Sökmotorkonsult.se

Vad kostar dina dåliga Quality Scores?

Betala in mer än du behöver

Att Quality Score/kvalitetsresultat spelar roll för kostnaderna i ditt konto vet vi, men hur mycket extra betalar man egentligen för sökord med låga Quality Scores? Det är inga siffror Google presenterar officiellt men genom att studera de variabler som ingår i beräkningen av CPC kan vi uppskatta det proportionella förhållandet mellan olika kvalitetsresultat mot ett medianvärde.

Då Quality Score 7 är det värde som överlägset tillämpas på flest sökord i problemfria konton samt är den nivå som Googles representanter hänvisar till som ”bra” väljer vi att använda det som median. Genom att hålla övriga värden konstanta kan vi se följande kostnadsförändring för bättre eller sämre Quality Scores förhållande till QS 7.

Relativ kostnad för olika Quality Scores

Reservation

1) Eftersom Quality Score först används för att beräkna Ad rank och sedan påverka CPC, skulle din position inte vara konstant och den Ad rank din CPC skulle räknas emot skulle i de flesta fall vara lägre.

Så det är inte helt rätt att säga att ett sökord kostar 30% mindre för läge 1 vid QS = 10 än vid QS = 7, eftersom du inte skulle ha samma position med QS 7 i merparten av fallen. Man ska komma ihåg att allt detta är relativa värden och det vi tittar på är hur man måste kompensera för att ranka över samma Ad Rank och alltså uppnå motsvarande position med de varierande kvalitetsresultaten.

2) Google beräknar med största sannolikhet inte Quality Score som tal 1-10 utan som ett reellt tal (exempelvis 737732 eller 0.5348934) vilket innebär att effekten skulle vara mer linjär samt att vi inte vet exakta förhållanden mellan ett värde och ett annat.

Inkrementell kostnad av minskad Quality Score

Exempel 1.

Här utgår vi från tabellen ovan och tittar på effekten av låga kvalitetsresultat på CPC. Här kan vi se att genom att hålla Ad rank på position 3 konstant (Ad Rank = 14), kan vi se att en minskande Quality Score ökar din CPC med samma procentsatser som vi beräknade tidigare.

(Ad Rank hos positionen under dig) / Quality Score = CPC

Relativ CPC kostnad

Exempel 2.

Här tittar vi i stället på vilken budökning som krävs för att uppnå samma Ad rank, och givetvis appliceras samma relativa kostnadsförändring igen.

(31.5kr / 9kr ) = 3,5 = 350%

Max CPC för motsvarande Ad rank

Vi har hittills enbart utgått från median QS 7 för att visa de ökade relativa kostnader Quality Score under 7 ger, alltså kostnader för att ha ett sämre optimerat konto. Vi kan även använda samma antagande för att få ett begrepp om hur mycket man tjänar på att ha Quality Score 10.

Relativ kostnad mot Quality Score 10

 

 

RSS-flöde för kommentarer till det här inlägget. TrackBack URL

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

stetoskop på tangentborg

Två nyheter i Google webmaster tools

Under sommaren lanserad Google två nya funktioner i webmaster tools. I denna post kan du läsa mer om hur du kan använda dem. Testverktyg för robots.txt ”To crawl, or not to crawl, that is the robots.txt question.” Testverktyget för robots.txt […]

Uppgradera

Uppgraderade adresstillägg i Adwords med Google My Business

Google har uppdaterat adresstillägg (Location Extensions) i Adwords för att underlätta att hantera din företagsinformation och uppdateringen kommer att ske från och med nu i september. Med Google My Business kan du göra din företagsinformation synlig på Google Sök, Maps och Google+ för att kunderna ska […]

Unique selling point

Callout extensions lyfter ditt budskap i Adwords

Nyligen meddelade Google att de i veckan kommer att släppa callout extensions (beskrivningstillägg på svenska) för annonsörer över hela världen, något som kan ge dig möjligheten att sticka ut mer i sökresultaten. Dessa tillägg ger dig som annonsör möjligheten att inkludera […]

wooden-numbers-one-two-three

Hitta din mest lönsamma Adwords-position

Behöver du verkligen förstaplatsen för att tjäna mer pengar? Det är lätt att stirra sig blind och endast ha position nr 1 som målsättning vid Adwords-annonsering. Men ha i åtanke att högre positioner ofta är lika med dyrare positioner och […]

https och SEO

Byt inte till HTTPS av SEO-skäl

Tidigare i månaden publicerade Google en nyhet om att de kommer börja använda HTTPS (krypterade webbsidor) som en ny rankingsignal. Det har allt sedan dess diskuterats friskt i SEO-världen om det är värt att byta till HTTPS. Så länge ditt […]