Gör som 12 899 andra, få SEO-tips varje månad
×
Sökmotorkonsult.se

Vad kostar dina dåliga Quality Scores?

Betala in mer än du behöver

Att Quality Score/kvalitetsresultat spelar roll för kostnaderna i ditt konto vet vi, men hur mycket extra betalar man egentligen för sökord med låga Quality Scores? Det är inga siffror Google presenterar officiellt men genom att studera de variabler som ingår i beräkningen av CPC kan vi uppskatta det proportionella förhållandet mellan olika kvalitetsresultat mot ett medianvärde.

Då Quality Score 7 är det värde som överlägset tillämpas på flest sökord i problemfria konton samt är den nivå som Googles representanter hänvisar till som ”bra” väljer vi att använda det som median. Genom att hålla övriga värden konstanta kan vi se följande kostnadsförändring för bättre eller sämre Quality Scores förhållande till QS 7.

Relativ kostnad för olika Quality Scores

Reservation

1) Eftersom Quality Score först används för att beräkna Ad rank och sedan påverka CPC, skulle din position inte vara konstant och den Ad rank din CPC skulle räknas emot skulle i de flesta fall vara lägre.

Så det är inte helt rätt att säga att ett sökord kostar 30% mindre för läge 1 vid QS = 10 än vid QS = 7, eftersom du inte skulle ha samma position med QS 7 i merparten av fallen. Man ska komma ihåg att allt detta är relativa värden och det vi tittar på är hur man måste kompensera för att ranka över samma Ad Rank och alltså uppnå motsvarande position med de varierande kvalitetsresultaten.

2) Google beräknar med största sannolikhet inte Quality Score som tal 1-10 utan som ett reellt tal (exempelvis 737732 eller 0.5348934) vilket innebär att effekten skulle vara mer linjär samt att vi inte vet exakta förhållanden mellan ett värde och ett annat.

Inkrementell kostnad av minskad Quality Score

Exempel 1.

Här utgår vi från tabellen ovan och tittar på effekten av låga kvalitetsresultat på CPC. Här kan vi se att genom att hålla Ad rank på position 3 konstant (Ad Rank = 14), kan vi se att en minskande Quality Score ökar din CPC med samma procentsatser som vi beräknade tidigare.

(Ad Rank hos positionen under dig) / Quality Score = CPC

Relativ CPC kostnad

Exempel 2.

Här tittar vi i stället på vilken budökning som krävs för att uppnå samma Ad rank, och givetvis appliceras samma relativa kostnadsförändring igen.

(31.5kr / 9kr ) = 3,5 = 350%

Max CPC för motsvarande Ad rank

Vi har hittills enbart utgått från median QS 7 för att visa de ökade relativa kostnader Quality Score under 7 ger, alltså kostnader för att ha ett sämre optimerat konto. Vi kan även använda samma antagande för att få ett begrepp om hur mycket man tjänar på att ha Quality Score 10.

Relativ kostnad mot Quality Score 10

 

 

RSS-flöde för kommentarer till det här inlägget. TrackBack URL

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

SEO-snacks

Nytt SEO-snack den 28/5

Dags att träffas igen och diskutera det senaste inom SEO och SEM. Den 28/5 ses vi som vanligt på restaurang Sue Ellen på Tulegatan 17 i Stockholm. Klicka in för mer info.

536478-stock-market-trend

Diagnostisera organisk trafikförlust i Google Analytics

Indikaterar din trafikdata att din sajt har tappat organisk trafik efter Googles mobiluppdatering? Är du orolig att en potentiell trafikförlust orsakar ett intäktstapp? Vi guidar dig steg för steg i hur du analyserar den organiska trafikdatan i Google Analytics.

optimera adwords

Ny med AdWords? Så här optimerar du den första månaden

I denna post ger vi dig fem stycken optimeringstips som gör att ditt konto får en bra start. Det tar tid och kräver kunskap att skapa lönsam annonsering på Google, men vi hoppas att våra tips gör det lite enklare för dig som är nybörjare att komma igång med optimeringsarbetet.

Sökpodden-avsnitt-3

#3 Största hoten mot Google

Så var tredje avsnittet av Sökpodden här. I detta avsnitt pratar vi om effekterna av Mobilegeddon, vilka som är de största hoten mot Google och varför stora företag ofta ligger efter med SEO. Superkul att så många lyssnar på Sökpodden […]

Rubriker inför Mobilegeddon

Effekten av Mobilegeddon avtar

Vi har gjort en ny undersökning av effekten av Mobilegeddon. Där kan vi se att effekten har minskat från hälften till en tredjedel.