Titta på intäkterna för att utvärdera SEO
I vissa fall kan det vara knepigt att utvärdera den sökmotoroptimering som gjorts på ett särskilt specifikt sätt, till exempel kan ju sökmotoroptimering gå ut på att byta titlar och rubriker på ett sånt sätt att man får trafik på ord som genererar mer intäkter. Även om man varken får högre konverteringsgrad, mer trafik eller bättre positioner på sökorden är kan det ju vara vettigt att göra. Mer intäkter kan ju helt klart vara ett mål (i slutändan är det oftast det som är målet iaf). Det kan alltså vara värt att utvärdera den SEO man gör utifrån vilken intäktsökning som skett.
Det här kan vara komplext om det görs många andra satsningar samtidigt men med bra inställningar i Google Analytics (med mål för e-handel uppsatta) kan du få fram hur mycket intäkter som kommer som resultat av sökningar. Det finns en rad parametrar att fundera på, hur ska man hantera återkommande besökare, ska man räkna både Non Branded och Branded osv. Det här är saker du behöver ta ställning till för det finns inget svar, vanligtvis skulle jag säga att intäkter för sökningar på varumärket kanske inte ska räknas men det kan ju vara så att du faktiskt tidigare inte haft en särskilt bra position på ditt varumärke och då är det ju helt klart något som SEO kan förbättra.
I en senare del ska vi titta på vinst istället, vilket kanske är ett än intressantare sätt att värdera SEO. Jag tycker inte att det alltid är bäst, målsättningen behöver inte alltid vara att gå med vinst direkt, kanske vill man först bygga upp en bild av att alltid ha de billigaste produkterna och då kan det ju vara värt att inte ha någon vidare marginal. Det påverkar ju förstås också hur mycket vinst sökmotoroptimeringen genererar.
Erik: 
Leo: 
Philip: 
Bengt: 
helena von wowern: 
