Bra sökmotoroptimerad text

Att skriva bra text för sökmotorer kan vara krångligt. Många seo-experter försöker komma runt det här genom att säga att man ska skriva för besökaren och att det är det bästa. Tyvärr måste jag påstå att det inte räcker, sökmotorer är inte lika smarta som dina andra besökare och det betyder att man måste vara extra tydlig. En någorlunda välutbildad svensk besökare förstår att du menar ”recept” när du skriver ”krubb-instruktioner” men en sökmotor gör det inte, idag i alla fall, de jobbar hårt på att lära sig.

Det har gjorts en enorm massa studier på hur man ska skriva sökmotoroptimerade texter och det cirkulerar en hel massa myter på ämnet. Det kan göra det svårt att få en klar bild av vad som fungerar och vad som är riktigt dåligt. Ett bra exempel på misinformation är den ständigt närvarande debatten om Keyword Density. Man pratar om hur många procent av texten som ska vara sökordet. Det här är inget bra mått alls, Keyword Density är ett gammalt mått för andra sökmotorer än Google.  Problemet är att det faktiskt är användbart för att förklara något komplext på ett förenklat sätt, vi använder det till och med i vårt verktyg. Det som egentligen är viktigt är att sökordet måste finnas med i texten och det får inte vara för mycket.

Att proppa texten full med sökordet kallas Keyword Stuffing och kan vara väldigt skadligt, det här var en metod som fungerade utmärkt med Altavista men Google är smartare. Ett bra råd som jag hört några gånger i branschen är att man ska tänka på sökordet när man skriver och sen skriva så intressant som möjligt. Samma skrivregler gäller förstås som när man skriver andra texter och allt för många upprepningar av samma fras gör texten ointressant. Kom däremot ihåg att den fras eller det sökord du vill få position på måste finnas med och i sin exakta form. Nu är Google visserligen bättre och bättre på att känna igen t ex pluralformer men det finns ingen anledning att göra det svårt.

Många som lär ut hur man skriver för webben som inte kan sökmotoroptimering är hårda med att man måste skriva kortare texter för att folk ska orka läsa. Jag har till exempel fått kommentaren att bloggposter ska vara korta och kärnfulla för att ingen vill läsa en sida som är flera tusen ord lång på en skärm. Jag vill hävda att det inte alls alltid är sant, många gånger blir långa, utförliga, texter minst lika populära som kortare.  Dessutom är Google i det närmaste text-fetischist, Google älskar text och det handlar dessutom om att mer är bättre. En site med många sidor får klara fördelar i sökresultaten och en sida med riktigt mycket text för ett enormt försprång. Det är naturligtvis en avvägning att göra för hur mycket tid man ska lägga ner på att skriva långa välformulerade artiklar eller hur mycket text man anser sig kunna ha på en förstasida. Ibland finns det andra faktorer som spelar in men ser man renodlat till SEO så är alltid mer lika med bättre.

Ibland måste man ändå dela upp texten i flera delar, vi har sedan tidigare lärt oss att man inte ska försöka ta för många sökord med samma sida på siten. En enda lång text kan ge enorm tyngd åt ett sökord, kanske två eller tre men vanligtvis vill man ju optimera för något fler. Om du till exempel på din blogg skriver en post om sveriges kommuner är det inte vettigt att rapa upp alla kommunerna i en enda post, den kommer inte kunna ta position på samtliga och du vill ju ha de viktiga sökorden i rubrik och titel vilket kan innebära problem i det här fallet. Du kommer vara tvungen att dela upp posten kommunvis eller åtminstone efter län. Att sen ha en samlingspost som ingång till dessa med en massa generell text om de svenska kommunerna är förstås väldigt bra, särskilt om du också vill ta positioner på ”svenska kommuner” och ”kommuner”.