Sökmotoroptimering allt mer komplext – konsulterna vinnare

Publicerad 26 juni 2013, senast uppdaterad 2023-05-19

Med jämna mellanrum dyker den upp på något forum eller i någon blogg, den där posten om att SEO är död. Det är någon som blivit utkastad ur Googles index och/eller vill satsa på en karriär inom sociala medier som känner behovet att från toppen av hustaken skrika ut sin frustration. Sanningen är att sökmotoroptimering blir allt mer komplext, komplext är något helt annat än död däremot.

Precis som med Rock’n’Roll så kan man utgå från att sökmotoroptimering kommer hänga kvar ett tag till men det finns ändå anledning att lyssna på branschens egna domedagsprofeter, det säger något annat intressant nämligen.

Google har länge fört ett lågintensivt krig mot sökmotoroptimering som företeelse. Det är ett problem för dem att företag kan vända sig till andra än Adwords för att få trafik från sökmotorer. Det bästa för Google vore om alla företag var tvingade att köpa klick. Det finns två tänkbara sätt att göra det här:

1. Minska ytan för organiska resultat

Att fylla sökresultaten med annonser är väl en välkänd metod som Google använder för att få fler klick på annonserna. Det som började långt ut i högerspalten är nu närvarande överallt i sökresultatet, överst, underst och om du klickar på en video eller något annat av Googles egna material också i detta. Det är inte bara genom att öka mängden annonser som Google kan få användaren att klicka mer på annonserna utan också genom att tränga undan det organiska resultatet. Därför har de infört en lång rad mer eller mindre värdelösa typer av resultat som visserligen är on topic men oftast bara något som tränger undan de riktiga resultaten.

2. Göra sökmotoroptimering mindre effektivt

Det finns två sätt att göra sökmotoroptimering mindre effektivt, det ena är algoritmiskt, det andra är med hjälp av PR. Att Google gör algoritmen mer och mer komplicerad är ingen hemlighet, Penguin och Panda är båda i första hand till för att komplicera livet för sökmotorkonsulten. PR-arbetet är mindre välkänt, Google spenderar mycket energi på att berätta för oss att det bästa sättet att få trafik från dem är att bygga bra innehåll och det är helt enkelt inte sant. Erik Baeumlisberger delade följande screenshot på Twitter och den är ganska talande, Google har alldeles nyss ändrat Webmaster Guidelines.

Om sökmotoroptimering fungerar sämre än Adwords kommer i förlängningen fler företag lägga större andel av budgeten där hellre än till sökmotorkonsulten. Därför ligger det i Googles intresse att alla de som jobbar med sökmotoroptimering är ganska dåliga på det. Genom att sprida ryktet att det bara är ineffektiva metoder som är ”hederliga” har Google skapat en hel armé av fans som alla är tämligen tafatta när det gäller att leverera resultat. Man har sopat undan benen på sin största konkurrent om klicken genom att ta ifrån dem deras verktyg.

På kort sikt är det bra för konsulten

Det som är lite bakvänt i det här är att jag är övertygad om att det är bra för sökmotorkonsulten, för sökmotorkonsulten som kan sitt arbete vill säga. Om man förstår att man inte ska lyssna på Google allt för mycket utan ha kundens bästa framför ögonen så kommer man kunna fortsätta leverera bra resultat. SEO är ett nollsummespel, för att du ska kunna ta förstaplatsen måste någon annan tappa den och om dina konkurrenter blir sämre på SEO så betyder det faktiskt automatiskt att du blir bättre. Om miljön blir tuffare vinner de tuffa.