Gör som 12 899 andra, få SEO-tips varje månad
×
Sökmotorkonsult.se

Grunderna i Quality Score och Ad Rank

Med den här posten tänkte jag inleda en serie som kommer att fördjupa sig i ekonomin kring Quality Score (kvalitetsresultat). Quality score är ett komplext värde Google använder sig av och dessutom ett som påverkar både dina kampanjers ekonomi och hur dina annonser exponeras.

När man arbetar med AdWords så är Quality Score och Ad Rank några fundamentala saker man bör känna till. Ad rank använder sig Google av för att fastställa vilken position din annons förtjänar i förhållande till konkurrenterna. Quality score använder Google för att bedöma kvalitén på dina sökord där 1 är lägsta resultatet och 10 högsta. Kvalitetsresultat finns för att belöna annonsörer som har hög relevans på sina sökord och annonser genom att ge billigare pris per klick (CPC) och i motsatta fall, ett dyrare pris. Vid för lågt kvalitetsresultat slutar även annonserna att visas. På så sätt kan Google garantera att den annonsör som exempelvis säljer strumpor inte kan synas på sökordet ”hundmat” – den skulle få så låga kvalitetsresultat att annonserna inte längre skulle visas. Quality Score styrs av en rad olika faktorer men några grundläggande är[1]:

  • Sökordets tidigare klickfrekvens (CTR):
  • Historisk CTR i ditt konto
  • Visningsadressens tidigare CTR
  • Landningssidans kvalitet
  • Sökordets och annonsens relevans till varandra
  • Sökordets relevans till sökfrågan/sökning
  • Tidigare resultat i samma geografiska regioner
  • Tidigare resultat på olika typer av enheter, t.ex. mobiler och datorer

Quality Scores påverkan på Ad Rank är Googles sätt att premiera en annons som är ”relevant” för det kunden söker efter. Den här automatiska premieringen och bestraffningen sker genom att ditt Quality Score tillsammans med ditt bud (Max CPC) räknas ihop för att ge dig din annonsranking, Ad rank. Det här räknas ut i realtid för varje gång någon gör en sökning på ditt sökord. Det innebär att din Ad Rank och CPC på samma sökord kommer variera från gång till gång beroende på konkurrens, region och hur sökordet matchar sökfrågan för att nämna några. Förenklat kan man räkna ut Ad Rank genom att multiplicera sitt bud med sitt kvalitetsresultat.

Ad Rank = (Max CPC) x (Quality Score)

I exemplet nedan kan vi se hur olika Quality Score och högsta CPC bud samverkar för att ge oss vår position i förhållande till våra konkurrenter. hur Quality scores inverkan på Ad rank

Som ni ser så är det inte självklart att den annonsör som bjuder mest pengar för sina klick är den som får högst position. Det är mycket viktigt att känna till om man siktar på AdWords toppositioner i sökresultatet. Quality Score och Ad rank styr även i vilken utsträckning dina annonstillägg syns när du väl norpat förstapositionerna. De flesta håller nog även med om att de hellre lägger sin Adwords-budget på fler klick än för att kompensera för dåliga kvalitetsresultat.


[1] Google, Adwords Hjälp, Kvalitetsresultat, senast uppdaterad 2012-10-16, http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=sv&answer=2454010

9 kommentarer

  1. Är QS verkligen så trubbigt, eller visar Google bara upp heltal medan det i bakgrunden kan vara 9.1 och 9.9?

  2. Det stämmer Christoffer, Google går inte ut officiellt exakt med hur de räknar quality score (det kan vara både 8973767 eller 0,008236836) eller på vilka exakta parametrar, men vi vet att det vi ser i våra kontot är ett genomsnitt. QS på samma sökord kan t.ex. skilja sig mellan geografiska områden och mellan enheter. Segmenterar man sina kampanjer på t.ex mobil och desktop kan man se skillnaden och även optimera dessa separat, medan man i en gemensam kampanj tidigare bara såg ett genomsnitt. Så ju bättre man blir på att veta vad som ingår i genomsnittet desto bättre kommer man också kunna bryta ut svaga resultat och åtgärda dem.

    Kommentar av

    Emma Karlsson

  3. […] Quality Score (QS) är Googles sätt att bedöma kvalitet på relevansen mellan sökord, annons och landningssida per sökord. Höga Quality Scores premieras med högre positioner i sökresultaten till en lägre kostnad och att ha höga QS är en viktig beståndsdel i ett framgångsrikt Adwords-konto. Att ha sökord med låga QS aktiva kan alltså stå dig dyrt som annonsör då samma position skulle kosta dig mycket mindre i snitt per klick om du hade högre Quality Scores på sökorden. […]

  4. […] Mäter ni konverteringar skulle det i teorin kunna vara lika många om inte fler på exempelvis position 3 än på position 1, men till en lägre kostnad då positionen kan vara billigare (beroende på Quality Score). […]

  5. […] Genom att aktivt arbeta med en negativ sökordsstrategi ger detta fördelar som ökad relevans mellan sökningar och dina annonser vilket kan förbättra kvalitén på din trafik. Det kan även öka dina sökords klickfrekvens som därmed bidrar till en ökad Quality Score. […]

RSS-flöde för kommentarer till det här inlägget. TrackBack URL

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

10219039-composite-image-of-linking-chrome-cog-and-wheel

Öka din försäljning med regelstyrda remarketinglistor

I det här inlägget tipsar vi om 2 typer av regler som du kan använda för att definiera kundsegment och effektivisera din budgivning med remarketing i Google Display-nätverket.

Sökpodden avsnitt 5

#5 abc.xyz

Så var det dags för Sökpodden avsnitt 5. I detta sensommaravsnitt pratar vi om Googles nya Alphabet, om du ska annonsera på konkurrenters varumärke samt så avslutar vi om Wikipedias tapp i Googletrafik. Du lyssnar väl?

SEO-snack

Årets tredje SEO-snack!

SMHI rapporterar: 20 grader och sol. Det verkar som att sommaren är här för att stanna i minst en vecka till. Det tackar vi för. Sommaren har varit något ostadig men förhoppningsvis har ni njutit av er semester. Oavsett vilket […]

Nya Guldläge på nätet har anlänt - Michael Wahlgren

Vem vill läsa en bok om SEO? – ny upplaga av Guldläge på nätet

Kan en bok om SEO verkligen sälja? var reaktionen när vi lanserade Guldläge på nätet. Nu är boken slutsåld – och idag landade en ny upplaga av boken på vår trappa. När Magnus Bråth och jag släppte SEO-boken Guldläge på […]

Google AdWords-tips

6 AdWords-tips för ökad lönsamhet i höst

Vi stöter ofta på konton där man har missat grunderna i optimeringen, vilket i många fall fått dyra konsekvenser då man betalt mycket pengar för irrelevant trafik. Det som saknas i de allra flesta fall är kunskap hos den som hanterar kontot, och därför har vi tagit fram några enkla tips för att hjälpa dig med optimeringsarbetet i höst.