Content

Content is King lyder SEO-ordspråket som numer är nästan en praxis i branschen. Bakgrunden är att Google, precis som alla andra sökmotorer, vill visa så bra resultat så möjligt för dem som söker. Vad bra resultat är kan man förstås diskutera men Google har värderat det med att resultatet ska innehålla olika typer av sidor, med bra unikt innehåll, som är populärt på nätet. Om du söker efter Hotell Stockholm vill de alltså visa sidor dels från faktiskt hotell, dels från recensioner av hotell, dels hotelljämförelsesiter, detta för att resultatet ska ha något för alla som söker. Det finns förstås många faktorer som spelar in och för att förstå vilket content som är bra behöver man förstå Googles bakgrund.

Google är byggt av två forskare på ett universitet och har alltså sin historia i universitetsvärlden. Om du tittar på rapporter och avhandlingar från forskare så finns det egentligen två viktiga element. Dels innehållet självt, hur bra det är, hur väl strukturerat det är och hur unikt det är, dels hur många andra som baserar sitt arbete på rapporten eller avhandlingen. Det är alltså inte konstigt att Google valt att mäta inlänkar och content tillsammans.

Rent praktiskt innebär det här några saker för en webmaster idag. Det innebär till exempel att du behöver sträva efter unikt innehåll på hela din site. Unikt innehåll kan vara av flera slag, allra bäst är content skrivet specifikt för siten och för de olika sidorna (Wikipedia är ett bra exempel). Man kan också tänka sig olika nivåer av automatiskt genererat unikt content, som t ex en sammanställning över travodds, de tär inte unikt så till vida att det faktiskt finns publicerat på andra ställen men själva sammanställningen är unik och bra för användaren. Den tredje nivån är content som faktiskt är kopierat, här riskerar du straff av från Google (det så kallade Duplicate Content-filtret) oavsett om du har rätt att kopiera innehållet eller inte. Det gäller även inom siten, om du visar samma innehåll på flera olika sidor kommer en del av dem filtreras bort av Google.

Google lägger dessutom stor vikt vid stora siter, ju mer sidor med bra content desto bättre. Även här kan Wikipedia fungera som exempel, visserligen finns det många andra faktorer som gör att Wikipedia får så bra positioner men en stor faktor är att det är en så stor site med så högt förtroende.

Om du dessutom uppdaterar ditt content ofta och lägger till fler artiklar med jämna mellanrum (som är lätta för sökspindlarna att hitta) kommer du också belönas för detta, man brukar prata om att sökresultaten förtjänar färskhet. Färska nyheter är helt enkelt intressantare än gamla nyheter och det gör att om du är noga med att hålla din site up to date så blir du gillad av Google.