Vinst som mått
Jag är ett stort fan av bottom line. På något sätt, någonstans är det alltid meningen att man ska tjäna pengar på sitt arbete. All sökmotoroptimering kanske inte har direkta intäkter som mål men i de allra flesta fall är det vinst som är målet. Att mäta ökningen i vinst är alltså ett av kanonsätten att utvärdera SEO, om satsningen inte genererar tillräckligt med vinst, ska man då fortsätta?
Som med andra metoder för att utvärdera SEO finns det förstås problem med att bara mäta vinsten. Särskilt uppstår det problem om du gör flera andra satsningar samtidigt, ofta vill man ju se till att de olika marknadsåtgärderna tar effekt samtidigt. Då är det svårt att filtrera ut vilken vinst som kommer av sökmotoroptimeringen, det blir extra sant när det kommer spill over effekter från de andra satsningarna. Sökmotoroptimeringen har dessutom en tendens att spilla över på andra marknadssatsningar vilket komplicerar det ytterligare. Om du t ex säljer bilar och ligger etta på sökningen för Miljövänlig bil kommer det naturligtvis stärka ditt varumärke och det i sin tur generera mer vinst.
Tillfällen då vinst är ett särskilt bra mått är när det handlar om en mindre sajt, t ex en affiliatesite som inte är särskilt välkänd. Bäst är det också om intäkterna genereras direkt på siten, att du får betalt för att skicka trafiken vidare, om du säljer en produkt på sajten etc.
Bengt: 
helena von wowern: 
Halgord: 
sandra salomonsson: 
Patrik: 
