Idag är det dags för ett gammalt hederligt boktips. Självklart har det med sökmotorer att göra. Jag har precis läst boken Google-koden av Andreas Ekström. Enligt uppgift är det den enda boken på svenska om företaget Google. Boken är klart läsvärd och rekommenderas varmt. Men förvänta dig inte att lära dig mer om sökmotoroptimering. Boken handlar strikt om företaget Google.

Det är inte många företag som lyckas skapa verb på olika språk världen över av sitt företags namn. Men så är det med Google. Att söka på internet är på svenska synonymt med att googla oavsett vilken sökmotor man använder. Boken Google-koden av Andreas Ekström handlar om Google historia och hur man lyckats bli så stora, mäktiga och dominerande som de är idag.

Boken är välskriven och det är onekligen en väldigt intressant historia att läsa. Framförallt gillar jag de många små anekdoter, ritualer och fakta om Google och dess företagskultur som tas upp i boken.  Exempelvis de regler som gäller för Googles egna bussar som skjutsar anställda från San Francisco till Googles huvudkontor i Mountain View. Regel 1: Ingen anställd som bor i San Francisco ska ha mer än 800 meter till en busshållplats. Regel 2: Ingen Googlebuss ska göra mer än 3 stopp innan den är framme. Regel 3: Ingen resa till jobbet ska ta mer än 1 timme.

Slutet av boken handlar mycket om Googles devis ”don’t be evil”. I motsats till exempelvis Microsoft har Google lyckats skapa en myt om sig att vara de goda.  Jag tror inte att Google är i hemlighet är onda och jag tycker många av deras produkter och tjänster är helt fantastiskt bra. Men jag håller med författaren och tror inte heller att Google är så mycket mer goda än andra företag.  Precis som alla andra företag drivs Google av att växa och tjäna pengar. Att uppfattas som goda är ”bara” en viktig del av Googles affärsplan vilken man varit väldigt duktig på att genomföra.

Google-koden rekommenderas varmt om du vill läsa och lära dig mer om företaget och fenomenet Google.

Liknande artiklar:

1. Google testar socialt sök Det har länge pratats om att socialt sök är framtiden...
2. Google Jag har specialiserat mig på Google, sanningen är att hela...
3. Testa framtida Google Google håller på med en stor uppdatering, det pratas om...

Kommer du ihåg att vi för inte allt för länge sen kunde visa att sökmotorvänliga sökvägar, med sökordet i url, är viktigt trots att Matt Cutts sagt att man skulle strunta i det? En av anledningarna till det lilla testet var att visa att man ska vara försiktig med hur mycket man lyssnar på Matt Cutts.

Matt Cutts är alltså Googles främsta kontakt för sökmotoroptimerare, han är den som i allra störst grad pratar till oss som jobbar inom SEO och han driver också Googles Web Spam Team, alltså de som ger oss riktlinjer för vad man ska och inte ska göra etc. Det här innebär att många sökmotoroptimerare världen över sitter flockade runt hans blogg och försöker få reda på den senaste sanningen.

Två saker som dessa sökmotoroptimerare behöver inse men sällan gör är:

1. Matt Cutts är inte sökmotoroptimerare, en anställning på Google gör inte att man är bäst i världen på SEO.
2. Matt Cutts har en helt annan agenda än vad du har.

Det här innebär att det som förmedlas via Cutts blogg ofta är höljt i dimma, otydligt eller något som ibland direkt kan försämra din sökmotoroptimering, ett bra exempel på det är PageRank-Sculpting med hjälp av Nofollow.

Tillbaka till de statiska sökvägarna, här svarar Matt på en annan fråga, också den frågeställaren blir utan egentligt svar men när det gäller sökordet i sökvägen så är det ju en kovändning i alla fall:

Liknande artiklar:

1. Så går det när man litar på Matt Cutts Det finns sökmotoroptimerare som slaviskt följer Matt Cutts ord, som...
2. Subdomäner och SEO Det har länge varit den rådande åsikten i branschen att...
3. Hur dåligt är dynamiska sökvägar Jag har en hemsida som bygger på ett gammalt publiceringsverktyg....

Idag har Google gjort en förändring i hur sökresultat presenteras. Som allra mest förut har man kunna få 2 resultat från samma site i ett sökresultat. Vi räknar här inte sitelinks eller eventuella subdomäner. Från och med idag kan du få fler resultat från samma site.

På Webmaster Central-bloggen rapporterar man idag att en förändring precis rullats ut som innebär att på sökningar där det är uppenbart att det är just dig dom letar efter så kommer fler sidor från din site visas i sökresultatet. Som exempel använder Google en sökning efter utsällningar på American Museum of Natural History. Det är uppenbart för en människa att just den här sökningen förtjänat fler resultat från muséet eftersom det naturligtvis är dom som har bäst koll på schema m.m. för utställningarna.

Det är ännu oklart vad det här innebär om man till exempel är utsatt för brandjacking, kanske kommer Google låta dig bomba igen ett sökresultat i större utsträckning men min gissning är att det inte kommer att hända. Google tycker att det är bra med sökresultat som är spridda, där fler har sin möjlighet att säga sitt. Förmodligen kommer detta bara gälla sökningar som är mer Long Tail-artade som innehåller ditt varumärke men det är för tidigt att säga något.

• Här hittar vi ett exempel för den här bloggen.

Liknande artiklar:

1. Företag på A får fler kunder Vet du om att om ditt företag har ett namn...
2. De allra flesta sökningarna innehåller 2 eller fler ord Det är lätt att stirra sig blind på de stora...
3. Så syns du på kartan i sökresultatet Du har förstås inte missat att Google på massor av...

En stor fördel med all former av internetmarknadsföring är att den är tydligt och enkelt mätbar. Detta gäller inte minst när man investerar i sökmotoroptimering eller sponsrade länkar på Google. Nästan alla använder sig av det förträffliga mätverktyget Google Analytics som ger möjlighet att skära och analysera statistik från din webbsajt på alla möjliga tänkbara och otänkbara sätt. Baksidan av detta mynt är att det är ganska lätt att överanalysera sin statistik.

För att bli framgångsrik med till exempel sökmotoroptimering eller sponsrade länkar så är det utan tvekan så att mätning och analys en viktig del. Verktyg som till exempel Google Analytics är guld värda för detta ändamål. Dock är min erfarenhet att det finns en fara i att överanalysera sin statistik och försöka hitta den ”absoluta sanningen”. För den finns ofta inte eller är i alla fall väldigt svår att hitta.

I jakten på den ”absoluta sanningen” huruvida ens internetmarknadsföring är framgångsrik så finns många svåra hinder. Här är två exempel på vanliga mät- och analysdilemman som vi stöter på i vårt arbete med våra kunder:

Vems är förtjänsten?

När man säljer produkter eller tjänster direkt på sin webbsajt är ett vanligt mätproblem vilken källa som ligger bakom en försäljning.  Ta exemplet att du driver en sajt som säljer Rolexklockor på nätet och att dina marknadsföringsinvesteringar består av sponsrade länkar på Google och banners på Aftonbladet. Köpprocessen för dyra produkter som Rolex är ofta ganska lång, det krävs flera besök till din sajt innan ett köp genomförs. För ovan exempel är en (av väldigt många) tänkbara köpprocesser att en potentiell kund först ser din Rolexannons på Aftonbladet. En vecka senare Googlar han på ordet [Rolex] och känner då igen din sajts namn bland de sponsrade länkarna och väljer därför att klicka på den. Tre veckor senare har han lyckats övertyga sin väldigt rika faster att köpa Rolexklockan han så gärna vill ha. Fastern, som han berättat URL:en till Rolexsajten för, går såklart direkt in på sajten när hon köper klockan till sitt favoritsyskonbarn.

Om man försöker analysera ovan process i exempelvis Google Analytics kommer det se ut som ovan köp gjordes på grund av direkttrafik, det vill säga att någon gick direkt in på din sajt. Detta är ju i och för sig sant, men utan din banner på Aftonbladet och din sponsrade länk hade nog köpet aldrig kommit till stånd.

Vad är det värt?

En annan vanlig frågeställning är om marknadsföringsinvesteringen är lönsam. Detta är såklart den viktigaste av frågor att ställa sig. Dock är det svårt, och inte sällan omöjligt, att  mäta och analyserar sig fram till den siffra som visar den ”absoluta sanningen” huruvida investeringen lönar sig eller inte. För att få fram en sann siffra måste man bland annat veta vad livstidsvärdet på de kunder man får in via till exempel sponsrade länkar kommer att bli. Dessutom måste man veta i vilken utsträckning dessa kunder genererar andra kunder genom att berätta och tipsa om de produkter de just köpt hos dig. Osv, osv.

Så min poäng är att man ska vara lite försiktig hur man använder sin statistik. Min erfarenhet är att det är betyldigt viktigare och  att fokusera på trender än att försöka analysera varje enskild statistik i detalj för att hitta ”absoluta sanningar”. Har du börjat göra större investeringar i internetmarknadsföring är det rimligt att förvänta sig att din försäljning efter ett tag kommer att öka. Så länge du kan se en positiv trend på försäljningen och vinstutveckling så är det mer ekonomiskt att lägga tid och energi på att få ännu mer trafik och kunder istället för att i detalj analysera statistiken. Om du däremot inte ser en positiv trend så är det läge att grotta ner sig i statistiken alternativt att direkt  bestämma sig för att testa någon annan typ av marknadsföring.

Liknande artiklar:

1. EF och Sökmotoroptimering Jag har vid tre olika tillfällen mött folk som jobbat...
2. Sökmotoroptimering vs Sponsrade Länkar När du ska välja var du vill satsa dina slantar,...
3. Vad vill du uppnå med din sökmotoroptimering Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin...

Media och många andra har under ett antal år valt att ofta prata om risker med SEO, ett exempel är när BMW blir utsparkade ur sökresultatet. Det är klart att sånt får mer utrymme eftersom det har mer nyhetsvärde än alla dom gånger då det fungerar som det ska. Lätt drar man slutsatsen att SEO är farligt om man inte är mer insatt och jag ska berätta en hemlighet, all sökmotoroptimering innebär en risk, till och med frånvaro av sökmotoroptimering innebär en risk.

Jag tycker att vi kan få en ganska bra analogi i undervattenssvetsning. Att svetsa under vatten för med sig vissa risker, särskilt om man gör det på djupt vatten. Ju skickligare svetsare desto mindre risk, svetsaren som vet vad han gör känner till vad som kan gå fel och minimerar den risken. Att låta bli att svetsa för att man upplever att det är farligt är inte heller bra, dels för att om man råkar få ett hål i oljeriggen så kan det gå illa, dels för att det faktiskt inte finns någon på plats som kan se till att man tar sig runt de faror som ändå finns där.

Det kan lätt verka som att om man helt låter bli att tänka på sökmotoroptimeringen så gör man inget fel men det är att tro att om ingen vet vad dom gör så måste det bli rätt. Om du tar in en sökmotoroptimerare som inte vet vad han gör så ökar du risken, om du tar in en som vet vad han gör minskar du den. Sanningen är den att om man gör sökmotoroptimering dåligt så riskerar man filter och straff av alla möjliga slag men det är en risk som du tar också om du inte gör något.

Liknande artiklar:

1. En attack eller en SEO-present? Under den senaste veckan har en av bloggposterna på den...
2. Att köpa eller sälja SEO-tjänster SEO är något som är komplext både att köpa och...
3. Reciproka Länkbyten – Bra eller dåligt? En fråga som det ofta pratas om i sökmotoroptimeringskretsar är...

Det har blivit dags för ett tips om en lite fulare SEO-metod igen, det är väl kanske inte riktigt vad som brukar hamna i kategorin Black Hat SEO men det är utan tvekan en SEO-metod för dem med lite mindre skrupler. Det handlar om att använda sig av Youtube för att bygga länkar.

Nu tänker du förstås på att du vill få länkar från Youtube.com och det kan förstås vara bra men det är inte det som tricket handlar om. Det handlar om att få länkar som Youtube egentligen förtjänar. Det är relativt enkelt men kan ge dig stora mängder väl fungerande länkar. Jag ska bädda in en film nedanför så kan vi ta det som en liten tankenöt.

Vill du ha utterfilmen på din egen blogg? Klistra in följande kod:

<object width=”410″ height=”332″><param value=”http://www.youtube.com/v/JDD7LG1Jabk&amp;hl=sv_SE&amp;fs=1″></param><param value=”true”></param><param value=”always”></param><embed src=”http://www.youtube.com/v/JDD7LG1Jabk&amp;hl=sv_SE&amp;fs=1″ allowscriptaccess=”always” allowfullscreen=”true” width=”410″ height=”332″></embed></object><a href=”http://www.sokmotorkonsult.se”>Jag hittade filmen på Sökmotorkonsult.se</a>

Ser du vad jag gjorde? Jag har gjort det lätt för en bloggare att visa filmen på sin blogg och som tack för det (är ju inte så svårt jag tog ju bara embed-koden från Youtube) så får jag en länk. Man kan lägga den i Noscript också om man är lite mer vågad, då är det större chans att den faktiskt kommer med men det är än lite gråare SEO.

Så här går filmtricket till

Du bygger en plattform som läser in filmer som du med ett specifikt Youtube-konto favoritmarkerat. Den visar upp klippen på en för just de här klippen utvald site. Med exemplet ovan skulle jag göra en Cute Otters-site. Det går förstås att göra på din riktiga site med, om du säljer smink samlar du bara på dig en massa sminkklipp och publicerar på Video-avdelningen du precis lagt till.

Det plattformen behöver göra är att publicera videon med embedkoden inklusive din länk. Sen berättar du på Twitter om din nya fina sminkskola med 100-tals filmer och lutar dig tillbaka.

För ett tag sedan gick Google ut med att de numer klarar av att hantera dynamiska sökvägar lika bra som statiska och att de mer eller mindre uppmanade webmasters att inte skriva om sökvägarna. Sökmotoroptimerare världen över började snabbt säga att omskrivning av URL inte var något som gav något inom SEO. Det är direkt felaktigt och vi ska komma ihåg att det Google gick ut med aldrig handlade om vad som var bäst för SEO.

Med ett enkelt litet experiment kan vi visa att Google använder URL för att ämnesbestämma sidan och därmed förstås ge den fördelar i sökresultatet. Experimentet gick till enligt följande:

1. Jag skrev en bloggpost på en blogg om antivirus
2. Sökvägen innehåller Installera Antivirus
3. Inget annat i posten nämner ordet Installera alls, fram till nu har den heller inte haft någon länk till sig
4. Posten ligger på pos 1 på sökning efter Installera Antivirus

Vad kan vi dra för slutsatser? Att Google tar hänsyn till sökvägen torde väl vara ganska uppenbart, inga andra faktorer som påverkat posten har alls haft något med Installera att göra och den tog snabbt och enkelt en förstaposition på sökordet. Den andra slutsatsen vi kan dra är att om man vill bli framgångsrik inom SEO så måste man testa snarare än att försöka tolka det Google säger.

Liknande artiklar:

1. Sökmotorvänliga sökvägar Efter att Google gått ut med informationen om att de...
2. Hur dåligt är dynamiska sökvägar Jag har en hemsida som bygger på ett gammalt publiceringsverktyg....
3. Hur viktigt är Meta Keywords? Jag håller på och bygger en hemsida som handlar om...

Från och med den 14:e september släpper Google det fritt att använda sig av konkurrentens varumärke för sina sponsrade länkar. Det kommer fortfarande finnas möjlighet att klaga till Google om annonsen kan anses ”förvirrande.” Det här står klart efter en dom i EU-domstolen.

Det som kallas Brandjacking har varit förbjudet, mer eller mindre, i Europa men lagligt på i de flesta andra länder. Det kan till exempel handla om att visa en annons för Pepsi när man söker efter Coca-Cola. I de organiska sökresultaten har det här förstås fungerat men när det gäller sponsrade länkar har Google varit tuffare.

Google delar själva med sig av nyheten på Inside Adwords idag och säger:

Vi tror att användarna är smarta och att de kan se skillnad på annonser, var de kommer från och vad de representerar. Vi tror också att mer relevant information är bättre än mindre information. Den princip som vi alltid följt är att annonsering ska gagna användaren och vår avsikt är att försäkra att annonserna är relevanta och lämpliga. Vi tror att denna policy upprätthåller denna princip.

I första hand gäller de nya reglerna egentligen inte för konkurrenter utan kanske snarare jämförelsesiter, återförsäljare och andra som kan förknippas med varumärket så om du blåser på med annonser på alla dina konkurrenters namn kan du nog räkna med att få en hel del stoppade.

Liknande artiklar:

1. Sökmotoroptimering vs Sponsrade Länkar När du ska välja var du vill satsa dina slantar,...
2. Ett trick för Sponsrade Länkar Sponsrade länkar verkar mer eller mindre simpelt när man jobbar...
3. Vi kan hjälpa dig med Sponsrade Länkar I nästan alla fall rekommenderar vi sökmotoroptimering hellre än sponsrade...

Vi får ganska ofta frågor om hur man ska gå tillväga för att sökmotoroptimera sitt forum. SEO för forum kan verka, och ibland vara, oerhört komplext. Det handlar om massor av intressanta sökord i kombination med att man ofta inte har kontroll över innehållet, det är förstås något som kan vara jobbigt för en sökmotoroptimerare men jag skulle vilja säga att det också är forumets största fördel.

På ett forum har du din största potential i den långa svansen, din allra bästa och din allra mesta trafik bör komma från sökningar som du aldrig kunde tänka dig att någon skulle söka eller att du skulle ha position på. Jag ska gå in på en inneboende egenskap i forum som gör att de är fantastiska för det här. Det hela börjar med att någon undrar något. Denne söker och hittar inget svar och väljer därför att ställa en fråga i ditt forum ”Hur odlar man bananer?”

Frågan får lite senare ett svar av en av dina trogna besökare och vips så har du en sida som är som gjord för att få trafik. Vi har en fråga som vi redan på förhand vet att folk vill hitta information kring och du har en sida som ställer frågan och tillhandahåller ett svar. Många har ju redan försökt Googla svaret utan att hitta något dessutom så du har dessutom hittat ett segment där det inte finns tillräckligt med information/konkurrens. Näst agång någon vill lära sig om bananodling och denne gör en sökning så är det du som får besökaren och dessutom på ett mycket bra sätt besvarar frågan.

För att det här ska fungera behöver du antingen jobba hårt med on page-optimering eller helt enkelt från början välja rätt publiceringsverktyg. Jag rekommenderar i det här läget alltid vBulletin med pluginet vBSEO. Genom att bygga ditt forum på den här grunden har du fixat nästan alla problem som forum lider av utan att behöva tänka på det.

Få länkar till forumet

Nästa steg är som vanligt att se till att få länkar och om du har ett aktivt forum redan så har du dessutom enorma möjligheter att få det gratis. Uppmana dina medlemmar att tipsa om forumet, gör en liten banner som de kan ha på sin blogg, starta tävlignar etc etc. Ett forum ska naturligt få ganska mycket länkar om det har potential. Sanningen är att det faktiskt inte är SEO som är problemet för ett forum, det är att få och behålla aktiva medlemmar. Har man det kommer länkarna ofta utan större ansträngning.

Liknande artiklar:

1. Lyckad återlansering av Blogg-forum.se Blogg-forum har legat nere en längre tid pga stora problem...
2. SEO-Proffs Att köpa in SEO kan vara både svårt och tidskrävande....
3. Hitta SEO-personal Många gånger kan man vilja ha SEO-kompetens på det egna...

SMX Stockholm 2010 går av stapeln 28:e och 29:e September på Clarion Hotel Sign i Stockholm. Sökmotorkonsult.se är officiell bloggpartner och det innebär att vi kan dela ut en rabatt till konferensen. Om du uppger koden SOKMOTORKONSULT010 när du registrerar dig blir det 15% billigare.

Jag vet inte än om schemat är spikat men det ser ut som att Bernt Johansson från Klikki kommer att dyka upp (han talade ifjol också) och det kan klart vara värt att besöka. Generellt sett så talas det om PPC och SEO med sträckning ända till konvertering och webbdesign så det är intressant nästan för vem som helst som arbetar på Internet.  Du hittar registreringen för eventet här. Glöm inte att uppge koden SOKMOTORKONSULT010 för rabatten.

Det kommer att finnas folk från Pineberry på plats och kanske till och med undertecknad. Jag tycker helt klart att om du inte har något bättre för deig så är det en väl investerad slant. Vi ses kanske där.

Liknande artiklar:

1. SMX Stockholm 15% rabatt – Search Marketing Expo Du kan få 15% rabatt på SMX Stockholm 12 –...
2. Sökmotoroptimering i Stockholm När man som nybörjare hittat Googles Adwords-tool för första gången...
3. Bästa och sämsta Webbyrå 2010 Grunden till all sökmotoroptimering läggs när man bygger siten, om...