton i Google AdWords med många...
2. Länka dina AdWords och Analytics konton Google Analytics har för många blivit ett mer eller mindre...
3. Negativa sökord i Google AdWords Något jag har märkt att många glömmer när de jobbar...

I början av den här veckan kom den senaste lilla statistikgodbiten för AdWordsannonsörer. Numer kan man på ett enkelt sätt få fram en uppskattning på vad man behöver bjuda för att få sin annons att visas längst upp på Googles sökresultatsidor.

Som du kan se på bilden här nedanför är det bara att under sökordsfliken klicka på Anpassa kolumner och klicka i ”Uppskattat bud högst upp på sidan”. Efter det ser du siffrorna direkt i tabellen över dina sökord, och kan enkelt anpassa dina bud om du skulle vilja.

Jag tycker i grund och botten att det är bra ju mer statistik vi kan få från Google. Den gör att vi kan ta bättre beslut kring våra olika marknadsinsatser. Just i det här fallet vill jag dock höja ett litet varnande finger, stirra dig inte blind på just den här siffran, och håll koll på din kostnad per konvertering. Den här informationen gör det lätt att hamna i ett ”budgivningskrig” , och vet man då inte vad ett klick är värt är det lätt att pengarna drar iväg och du betalar mer än du tjänar.

Liknande artiklar:

1. Spara tid med AdWords Editor Om du hanterar stora konton i Google AdWords med många...
2. Sökordsinfogning i Google Adwords Om du har jobbat med Google AdWords känner du säkert...
3. Negativa sökord i Google AdWords Något jag har märkt att många glömmer när de jobbar...

Under eftermiddagen har jag fått en demonstration av SEOlytics av branschkollegorna Magnus och Leif på Relevant Traffic, ett analysverktyg som klart sticker ut ur mängden om man har ett intresse av sökmotoroptimering eller sökannonsering. Det är ett ganska omfattande verktyg så jag kan tyvärr inte ge er en hel genomlysning men tänkte lyfta några av finesserna.

En av de elegantare användningsområden jag direkt kunde se har faktiskt inte direkt med SEO att göra utan med PPC. Det är nämligen så att verktyget sparar undan de annonser som finns i sökresultaten (1.000.000 svenska sökord undersöks). Tillsammans med klickpris och sökvolym, som hämtas in till verktyget, så kan man göra lite fina stunts. Till exempel kan du kolla alla din hubudkonkurrents kampanjer, sortera på lägst klickpris och högst sökvolym. Vips så har du hittat hans eller hennes guldkorn.

En annan mycket viktig funktion, som kommer bli än viktigare, är backlink-data. Genom att lägga till en domän för spårning får du tillgång till data över dess inlänkar, något som alltid är intressant inom SEO. Ryktena går ju dessutom att Siteexplorer (Yahoo) ska sluta med detta och då blir det än mer intressant med SEOlytics, det finns nämligen inga andra bra verktyg för den svenska marknaden.

Det finns alla anledningar i världen att återkomma till SEOlytics längre fram och du kan lita på att vi gör det här på sökmotorkonsult.se. Nu ska jag sätta mig och leka med sökdata så kan du ta och kolla in företaget bakom.

Liknande artiklar:

1. Sökordsanalys – så gör du Sökordsanalys brukar man kalla den allra första delen av varje...

Google meddelade i veckan att man snart kommer rulla ut en uppdatering av AdWordsannonser, främst för mobila enheter, där telefonnummer i annonstexten kommer bli klickbara. Det har även tidigare funnits möjlighet att lägga till klickbara nummer i annonser, men då som en så kallad ”Ad extension”.

På bilden här nedanför skulle det alltså vara möjligt att klicka inte bara på den övre annonsens nummerlänk, utan även på numren i själva annonstexten. Fördelen för oss annonsörer är att vi då enklare kan få statistik hur många som ringer upp via annonsen, och fortfarande visa numret för de som söker på en vanlig dator utan att behöva göra specifika mobilannonser (det finns det i och för sig goda skäl att ha ändå, men det här gör det enklare att snabbt få upp en effektiv kampanj). Enligt den information som finns nu kommer det precis som med de tidigare Ad extensions kosta lika mycket för ett klick på numret som om någon klickar som vanligt.

Förhoppningsvis är det här en förändring av många för att man som annonsör på ett enklare sätt ska kunna nå ut även till de som söker med sina mobiler, vilket känns helt naturligt med tanke på den stora ökning av mobilt sök vi kan se.

Liknande artiklar:

1. Sponsrade länkar blir alltid värdelöst i längden Du har kanske hört talas om folk som dubblat sina...
2. Spara tid med AdWords Editor Om du hanterar stora konton i Google AdWords med många...
3. Vad kostar förstaplatsen – Mer information i AdWords I början av den här veckan kom den senaste lilla...

En stor fördel med all former av internetmarknadsföring är att den är tydligt och enkelt mätbar. Detta gäller inte minst när man investerar i sökmotoroptimering eller sponsrade länkar på Google. Nästan alla använder sig av det förträffliga mätverktyget Google Analytics som ger möjlighet att skära och analysera statistik från din webbsajt på alla möjliga tänkbara och otänkbara sätt. Baksidan av detta mynt är att det är ganska lätt att överanalysera sin statistik.

För att bli framgångsrik med till exempel sökmotoroptimering eller sponsrade länkar så är det utan tvekan så att mätning och analys en viktig del. Verktyg som till exempel Google Analytics är guld värda för detta ändamål. Dock är min erfarenhet att det finns en fara i att överanalysera sin statistik och försöka hitta den ”absoluta sanningen”. För den finns ofta inte eller är i alla fall väldigt svår att hitta.

I jakten på den ”absoluta sanningen” huruvida ens internetmarknadsföring är framgångsrik så finns många svåra hinder. Här är två exempel på vanliga mät- och analysdilemman som vi stöter på i vårt arbete med våra kunder:

Vems är förtjänsten?

När man säljer produkter eller tjänster direkt på sin webbsajt är ett vanligt mätproblem vilken källa som ligger bakom en försäljning.  Ta exemplet att du driver en sajt som säljer Rolexklockor på nätet och att dina marknadsföringsinvesteringar består av sponsrade länkar på Google och banners på Aftonbladet. Köpprocessen för dyra produkter som Rolex är ofta ganska lång, det krävs flera besök till din sajt innan ett köp genomförs. För ovan exempel är en (av väldigt många) tänkbara köpprocesser att en potentiell kund först ser din Rolexannons på Aftonbladet. En vecka senare Googlar han på ordet [Rolex] och känner då igen din sajts namn bland de sponsrade länkarna och väljer därför att klicka på den. Tre veckor senare har han lyckats övertyga sin väldigt rika faster att köpa Rolexklockan han så gärna vill ha. Fastern, som han berättat URL:en till Rolexsajten för, går såklart direkt in på sajten när hon köper klockan till sitt favoritsyskonbarn.

Om man försöker analysera ovan process i exempelvis Google Analytics kommer det se ut som ovan köp gjordes på grund av direkttrafik, det vill säga att någon gick direkt in på din sajt. Detta är ju i och för sig sant, men utan din banner på Aftonbladet och din sponsrade länk hade nog köpet aldrig kommit till stånd.

Vad är det värt?

En annan vanlig frågeställning är om marknadsföringsinvesteringen är lönsam. Detta är såklart den viktigaste av frågor att ställa sig. Dock är det svårt, och inte sällan omöjligt, att  mäta och analyserar sig fram till den siffra som visar den ”absoluta sanningen” huruvida investeringen lönar sig eller inte. För att få fram en sann siffra måste man bland annat veta vad livstidsvärdet på de kunder man får in via till exempel sponsrade länkar kommer att bli. Dessutom måste man veta i vilken utsträckning dessa kunder genererar andra kunder genom att berätta och tipsa om de produkter de just köpt hos dig. Osv, osv.

Så min poäng är att man ska vara lite försiktig hur man använder sin statistik. Min erfarenhet är att det är betyldigt viktigare och  att fokusera på trender än att försöka analysera varje enskild statistik i detalj för att hitta ”absoluta sanningar”. Har du börjat göra större investeringar i internetmarknadsföring är det rimligt att förvänta sig att din försäljning efter ett tag kommer att öka. Så länge du kan se en positiv trend på försäljningen och vinstutveckling så är det mer ekonomiskt att lägga tid och energi på att få ännu mer trafik och kunder istället för att i detalj analysera statistiken. Om du däremot inte ser en positiv trend så är det läge att grotta ner sig i statistiken alternativt att direkt  bestämma sig för att testa någon annan typ av marknadsföring.

Liknande artiklar:

1. EF och Sökmotoroptimering Jag har vid tre olika tillfällen mött folk som jobbat...
2. Sökmotoroptimering vs Sponsrade Länkar När du ska välja var du vill satsa dina slantar,...
3. Vad vill du uppnå med din sökmotoroptimering Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin...

Från och med den 14:e september släpper Google det fritt att använda sig av konkurrentens varumärke för sina sponsrade länkar. Det kommer fortfarande finnas möjlighet att klaga till Google om annonsen kan anses ”förvirrande.” Det här står klart efter en dom i EU-domstolen.

Det som kallas Brandjacking har varit förbjudet, mer eller mindre, i Europa men lagligt på i de flesta andra länder. Det kan till exempel handla om att visa en annons för Pepsi när man söker efter Coca-Cola. I de organiska sökresultaten har det här förstås fungerat men när det gäller sponsrade länkar har Google varit tuffare.

Google delar själva med sig av nyheten på Inside Adwords idag och säger:

Vi tror att användarna är smarta och att de kan se skillnad på annonser, var de kommer från och vad de representerar. Vi tror också att mer relevant information är bättre än mindre information. Den princip som vi alltid följt är att annonsering ska gagna användaren och vår avsikt är att försäkra att annonserna är relevanta och lämpliga. Vi tror att denna policy upprätthåller denna princip.

I första hand gäller de nya reglerna egentligen inte för konkurrenter utan kanske snarare jämförelsesiter, återförsäljare och andra som kan förknippas med varumärket så om du blåser på med annonser på alla dina konkurrenters namn kan du nog räkna med att få en hel del stoppade.

Liknande artiklar:

1. Sökmotoroptimering vs Sponsrade Länkar När du ska välja var du vill satsa dina slantar,...
2. Ett trick för Sponsrade Länkar Sponsrade länkar verkar mer eller mindre simpelt när man jobbar...
3. Vi kan hjälpa dig med Sponsrade Länkar I nästan alla fall rekommenderar vi sökmotoroptimering hellre än sponsrade...

Google Analytics har för många blivit ett mer eller mindre självklart val av verktyg när det gäller webbanalys. Rent funktionsmässigt räcker Analytics för de flesta sajter och när tjänsten dessutom är gratis blir det svårt att argumentera för ett annat verktyg.  När det gäller sponsrade länkar dominerar Google AdWords den svenska marknaden fullständigt och tillsammans med Analytics finns alla förutsättningar till uppföljning och optimering av jobbet med sökmotoroptimering och sponsrade länkar.

Trots att så pass många jobbar med AdWords och använder sig av Analytics i sitt arbete med webbanalys är det ganska förvånande att flera missar att länka ihop de båda kontona. Har du inte länkat ihop ditt AdWords och Analytics konto kommer trafiken som kommer till sajten via AdWords att visas som obetald trafik från Google. Detta gör det minst sagt svårt att utvärdera dina AdWords-kampanjer. Det gör det även svårt att utvärdera arbetet med sökmotoroptimering då du inte kan särskilja den organiska trafiken från den trafik som du faktiskt betalat för via AdWords.

Använder du dig av både AdWords och Analytics och har missat att länka ihop de båda kontona har du antagligen inte heller lagt ner så mycket tid på uppföljning och optimering av dina marknadsföringsinsatser online. Planerar du att ändra på detta så finns det dock alla förutsättningar för detta. Själva länkningen av kontona är relativt okomplicerad och görs på ett par minuter.

Nedan kan du se en kort demo om hur du rent praktiskt ska gå tillväga för att länka ihop dina konton.

Liknande artiklar:

1. Länka ihop alla dina siter Ett vanligt nybörjarmisstag inom sökmotoroptimering är att låta varje site...
2. Rotera dina annonser Det finns flera sätt att optimera sina kampanjer i Google...
3. Länka ihop internationellt sajtnätverk? Jag har en huvudsajt och till den två satellitsidor som...

Det finns flera sätt att optimera sina kampanjer i Google AdWords. Ett förslag Google ger dig när det gäller optimering är att visa annonser som ger bättre resultat mer ofta. Vad det innebär är att om du har flera annonser kopplade till en annonsgrupp kommer den annons som har bäst click throuh rate (CTR) på sikt visas mer ofta.

Detta låter i teorin väldigt bra och är säkert lämpligt för många annonsörer på Google AdWords. Det är dock inte en självklarhet om man ifrågasätter vad som är ett bra resultat. För Google är det självklart att de vill visa de annonser som ger mest klick då det kommer ge dem större inkomster. Frågan är om de annonser som får flest klick är det som ger ditt företag bäst avkastning på sin investering. Det kan faktiskt vara så att annonser som konverterar avsevärt bättre sakta men säkert visas allt mer sällan då deras CTR är något lägre än övriga annonser.

Det kan därför finnas goda skäl att visa dina annonser mer jämt fördelat och utvärdera vilka annonser som ger dig bäst avkastning för att sedan stänga av de övriga annonserna.

Om du har flera annonser kopplade till en annonsgrupp i AdWords är det default att visa annonser som ger bättre resultat mer ofta. Vill du ändra på detta klickar du på dina kampanjinställningar. Under ”Avancerade inställningar” kan du sedan klicka på ”Annonsvisning: annonsväxling, frekvenstak” för att ändra så att dina annonser visas mer jämnt fördelat.

Liknande artiklar:

1. Länka dina AdWords och Analytics konton Google Analytics har för många blivit ett mer eller mindre...
2. Negativa sökord i Google AdWords Något jag har märkt att många glömmer när de jobbar...
3. Hur många länkar får dina blogginlägg? Om du har en blogg som du uppdaterar någorlunda ofta,...

Något jag har märkt att många glömmer när de jobbar med Google AdWords är de negativa sökorden. Ett negativt sökord till en annonsgrupp eller kampanj i Google AdWords innebär att dina annonser inte visas för sökningar som innehåller just den angivna termen.

Med hjälp av de negativa sökorden kan du därmed begränsa visningen av dina annonser till en mer relevant målgrupp för det du vill marknadsföra. Detta leder i sin tur till en högre Click Through Rate (CTR) och i och med det ett högre kvalitetsresultat för dina annonser.

Ett exempel på ett vanligt negativt sökord är ”gratis”. Driver du en webshop är det antagligen inte potentiella köpare av dina varor som ser din annons om ordet ”gratis” använts i deras sökning. Ett annat exempel är om du säljer leksaker. Då bör du nog även överväga att lägga till ”sex”,”vuxna” etc som negativa sökord.

Om du nu inser att du har glömt bort att använda dig av negativa sökord tycker jag att du ska logga in på ditt AdWords-konto. Gå till fliken ”Sökord”. Nedanför huvudtabellen hittar du avsnittet för negativa sökord. Du kan här välja om du vill lägga till dina negativa sökord på annonsgruppsnivå eller kampanjnivå. Lägger du till ett negativt sökord på annonsgruppsnivån betyder det att termen bara påverkar annonserna i den angivna annonsgruppen. Använder du kampanjnivå gäller de negativa sökorden för alla annonser i samtliga annonsgrupper i den angivna kampanjen.

Liknande artiklar:

1. Sökordsinfogning i Google Adwords Om du har jobbat med Google AdWords känner du säkert...
2. Telefonnummer blir klickbara i AdWords Google meddelade i veckan att man snart kommer rulla ut...
3. Rotera dina annonser Det finns flera sätt att optimera sina kampanjer i Google...

Om du har jobbat med Google AdWords känner du säkert till att det finns goda anledningar till att optimera dina kampanjer så att du har en hög klickfrekvens. Ett sätt att optimera dina annonsgrupper är att säkerställa att sökordet finns med i titeln på din annons. Har du många variationer av ett sökord kan det vara lätt att använda samma annonstext för samtliga variationer.

Ett sätt att säkerställa att varje sökord finns med i titeln på din annons är att använda dig av sökordsinfogning  (eller keyword insertion på engelska).

För att använda dig av sökordsinfogning i Google AdWords placerar du en tagg i din annonstext enligt följande format:

{keyword:default text}

Det går att använda sökordsinfogning i samtliga delar av din annons (inklusive visningsadress och måladress).

Ett exempel på sökordsinfogning i titeln på en annons:

{Keyword:Sökmotorsoptimering}
Relevant trafik till er sajt
Tillsammans gör vi er synligare
www.sokmotorkonsult.se

Till denna annons skulle exempelvis följande sökord kunna vara aktuella:

• sökmotorsoptimering
• sökmotoroptimering
• sökoptimering
• sökmotor optimering

För sökordet sökoptimering visas följande annons:

Sökoptimering
Relevant trafik till er sajt
Tillsammans gör vi er synligare
www.sokmotorkonsult.se

Att Keyword skrivits med stort K innebär att första bokstaven blir versal i annonstexten. I de fall som sökordet som infogas bidrar till att annonstexten överskriver begränsningar på antal tecken kommer den text du angivit som default att visas.

Glöm inte att det är viktigt att tänka på att sökorden är nära relaterade så att det passar in i dina annonstexter om du jobbar med sökordsinfogning.

Liknande artiklar:

1. Negativa sökord i Google AdWords Något jag har märkt att många glömmer när de jobbar...
2. Vad kostar förstaplatsen – Mer information i AdWords I början av den här veckan kom den senaste lilla...
3. Telefonnummer blir klickbara i AdWords Google meddelade i veckan att man snart kommer rulla ut...