Det brukar inte vara positivt att få fakturor på stora belopp. Men när det gäller Google AdWords är det ofta tvärtom. En Adwordskampanj som är bra optimerad är som en pengamaskin. Ju mer du stoppar in desto mer får du ut.

Personligen jobbar jag själv inte speciellt aktivt med Google AdWords även om vi gör det på Pineberry. Dock ansvarar jag för ett kundprojekt gällande AdWords. Anledningen är att kunden är min pappa. Hans företag, Kikiriki, hyr ut tält och möbler i Göteborg sedan 20 år.

Hans verksamhet är väldigt säsongsbetonad och när jag pratade med honom i veckan hade jag en konversation gällande Google AdWords som jag kom på mig själv att vi har mer eller mindre varje månad under högsäsong.

Min pappa: Jag fick en stor faktura från Google denna månad.

Jag: Det är ju bra. Då har du fått många besökare och bokningar.

Min pappa: Ja, det har jag. Det är bra.

Varje gång vi har denna konversation behöver jag tänka till en extra gång och påminna mig om att det faktiskt inte är negativt med en hög faktura i detta sammanhang. Tvärtom.

Veta värdet på sina besökare

I min pappas fall har vi tillsammans räknat ut vad en besökare är värd, baserat på konvertering från klick till bokning samt snittvärdet per bokning. För Kikiriki görs de flesta bokningar per telefon vilket gör att det finns en viss felmarginal i beräkningen. Men detta gör bara att man i än större grad löpande behöver utvärdera värdet på besökarna. Efter att vi nu kört Google AdWords i över ett år är vi trygga i det värde vi kommit fram till.

När man vet vad en besökare är värd vet man också vad man kan betala per klick till Google. För tillfället köper vi klick till en lägre kostnad än de är värda för oss. Detta gör inte att vi börjar bjuda hejdlöst på klicken, utan vi försöker såklart betala så lite som möjligt per klick. Men vår målsättning är att köpa så många klick som möjligt då vi vet att de är lönsamma.

Marknadschefer tänker ofta annorlunda

Den återkommande diskussionen med min pappa kring detta är enkel då vi båda ser på det likadant. Däremot hamnar jag ofta i diskussioner med marknadschefer där de anser att de lägger tok för mycket pengar på Google AdWords och att de vill minska sin budget.

Mitt råd till dem är att antingen lägga ännu mer pengar än de gör idag alternativt att stänga ned sitt konto helt och hållet. Detta är såklart något förenklat men så länge det går att köpa lönsamma klick via Google AdWords så förlorar man pengar på att inte göra det. Och kan du inte köpa lönsamma klick ska du inte köpa några alls. Enkelt kan tyckas, men jag är förvånad av hur många som inte ser på det likadant.

Ett stort problem som många har kring detta är just att de inte har någon aning om vad en besökare är värd. Även här blir jag väldigt förvånad över hur ofta marknadschefer och företagsledare varken vet vad de tjänar på sina produkter/tjänster eller hur väl de konverterar besökare från sin sajt till kunder.

Google har i mitt tycke en osunt stark ställning  när det gäller sök och tjänar mer pengar än de behöver. Men just en hög faktura gällande Google AdWords betalar jag gärna. Ju högre desto bättre.

Liknande artiklar:

1. Spridda bud från Google gällande varumärkesskydd Stina Honkamaa gick igår ut på ett seminarium med informationen...
2. Stäng ut Google från testmiljön Ett väldigt vanligt problem som vi stöter på ofta i...
3. Hur stor är affiliate-marknaden? Jag fick nyligen en väldigt intressant fråga av en branschkollega,...

Om man fått en smäll av Googles senaste uppdatering är det lätt att tycka att det är hopplöst. Google har slagit till ordentligt mot tunna länkprofiler och det kan vara en lång väg tillbaka för de siter som råkat illa ut. Det går förstås att arbeta med sökmotoroptimering även efter så misströsta inte.

Likheterna mellan Penguin och Panda är slående. Det är inte bara namnen som klingar lika det är också vad som hänt. Panda filtrerade bort siter med tunt innehåll, Penguin filtrerar bort siter med tunn länkprofil. Det gör att jag är allt mer övertygad om att Penguin är ett filter snarare än en egentlig uppdatering av algoritmen och det har lite implikationer.

Till att börja med ska vi ta en titt på varför jag dragit slutsatsen att det är ett filter. Allra först är just likheten med Panda och Pandan är ett filter. En annan orsak är att det slog till över en natt och efter det har inte så mycket hänt. Algoritmen agerar i realtid och förändringar händer hela tiden medan filter körs med jämna mellanrum. Ytterligare en orsak är att det tryckts till med ganska rejäla tapp över hela siter, en algoritmförändring ger sällan det resultatet medan ett filter ofta gör det.

En till Penguin?

Ett lite kusligt resultat av det är att vi nog inte sett det sista av Penguin. På samma sätt som panda har itererats flera gånger (och uppdaterats) så kommer vi med stor säkerhet få se fler körningar av Penguin. Ett tydligt tecken på det är Googles formulär för feedback. Google tänker förstås inte manuellt granska feedbacken men med stor säkerhet införliva den i Penguin-filtret. Man lär upp algoritmen på samma sätt som gjorts med Panda-filtret.

Om jag skulle gissa så kommer Penguin köras åtminstone en gång till och säkert om en månad eller två så tro inte att du kommit undan bara för att du slapp första resan.

Hur ska man bygga länkar efter Google Penguin?

Den stora frågan är då hur man ska hantera länkbygge efter uppdateringen. Sanningen är att det inte bara är fult länkbygge som fått stryk utan aggressivt bygge i allmänhet. Det kan handla om Widgets som spridits (helt av egen maskin) men där ankartexten i tillbakalänken varit ett viktigt sökord. Det kan handla om siter som fått mycket länkar i bloggrolls eller sitewide-länkar på mycket stora siter.

Det gör att du måste tänka på Penguin oavsett hur eller om du arbetar med länkar. Det du måste se till att är en rejäl andel av länkarna är varumärkeslänkar. Med varumärkeslänkar menar jag länkar med ankartext som t ex Sökmotorkonsult eller Sökmotorkonsult.se som skulle peka till den här bloggen. Det är dessutom superviktigt att inte gå på för hört med sökorden. Använd så få exakta ankartexter som möjligt och se till att variera med partiell matchning. Om du är ute efter att synas på Sökmotoroptimering så se till att få länkar som säger Finfin Sökmotoroptimering eller Sökmotoroptimering här.

Liknande artiklar:

1. Google gör upp med dålig sökmotoroptimering – Penguin lanseras Om du håller lite koll på sökresultaten har du säkert...
2. Google Panda – senaste versionen Matt Cutts har bekräftat att Google Panda 2.2 är ute....
3. Google Panda 2 Google lanserade sin andra Panda nyligen och nu fick en...

Om man arbetar med SEO i Sverige så finns det egentligen bara en sökmotor man behöver bry sig om att optimera för, och det är Google. Men det kan ändå vara värt att hålla koll på den kaliforniska jättens konkurrenter, och detta av två anledningar.

1. Googles hegemoni kommer inte att vara för evigt.
2. Andra sökmotorer kan underlätta arbetet med att optimera för Google.

En sökmotor som är intressant av båda dessa skäl är Blekko. Sedan början av detta år har trafiken till sajten ökat med mer än 300 %, och ungefär hälften av de unika besöken verkar komma från utanför USA. Det finns flera anledningar till detta, och det faktum att Blekko inte är Google är knappast den enda. Blekko har varit skickliga på att marknadsföra sig genom närvaro på mässor och andra evenemang. Mer om detta finns att läsa här.

Det är naturligtvis alldeles för tidigt att uttala sig om huruvida det kommer att bli Blekko som puttar ner Google från tronen, men det går att använda det till annat också. För detta måste man först skapa ett konto, och sedan kan man, genom att skriva in domänen följt av ett mellanslag och /seo, plocka fram en del data som kan vara intressant ur ett SEO-perspektiv. Det går att se:

• Varifrån inlänkarna till domänen kommer. Dels vilka andra sajter som länkar till domänen, men även vilka länder länkarna kommer ifrån.
• Vilka andra sajter som är samhostade med den aktuella domänen.
• Hur hög poäng sajtens startsida får enligt Blekkos egen variant av PageRank, Host Rank. Det går även att se hur hög Host Rank undersidorna på sajten har.

En mer grundlig genomgång av Blekkos användningsområden för SEO finns här. Om du vill kunna spåra trafik från Blekko som organisk söktrafik i Analytics så finns en genomgång av hur du gör detta. Blekko fungerar nämligen inte riktigt som andra sökmotorer, och blir därför registrerat som referrer om du inte använder filter eller ändrar i koden.

Liknande artiklar:

1. Sökningar som gör livet lättare Är du medveten om att du kan använda sökmotorer till...
2. IDN-domäner går framåt För några år sedan var det svårt att få IDN-domäner...

Om du håller lite koll på sökresultaten har du säkert sett att det hänt en hel del de senaste veckorna. Det har faktiskt varit flera parallella uppdateringar men det största som hänt för sökmotoroptimering är Penguin-uppdateringen. Förutom Panda och lite annat smått och gott lanserade Google nämligen det som de varnat för som överoptimeringsuppdateringen.

Det är komplicerat att tyda vad som är vad de senaste veckorna, positioner har hoppat fram och tillbaka för många. Google har nämligen gjort en massa olika utrullningar.

• En uppdatering i klassificering av parkerade domäner som togs tillbaka.
• Ett antal ganska fula länknätverk har blivit straffade.
• En uppdatering av Panda-filtret.
• De har rullat ut den sk Penguin-uppdateringen.

Det är väldigt vanligt med för mycket exakta ankartexter om man tittar på sökmotoroptimering i Sverige. Många gör fel. Som du kan se så är du utan tvekan i riskzonen om du är uppe och sniffar på hälften och dessutom finns det andra anledningar än bara straff att vara än mer försiktig. Du kommer märka att din SEO går bättre med mer varumärkeslänkar och färre exakt match.

Liknande artiklar:

1. Sökmotoroptimering efter Google Penguin Om man fått en smäll av Googles senaste uppdatering är...
2. Google Panda – välkommen till Sverige Under helgen har vi sett stora förändringar över hela det...
3. Google ändrar spelplanen Igår meddelade Google att de genomför en större algoritmförändring som...

Att det varit skakigt i sökresultaten de senaste veckorna råder väl ingen tvekan om. Google har rullat ut en rad förändringar och det har rörts om rejält i söket. Många kan visa tydliga exempel på hur mycket sämre sidor helt plötsligt fått klart bättre positioner medan bra sidor störtat. Vi kan idag visa de 25 största förlorarna och de 25 största vinnarna i de svenska sökresultaten.

Med hjälp av SEOlytics har vi fått fram data för det svenska indexet. Det mått vi använt är SVR som viktar synlighet på sökord mot värdet på sökorden. En sida som har bra position på ett mycket värdefullt sökord får alltså en väldigt hög poäng, en sida med en bra position på ett mindre värdefullt sökord får något lägre.

Vi skrev tidigare att blogg.se tappat rejält med trafik, här har du nu hela topplistan (du får dela med dig av den så mycket du vill).

Liknande artiklar:

1. Google Panda – senaste versionen Matt Cutts har bekräftat att Google Panda 2.2 är ute....
2. 248 tester hittills idag Om du är en trogen besökare i den här bloggen...
3. Emergency SEO Vid flera tillfällen har vi fått frågan om vi kan...

Sedan en dryg vecka har Google valt att inte visa bloggar från tjänsten Blogg.se i sitt sökresultat. Det innebär att många som bloggar där redan har, eller kommer att, tappa mycket av sin trafik.

Vi tycker om bloggar, och tycker att alla som vill borde få möjligheten att göra sig hörda på internet. Därför har vi här satt ihop en liten guide för hur du så enkelt som möjligt ska kunna flytta din blogg från Blogg.se till en annan tjänst, och behålla så mycket av din trafik som möjligt. Det kommer bli en del pill med det, men det är det värt.

Exportera din blogg

Det första du ska göra är att exportera din blogg. Det gör du genom ett verktyg som finns på nätet.

Börja med att gå in i dina inställningar, gå till fliken Design, sedan Kodmallar och plocka fram mallen för Arkivsida.

Där ska du leta upp kodraden:

<div class=”entrybody”>${EntryBody}</div>

Och ändra den till

<div class=”entrybody”>${EntryBody}</div><b></b>

Spara kodmallen och gå till Verktyget. Där fyller du i din bloggadress och klickar på exportera. Du kommer få en fil som heter nåt i stil med ”export-2012-04-25_-_15-15-30.xml”.

Skapa en ny blogg och importera din gamla

Nu är det dags att starta en blogg på ett annat ställe. Vi rekommenderar WordPress.com just nu, men även Blogspot.com funkar bra. I den här guiden fokuserar vi på WordPress, eftersom det systemet är mest likt Blogg.se.

Börja med att gå till WordPress.com. Där registrerar du en ny användare och skapar en blogg.

När det är gjort går du till Verktyg och sedan Importera, och klickar på WordPress.

Där laddar du upp filen du hämtade i tidigare och klickar på Ladda upp fil och importera.

Se till att Google förstår

Nu borde din blogg finnas på två ställen. Det är inte så bra, men det går att lösa på ett lite fiffigt sätt. Det är här det blir lite pilligt, så håll i dig.

Det vi ska göra nu är att sätta en ”canonical-tagg” som pekar från din gamla blogg till din nya. Den berättar för Google att dina blogginlägg nu finns på en annan plats, och att det är där de ska gå för att hitta dig.

Gå tillbaka till Blogg.se, och till dina kodmallar. Där ska du lägga till en rad med kod i alla mallarna, och de ska se lite olika ut beroende på vilken mall du ändrar i.

Koden lägger du in mellan raden som börjar med <link rel… och den som börjar <script type… Så här ska det se ut, fast du ska såklart byta ut ”dinnyablogg” mot vad den faktiskt heter:

Framsida:

<link rel=”canonical” href=”http://dinnyablogg.wordpress.com/” />

Arkivsida:

<link rel=”canonical” href=”http://dinnyablogg.wordpress.com/${ArchiveLink}” />

Kategorisida:

<link rel=”canonical” href=”http://dinnyablogg.wordpress.com/${EntryCategoryLink}” />

Inläggssida:

<link rel=”canonical” href=”http://dinnyablogg.wordpress.com/${EntryPermaLink}” />

Så här kommer det då se ut på mallen för Inläggsida:

Det som nu kommer hända är att nästa gång Google kommer och kollar på din blogg, så kommer de fatta att du har flyttat den till WordPress.com istället, och visa upp den bloggen i sökresultaten istället.

Berätta för dina besökare att du flyttat

Det sista du ska göra är att nu skriva ett inlägg på din gamla blogg, och berätta att du bytt ställe du bloggar på. Skriv helt enkelt ett nytt inlägg där du länkar till din nya blogg.

Sådär. Då var det klart!

Liknande artiklar:

1. Lyckad återlansering av Blogg-forum.se Blogg-forum har legat nere en längre tid pga stora problem...
2. Hur får jag fler besökare till min metro-blogg? En bloggare vid namn Marie skickade mig frågan, hur hon...
3. SEO för Blogg.se Rebecca på Ehrelle.se skickade in en fråga till oss för...

Google har någon gång under senaste veckan valt att straffa blogg.se ordentligt. De har blivit av med en mycket stor del av sina träffar i de organiska sökresultaten.

Under morgonen la vi märke till att Google helt slutat visa bloggar från blogg.se på ett antal sökord. Vid en närmare undersökning gick det att hitta att de tappat positioner över hela spektrat, Google vägrar helt enkelt visa bloggar på bloggtjänsten.

Seolytics data för blogg.se, klicka för större bild

Bloggar du på Blogg.se?

Vi tänkte hjälpa alla er bloggare på blogg.se så vi har tagit fram en guide till hur du kan flytta bloggen och få med dig det värde Google en gång ansett att du har mha canonicaltagg. Med lite tur räddar det din söktrafik.

Liknande artiklar:

1. Hur du flyttar din Blogg.se blogg Sedan en dryg vecka har Google valt att inte visa...
2. Helt ny webbplats Vi får många frågor som hör ihop med att det...
3. Lyckad återlansering av Blogg-forum.se Blogg-forum har legat nere en längre tid pga stora problem...

Det pratas nog tillräckligt ofta om att SEO ska vara en viktig del av marknadsmixen så jag behöver inte. Jag skulle hellre vilja prata om att använda SEO som enda marknadsföring. Det är klart mer spännande.

Allra oftast när vi ser SEO som enda marknadsföring hos kunder handlar det om små företag men genom min karriär har jag sett några medelstora och också. Om vi bortser från att det förstås alltid går att hitta fler vägar och funderar lite på vad det gör för dessa företag att de lagt allt på sökmotoroptimering.

Det blir förstås en ökad risk, om alla kunder kommer från ett enda ställe, oavsett vilket så innebär det en risk för företaget. Du blir helt och hållet beroende av Google och kommer sitta på nålar varje gång det görs en uppdatering.

Det finns stora fördelar också, företag jag jobbat med som haft SEO som enda marknadsföring (eller som av andra anledningar satsat hårt på SEO) under flera år brukar kunna uppnå väldigt högt förtroende hos Google. Det leder i sin tur det är lätt att få massor av bra positioner och det i sin tur betyder låg anskaffningskostnad på nya kunder. Tänkte att jag skulle dela med mig av en  liten siffra här, jag kan tyvärr inte säga vilken kund det är men siffran är äkta. En av mina tidigare kunder hade en cost per acquisition på nya kunder som var klart under 10% av konkurrenternas.

Det ger en del möjligheter. När du har en tiondel av konkurrentens kostnad har du ett rejält försprång.

Liknande artiklar:

1. Viral Marknadsföring Det finns många ”experter” på viral marknadsföring, man pratar om...
2. SEO + Branding = Sant När man pratar om internetmarknadsföring brukar man dela upp i...
3. Synergi – låt dina insatser samverka Om du jobbar med marknadsföring vet du förstås att man...

Den senaste månaden har det pratats en hel del om överoptimerade siter. Matt Cutts (du känner igen namnet om du läst en del här) ansvarig för Googles Webspam-team, sa att de lanserar ett filter (ev straff) för Overoptimized sites.

Precis som Michael i förra posten har svårt för ordet SEO-text (jag håller helt med, får kalla kårar av ordet) så har jag svårt för överoptimering (ett ord som faktiskt fluktuerat en del i SEO-samhället under några år). Jag är helt med på att fenomenet existerar, ordvalet är däremot helt uppåt väggarna.

Att optimera innebär att finna den bästa, ”optimala”, lösningen på ett problem utifrån de förutsättningar som ges. (Wikipedia)

Att bygga en site eller sida så att den riskerar att bli straffad eller inte fungerar i sökresultaten är inte optimalt. Man kan inte överoptimera, man kan däremot vara för aggressiv med internlänkning, ankartexter och att proppa texter fulla med sökord.

Vad skulle jag se upp med?

Det är alltid en balansgång att arbeta med sökmotoroptimering. Var gränsen går för det vi nog mot min vilja kommer fortsätta kalla överoptimering? Jag tänkte att jag skulle ge lite punkter som jag brukar tänka på.

• Se till att texten är intressant.
• Länka inte alldeles för mycket i text internet med exakt ankartext.
• Var försiktig med interna länkar sitewide.
• Använd sökord när du skriver men kom ihåg att det inte är det viktigaste.
• Undvik sk Footertext.

Vad är en bra SEO-text? Detta är en av de mer frekventa frågor vi får av kunder och på föreläsningar. Personerna som frågar är oroliga över att de texter de skriver på sina sajter inte är bra för sökmotorer och att texterna måste skrivas på ett speciellt sätt för att de ska kunna ranka bättre.

Jag vill börja med att säga att jag inte alls gillar ordet SEO-text och blir arg på mig själv när jag använder det. Anledningen är att begreppet bygger på de onödiga farhågor jag upplever finns.

Farhågan rör inte det faktum att en webbsida behöver vara utrustad med vissa attribut för att ranka, t ex att sökord finns med i titel och rubriker. Farhågan gäller den för många, i detta sammanhang, läskiga brödtexten.

En relevant, informativ och säljande text är en bra SEO-text

Mitt råd till hur man skriver en bra SEO-text är att inte tänka SEO. Det är just när någon tänkt för mycket SEO som brödtexter blir dåliga. Både för läsaren och för sökmotorn. Det vanligast misstaget är att korvstoppa sökord i texten. Detta gillar inte Google och ger negativa effekter.

En bra brödtext behöver såklart nämna det eller de sökord som sidan ska ranka på. Men det är kontraproduktivt att försöka analysera hur många gånger sökordet ska nämnas. En relevant, informativ och säljande text kommer nämna sökorden i lagom mängd. En text på 300 ord om exempelvis ”cyklar” kommer oundvikligen nämna ”cyklar” i texten.

5 enkla tips till en bra brödtext för sökmotorer

1. Skriv relevant, informativt och säljande om sidans ämne
2. Skriv minst 300 ord, gärna mer
3. Fokusera inte på att nämna sökord ett visst antal gånger (så länge det nämns)
4. Stjäl eller kopiera inte text (vare sig från andras eller din sajt)
5. Undvik stavfel och språkfel

Det finns inget magiskt i en bra SEO-text

Det händer att text-/översättningsbyråer erbjuder SEO-texter mot en extra avgift jämfört med en vanlig text. Om jag ska köpa texter kan jag snarare tänka mig att betala mer för en vanlig text jämfört med en SEO-text.

Den farhåga som vi möter kring brödtexter är onödig och jag upplever tyvärr att den ibland hindrar sajtägare från att skriva överhuvudtaget. Det finns inget magiskt i att skriva en bra text för sökmotorer. En bra text är en bra text även för sökmotorer.

Förhoppningsvis är det sista gången jag skriver ordet SEO-text på ett tag.

Liknande artiklar:

1. Mängden text och mängden sökord Google bedömmer varje sida separat på en site när det...
2. För lite text på sidan – SEO Verktyget Hej, i analysresultatet jag får står att det är för...
3. En stor eller många små – hantera text Det är ett ganska vanligt problem inom sökmotoroptimering att sitta...