Google har den senaste tiden börjat titta allt mer på vad de kallar Brand Signals. Det handlar om de faktorer som visar att man är ett stort varumärke för Google vill ge större varumärken mer plats i sökresultaten. Idag ska vi titta lite närmare på vad det är och vad man ska tänka på när man arbetar med varumärkessignaler.

Till att börja med så vill jag vara extremt tydlig, spring nu inte iväg och fokusera på varumärkesbyggande i din SEO om det sedan innan finns brister på andra ställen. Precis som alltid gäller Paretoprincipen, 20 procent av arbetet står för 80 procent av resultatet. Du ska alltså komma ihåg att det är bara när du redan gjort de mest lönsamma åtgärderna som du går vidare med den högre hängande frukten.

Så som med flingsalt, så ock med Brand Signals

Allt för många hänförs av nya faktorer på det sätt som jag beskrivit i artikeln Shiny Object Syndrome, det är lätt att börja jaga retweets och omnämnanden i press istället för att först lägga grunden  men bra innehåll, tydlig struktur och rikligt med bra länkar. Jag vill gärna jämföra Brand Signals med flingsalt, det är hejigt att lägga på laxen men du måste ha en lax att lägga det på, flingsalt i sig är ingen middag.

När är det intressant?

Den stora frågan här är när blir det intressant att gå utanför den traditionella sökmotoroptimeringen och börja nalla på traditionell marknadsföring? Det är förstås alltid intressant om man kan få SEO-fördelar som en synergieffekt av marknadsföringen. Om du kan få bra lönsamhet med traditionell marknadsföring och få SEO som plusmeny är det naturligtvis hejigt. Om du är en liten site som vill satsa på SEO för att ta dig framåt och upplever att du måste börja köra print och anställa en lysande twittrare för att göra det så har du däremot fel.

Jag skulle vilja säga att det är dags när du redan nått så långt du kan ta dig med innehåll och länkar. Det är alltid billigare och bättre ROI med 100 bra artiklar och 100 bra länkar än med en TV-kampanj. TV-kampanjen ska alltså inte till innan du slagit i taket, när du helt enkelt inte kommer längre.

Vad är Brand Signals och hur skapar man dom?

Tyvärr finns det bara spekulationer om vad dessa signaler är, vi på Pineberry har inte lyckats ta fram en metod att mäta detta (mycket eftersom det inte går att göra i liten skala) och nätet i övrigt är som vanligt fyllt med snabbt fluktuerande rykten. Jag tänkte däremot ge mig in i det vanskliga beteendet att komma med kvalificerade gissningar. Kom ihåg att det är just det, gissningar från min sida.

Varumärkessökningar

Det allra första som jag är övertygad om är en tydlig brand signal är stora mängder brandrelaterat sök. Alltså många som söker efter ditt varumärke. Om andelen sökningar efter Pineberry stadigt ökar så är jag övertygad om att Google mer och mer kommer se oss som ett starkt varumärke. Om du pysslar med marknadsföring så vet du redan hur man skapar detta och om du inte sysslar med marknadsföring och vill uppnå brandsökningar så ska du helt enkelt börja.

Sociala Medier

Det andra är sociala medier. Jag är ganska övertygad om att när Google pratar om att man tar med sociala signaler i sin algoritm så handlar det om att man använder det för att bedöma hur starkt ett varumärke är. Det är därför jag alltid är noga att påpeka att du inte ska jobba med Twitter, Facebook osv som SEO-strategi. Det är inte en strategi i mina ögon, det är en väg att bli ett brand. Precis som jag beskrivit ovan så är det här de 80% som ger 20% av resultatet, om du inte har resten på plats så kommer det inte ge något. Det ger bara något om du har grunden. Å andra sidan är det ganska enkelt att fixa det här, Linkedin, Facebook och Twitter, du vet hur man hittar dom och sätter upp profiler och sidor. Google plus är förstås extra intressant här.

Google Places

Google Places är naturligtvis också en signal. Om du har ett företag med massor av kontor eller butiker registrerat hos Google så håller de rimligtvis koll på detta (de är ju inte direkt kända för att låta bli att titta på data). Det går att tänka sig att det finns en massa andra sådana tjänster som tillhandahåller liknande information, Linkedin, Yellow Pages etc. Det här är så klart lite komplext om man nu inte har ett hundratal butiker utspridda över världen men det går säkert att ta sig runt.

CTR

CTR i Sökresultat kan vara en faktor. Allt fler pratar om att Click Through Rate i sökresultaten är en faktor i SEO. Av vad jag kunnat mäta är det inte så. Det kan mycket väl vara en faktor som bestämmer huruvida du är ett stort varumärke eller inte. Om sökarna hoppar över flera resultat för att klicka på ditt kan det mycket väl bero på att de känner igen siten och då har du en varumärkessignal. Det samma gäller bounce tillbaka till sökresultatet när de väl klickat, om du är ett stort varumärke vet de vad de har att vänta sig när de landar och då går man inte lika gärna tillbaka till sökresultatet igen.

+1, Likes, Mentions

Plus, mentions och likes är den sista gissningen jag ska ge mig på. Det är klart att Google håller koll på dessa signaler och det är också ganska tydligt att större varumärken får fler. Många sökmotoroptimerare hävdar att det här dessutom är mycket viktiga signaler i den vanliga optimeringen även om jag kanske inte håller med. Om Facebook och Twitter låter Google veta är osäkrare men de har åtminstone sin +1 att använda för data. Här är väl lösningen att implementera kopplingar och uppmuntra till klick.

Slutligen om Brand Signals

Jag vill än en gång trycka på att du inte kommer ta bra positioner bara för att Google anser att du är ett stort brand. Det är också därför jag menar att det inte är en strategi för sökmotoroptimering, det är det som kan ta dig det allra sista steget när allt annat redan är på max. Jag är fortfarande en person som älskar länkar och det är min bestämda åsikt att om du vill bli en riktigt bra sökmotoroptimerare så bör du också vara det.

Liknande artiklar:

1. Stärk din profil med sökmotoroptimering Jag brukar nästan alltid prata om hur bra sökmotoroptimering är...
2. Vad vill du uppnå med din sökmotoroptimering Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin...
3. Sökmotoroptimering och Skalfördelar Sökmotoroptimering tillsammans med nästan alla tjänster fungerar bättre i skala....

Från och med den 14:e september släpper Google det fritt att använda sig av konkurrentens varumärke för sina sponsrade länkar. Det kommer fortfarande finnas möjlighet att klaga till Google om annonsen kan anses ”förvirrande.” Det här står klart efter en dom i EU-domstolen.

Det som kallas Brandjacking har varit förbjudet, mer eller mindre, i Europa men lagligt på i de flesta andra länder. Det kan till exempel handla om att visa en annons för Pepsi när man söker efter Coca-Cola. I de organiska sökresultaten har det här förstås fungerat men när det gäller sponsrade länkar har Google varit tuffare.

Google delar själva med sig av nyheten på Inside Adwords idag och säger:

Vi tror att användarna är smarta och att de kan se skillnad på annonser, var de kommer från och vad de representerar. Vi tror också att mer relevant information är bättre än mindre information. Den princip som vi alltid följt är att annonsering ska gagna användaren och vår avsikt är att försäkra att annonserna är relevanta och lämpliga. Vi tror att denna policy upprätthåller denna princip.

I första hand gäller de nya reglerna egentligen inte för konkurrenter utan kanske snarare jämförelsesiter, återförsäljare och andra som kan förknippas med varumärket så om du blåser på med annonser på alla dina konkurrenters namn kan du nog räkna med att få en hel del stoppade.

Liknande artiklar:

1. Sökmotoroptimering vs Sponsrade Länkar När du ska välja var du vill satsa dina slantar,...
2. Ett trick för Sponsrade Länkar Sponsrade länkar verkar mer eller mindre simpelt när man jobbar...
3. Vi kan hjälpa dig med Sponsrade Länkar I nästan alla fall rekommenderar vi sökmotoroptimering hellre än sponsrade...

Det är precis dags för dig att dra igång den stora satsningen, TV-reklam, varenda branschtidning och ett evigt flöde i alla radiokanalerna. Du har naturligtvis sett till att säljkåren är redo, du vill ju inte gå miste om anstormningen bara för att du inte är beredd att sälja när den kommer. Det samma gäller din SEO, om sökmotoroptimeringen inte sitter när du drar på kan du missa ruskigt mycket kunder.

En bekant som var marknadschef på ett av de allra största pokerbolagen och jag satt en dag och diskuterade just det här. De tillhör den skaran som gör ruskigt bra ifrån sig i sökresultaten men de fick ändå problem eftersom sökmotoroptimeringen inte hann med marknadsföringen i övrigt. Ett mycket vanligt förlopp var att de gick in på en ny marknad där poker inte alls haft samma boom som i Sverige. Målsättningen är då att dels vara först på plats, dels skapa en boom precis som här. Det är båda bra grejer som varit väldigt lönsamt för dom men allt för ofta hamnade de i en jobbig situation.

De drog igång med massor av TV för det var deras främsta vapen, livesända pokerturneringar och reklam i varenda avbrott i varenda sportsändning. Det funkar finfint varje gång så det är ingen fara men det som nästan alltid händer är att när du sett en pokerturnering på TV och är intresserad av att spela så går du till Google. Oavsett vilket varumärke som syns, oavsett hur mycket det syns så börjar internetvistelsen för många just hos Google. Visserligen blev det varje gång en massa type-ins men det blev varje gång lika många varumärkessökningar och en lika stor eller större andel sökningar efter Poker och Online Poker.

Eftersom de precis översatt siten till det nya språket syntes den inte på Poker eller Online Poker och ibland inte ens på sitt eget varumärke. Det är självklart att det här minskar värdet på investeringen rejält. Jag ska ge ett exempel på när detta gör extrem skada. Det är förstås ett välkänt varumärke vi pratar om så de har redan en lång rad affiliates världen över (sådana som tar betalt för att skicka spelare till dem). I varje nytt land de lanserar kan man räkna med att det redan finns affiliates även om marknaden inte är så stor. Affiliaten har förstås sett till att ta bra positioner på alla varumärken inom poker på sitt språk, till skillnad från de stora pokerrummen själva som inte hunnit med att översätta. Det kan till och med vara så att han faktiskt ligger 1:a på det aktuella varumärket med sin egen sida.

Det låter kanske inte så illa men det är riktigt illa. Du kör ut en stor dyr kampanj, skapar ett intresse och folk börjar försöka hitta din site. De söker efter ditt varumärke och halkar in på affiliatens sida om dig. De ser att där finns det en länk till dig, klickar på den och hamnar till sist hos dig där de sätter in pengar. Det låter ju inte så dåligt kanske, spelaren hamnade ju hos dig till sist i alla fall. Men du har ju betalat två gånger för honom. Han var redan intresserad av att spela hos dig och ändå måste du betala affiliaten för det (det är inga småsummor affiliates får, det kan handla om 1000-2000kr per spelare).

Helt plötsligt har du med din kampanj drivit stora mängder besökare och pengar till någon som mycket väl kan bli din huvudkonkurrent på den marknaden i framtiden, nu har han ju dessutom resurser. Det här gäller förstås inte bara inom gambling. Låt säga att jag kör en kampanj för den här bloggen med en jingel som sätter sig rejält och den går ”Hamna i topp hos Google” etc. Ok, att jag ser till att Sökmotorkonsult.se nämns men ett antal av de som vill hitta mig kommer söka efter orden som satt sig: ”Hamna i topp hos Google”.

Om man då söker efter det så hamnar man ju inte här, man hamnar på Lindqvist.com (visserligen också en läsvärd blogg men likväl inte mig). I vanliga fall är det här inte en sökterm som jag skulle satsa på eftersom det inte är en som används men om jag skulle göra reklam med nämnda sång så skulle jag naturligtvis först se till att vara etta.

På det här sättet liknar SEO mer försäljning än marknadsföring i mina ögon och du måste ha den på plats när du börjar med marknadsföringen.

Liknande artiklar:

1. Entreprenör – 7 Googleknep du måste kunna Du har precis startat ditt företag, kanske säljer du konsulttjänster,...
2. Google måste väl vara bäst på SEO? Det är inte alls ovanligt att man hör att sökmotoroptimerare...
3. Kom igång med Google Analytics Om det finns något verktyg jag använder ofta så är...

Om man söker på ditt namn eller varumärke, vad får man se då? För ett tag sedan gjorde vi en liten undersökning där vi lät bloggens läsare svara på vad man hittar i sökresultatet för det egna varumärket. Vi ska förstås komma ihåg att de som läser den här bloggen ofta åtminstone har ett större intresse av sökmotorer än gemene man men här kommer i alla fall lite data:

1. 50% hittar sina egna kanaler
2. 33% hittar sina partners
3. 19% hittar bloggare som skrivit positivt eller neutralt
4. 13% hittar konkurrenter
5. 10% hittar inget utom den egna siten
6. 8% hittar kritiska bloggare
7. 2% hittar kritiska tidningar
8. 2% hittar tidningar som skrivit positivt

Som sagt, urvalet är skevt och litet men vi kan ju istället för att försöka dra slutsater om hur det ser ut generellt sett titta på de faktiskt siffrorna. Ett inte helt litet antal hittar negativa skriverier i sökningen efter varumärket och ännu fler hittar konkurrenter. Att din konkurrent syns när man letar efter just dig är ju en katastrof.

Måhända har du kanske förstaplatsen men alla som söker väljer inte länk nummer ett, en del går vidare neråt i sökresultaten. Om du har en massa negativa bloggar eller konkurrenter där förlorar du en rad ganska heta leads. Som tur är går det att göra något åt det men det krävs lite arbete. Vi ska ta en titt på några sätt att ta över sitt eget sökresultat.

Grundproblemet är att Google som visar 1 ibland kanske 2 träffar per site. Du kan visserligen få sitelinks (du vet de där som får en massa extra länkar på förstapositionen, testa sök efter sökmotorkonsult så får du se vad jag menar) men det räcker ändå inte långt. Du vill ju fylla alla tio positionerna eller åtminstone många för att knuffa undan huvudkonkurrenten. Beroende på hur väl optimerad och hur mycket starka länkar de andra resultaten har så kan det här vara olika lätt. I många fall räcker det med några enkla steg.

Saker du kan göra för att knuffa undan konkurrenterna

1. Sätt upp en profil på LinkedIn för ditt företag (eller vad det nu är som lider av konkurrens i varumärkets sökresultat). Fyll på med en massa bra text och se till att den får lite länkar. Med lite tur tar den snabbt en position i sökresultatet.
2. Skaffa ett pressrum på MyNewsdesk, de rankar förvånansvärt bra utan externa inlänkar.
3. Skapa en sida på Facebook för ditt företag och se till att den får några inlänkar.
4. Sätt upp en företagsblogg på WordPress eller Blogger och se till att den heter samma som ditt företag.
5. Registera fler domäner med ditt företagsnamn, har du företaget.se kanske du kan lägga till en liten infosida på företaget.nu. De här behöver få inlänkar men å andra sidan har du lite fler frihetsgrader eftersom det inte är den ”officiella” webbplatsen. Kanske kan ni ordna tävlingar eller publicera kundernas feedback osv.
6. Länka till företagets profil på olika sidor där ni finns med, Eniro, Hitta, Allabolag osv. Du kan ju själv välja vilka, om allabolag visar upp enorma förluster kanske du inte vill att den ska klättra in i resultatet heller.
7. Bygg upp en eller flera subdomäner. Subdomäner kan nämligen visas i samma resultat som träffar från huvuddomänen. Kanske kan det funka med en presskontakt.företaget.se eller jobb.företaget.se.
8. Skapa en kanal på Youtube där personalen får välja ut sina favoritklipp, se till att den får några länkar.
9. Om företaget har ett twitter-konto, se till att det får lite länkar och se till att det är aktivt, om det inte finns något konto, se till att starta ett.

Nu har du några vägar framåt i räddningen av ditt sökresultat. Det finns förstås fler sätt så jag tänkte att jag skulle beskriva utgångspunkten i hur jag tagit fram listan. Det handlar nästan uteslutande om att finnas på siter som har hög trust. Hög trust gör att man kan klättra i sökresultatet utan allt för mycket ansträngning.

Liknande artiklar:

1. 100 SEO-tips Ha alltid unikt innehåll. För att kunna nå bra positioner...
2. SEO tips – snabboptimering av din hemsida Jag har försökt vikta mängden ansträngning och kostnad mot resultat...
3. 7 tips för bättre sökord Det låter kanske inte så komplicerat men att hitta rätt...

Du har bestämt att ditt företag ska göra en satsning på nätet. Det är en utmaning för alla företag, oavsett storlek eller budget och det är lätt att misslyckas. Att slänga upp en webbplats har aldrig räckt någonstans, det lärde vi oss redan i förra bubblan, den stora frågan är vad du behöver göra för att din internetsatsning faktiskt ska lyckas.

Vad vill du?

Det första vi behöver göra är att ha en målsättning, alla webbstrategier fungerar inte för alla företag och alla plattformar är inte bra för alla. För att veta hur vi ska gå vidare behöver vi ha en målsättning och då pratar jag inte om ett antal sales, en viss omsättning eller om ett visst antal besökare utan mer övergripande. Det kan handla om att du vill sälja produkter eller tjänster till exempel. En i mina ögon bra början är då ”Jag vill sälja mina tjänster på nätet”.

När vi väl vet vad du vill har vi en bra början för då kan vi börja titta på hur du kan göra det. Låt oss fortsätta med exemplen sälja tjänster respektive sälja produkter. För att komma ytterligare ett steg skulle jag vilja veta om det handlar om en produkt eller tjänst eller om det handlar om en lång rad, har du en hel leksaksbutik eller vill du sälja hjälp med takskottning?

Var klok!

Innan vi går vidare skulle jag vilja skjuta in en liten notis om hur jag ser på start-ups på nätet. Det är inte riktigt samma sak men jag tycker att det är en viktig läxa. Min åsikt är att nästan alla start-ups går åt skogen, ok de kanske lyckas hanka sig runt utan att gå omkull eller de slukas av ett större företag men de lyckas inte. Det går att debattera varför det är så här men det är inte så viktigt för den här guiden, det som är viktigt är att vi känner till det och vet vad det får för konsekvenser. Jag vill absolut aldrig avråda någon från att göra en internetsatsning men jag vill ge en uppmaning att vara klok. De senaste 10 åren har det runnit ut en enorm massa pengar i satsningar som gått åt skogen och du vill inte hamna där.
Jag har startat en lång rad siter med vitt skilda målsättningar och rejält olika nivå på framgångarna. Det jag däremot inte gjort är att förlora särskilt mycket pengar någon gång och det är det vi ska se till att du inte heller gör. Lösningen är enkel, satsa inte mycket pengar innan du har Proof of Concept. Om du inte visat för dig själv att din idé håller så ska du inte tömma bankkontot (om eBay läst den här guiden hade de nog inte köpt Skype, Benetton hade kanske inte satsat på Boo.com och vem hade skjutit in pengar i Webvan)? Börja försiktigt och se till att du har flexibilitet och budget för att göra förändringar tills du märker att det fungerar bra.

Om du har ett litet företag som hyr ut tält i Skåne tycker jag att en webbsida för 15.000 kr är för dyrt i startläget. För att testa din idé krävs inte mer än ett riktigt billigt webbhotell och en wordpress-installation. Om du startar en webshop där du ska sälja leksaker så måste du skjuta in lite pengar men inte hela bankkontot. Starta smått och enkelt, gärna så att du själv kan uppdatera, göra alla förändringar och klara av det utan att behöva en stor budget. Om du som läser det här är Volvo-chef eller något liknande kanske du tror att det inte gäller dig men det gäller dig mer än någon annan. Om du tänker sälja bilar i en Webshop kan det mycket väl vara en superidé men det är inte värt 10 miljoner kronor för att testa. Be marknadsavdelningen, eller grannens son om marknadsavdelningen inte har kompetensen, att sätta upp en Magentoshop på ett av webbhotellen som kostar 10 kr i månaden. Om idén fungerar så fungerar den med en billig lösning också, du ska inte skala upp förrän du vet.

Kom igång!

Med det sagt så kan vi gå vidare till nästa viktiga punkt och det är kom igång-punkten. Eftersom nästan allt går att få riktigt billigt på nätet så finns det inga ursäkter för att inte börja redan idag. Hur ska du komma igång då? Jag skulle säga att det egentligen finns två sätt att starta och båda är snabba. Beroende på vad du har idag och vad du vill göra så får du välja en väg. Det handlar om att börja på en helt ny domän med en helt ny site eller utveckla den du redan har. Kanske sitter du på en trött företagspresentation du köpte förra årtiondet som inte fyller någon funktion idag, då kan du ju använda den. Möjligtvis sitter du redan på en dyr site som någon het webbyrå i Stockholm designat i flash eller en webshop byggd i frames någon gång på nittiotalets början, om det är svårt att göra ändringar kanske du ska starta på en helt ny domän i alla fall.

Om du bestämmer dig för att köra på en ny domän kommer du snart märka att nästan alla bra domäner är upptagna. Du har inte råd att köpa loss domänen.com och du vill inte köra på en-domän-med-bindestreck.biz. Om du är liten så är mitt tips att helt enkelt leta tills du hittar en com- eller se-domän som är ok, det går att hitta om man letar. Om du är lite större så kanske det kan vara på sin plats att köpa en men satsa på någon av de billigare domänerna i såna fall, det går att byta i framtiden så bränn inte hela kapitalet på att få precis rätt domän.

Med en fungerande domän på fickan är det inte svårare än att skaffa ett abonnemang på något webbhotell som verkar bra och slänga upp en site. Det låter kanske som att det är krångligare än vad jag får det att låta men det är det inte. För en företagssite där du ska sälja dina tjänster räcker det nästan alltid med en WordPress-installation och det är så pass smidigt att du kan ladda ner wordpress gratis och sen bara ladda upp på webbhotellet. Om du behöver en webshop så ta en titt på Magento, det är inte lika enkelt som WordPress men det finns folk som kan hjälpa dig installera om du inte klarar det själv, det gäller dig också Leif Johansson på Volvo, för några tusenlappar är ni online på någon dag.

Om jag väljer själv bland publiceringsverktyg så väljer jag nästan alltid något av dessa:

• WordPress – till nästan allt
• Drupal – om WordPress inte riktigt orkar
• Magento – till webshoppen
• vBulletin – för forum

90% av det som är viktigt är marknadsföring!

På Internet är marknadsföring kung, det är lätt att snöa in sig på att trimma loggan eller jobba med utbudet i shoppen tills fingrarna blöder men det är inte där du tjänar pengar. Visserligen kan det finnas anledning att göra det men inte i början. Det finns ingen regel som säger att en ful site säljer dåligt eller att man måste ha en bra teknisk lösning. Det finns däremot en regel som säger att om ingen hittar din site så säljer du inget. Till skillnad från en butik på Storgatan så finns det ingen naturlig ström av folk som passerar din site, du måste se till att de ser den. Allt det jag skrivit tidigare i den här guiden är egentligen oviktigt i jämförelse med det här, från och med nu är du en marknadsförare för det är det som ger dig en möjlighet att tjäna pengar.

Vi får lätt vissa bilder framför ögonen när vi tänker på marknadsföring, vi tänker på ”när du får oväntat besök” de tråkiga killarna och tjejerna på ICA och toppbannern på Aftonbladet. Allt det här är sånt vi ska hålla oss borta ifrån. Det kan mycket väl vara så att det här är det bästa sättet dom kan marknadsföra sig men på Internet gäller andra regler, toppbannern på Aftonbladet kostar skjortan och smakar bajs. Nästan oavsett vad du har för målsättning och för budget skulle jag vilja påstå att det är nu du behöver vara smart. Det gäller att använda de smarta och bra marknadsföringskanaler som finns.

Jag skulle vilja dela in de smarta kanalerna i 4 olika områden, Sökmotoroptimering, Sponsrade länkar, Affiliatemarknadsföring och Sociala medier. Nu kanske du hajar till för jag brukar inte skriva så mycket gott om marknadsföring i sociala medier men sanningen är att det är något som kan fungera bra med en mycket liten budget. Jag ska gå in mer på djupet på de tre andra eftersom jag anser att de helt klart är de tre vassare i listan men sociala medier måste åtminstone få bli nämnt för även om jag kan tycka att det är en liten skakig väg att gå så är det något som många växer med trots väldigt begränsad budget.

De tre viktigaste kanalerna

• Sökmotoroptimering
• Sponsrade länkar
• Affiliatemarknadsföring

Sökmotoroptimering

Många anser att jag har fel här men min bestämda åsikt är att sökmotoroptimering är kungen bland marknadsföringsmetoder på Internet. Jag har dedikerat mitt arbetsliv till sökmotoroptimering av den anledningen. Sökmotoroptimering eller SEO som det ofta kallas kan förvandla en okänd webshop som blöder pengar till en vinstmaskin och investeringen behöver inte vara särskilt stor, särskilt inte om du jämför med hur mycket försäljning du får per spenderad krona. Du kan till och med göra din sökmotoroptimering själv om du inte finns inom ett allt för konkurrensutsatt segment. Jag skulle kunna fylla på den här artikeln med hur mycket information om sökmotoroptimering som helst men av utrymmesskäl får jag nöja mig med att hänvisa till vår SEO-skola. Den enda egentliga nackdelen med sökmotoroptimering är att det finns en startsträcka, det tar helt enkelt tid innan du börjar få besökare.

Sponsrade länkar

Du har sett dom hur många gånger som helst, varje gång du söker efter något så finns dom där och dom finns där av en anledning. Anledningen är att det fungerar bra, det skalar hur lätt som helst och du kan börja med en puttebudget och komma igång på kortare tid än det tog dig att läsa den här artikeln. Jag tycker att du ska kasta dig över Adwords och dra igång en kampanj på en gång. Svagheten med sponsrade länkar är att jämfört med sökmotoroptimering så är det mycket dyrare i längden (nästan alltid). Det är ju jättelätt att skala upp, du bara ökar budgeten men det innebär ju också att ju mer du växer desto mer betalar du och det finns ingen gräns. Visst, du betalar bara per besökare men du betalar ju för alla besökare oavsett om du har 1 eller 1 miljon.

Affiliatemarknadsföring

Affiliatemarkandsföring har stor potential när det gäller att skaka fram sales eller leads på nätet. Det gäller här att gå på rätt nätverk och du ska helt klart gå på ett nätverk i nuläget, att satsa på en egen affiliatelösning blir helt enkelt för dyrt och för komplicerat. En del av affiliatenätverken tar ut startavgifter och fasta avgifter, i mina ögon är det dels en onödig kostnad, dels ett tecken på att de inte har för avsikt att leverera. Ett av problemen med affiliatemarknadsföring är att du kommer vara tvungen att dela med dig av en ganska stor del av kakan till dina affiliates. Ett annat är att du kan skapa konkurrenter, om du i dagsläget har få eller inga konkurrenter så är det fritt fram i sökresultat och sponsrade länkar. Om du då börjar skaffa en massa affiliates har du helt plötsligt skapat din alldeles egna konkurrens.

Nu har du fått det du behöver för att komma igång och jag tycker verkligen att du ska göra just det, en domän kostar en hundring, du får betala en hundring till för hosting i ett år och sen är det bara att köra. Se till att återkomma hit för fortsättningen på artikelserien om internetföretagande.

Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin sökmotoroptimering och det är ganska mycket avhängigt av vilken marknadsposition man redan har. Sökmotoroptimering kan både fungera som en billig ingång till en helt ny marknad och som ett sätt att befästa sin position. Jag tänkte att vi kunde rota i lite olika möjligheter som sökmotoroptimeringen erbjuder.

Du vill lyckas sälja dina produkter

Den allra vanligaste ingången till sökmotoroptimering är förstås att du har en produkt eller flera som du vill nå kunder med.  Det här är ju också lite av sökmotoroptimeringens, tillsammans med sponsrade länkar, paradgren.  Det är svårt att ta fram något annat som kan leverera kunder på samma sätt som sökmotoroptimering kan, du når potentiella köpare i just det ögonblick de är ute efter att köpa en produkt som din. Fördelen med sökmotoroptimering jämfört med sponsrade länkar är att om du har fler än en produkt får du stordriftsfördelar, länkar till en produkt är ju länkar generellt vilket smittar av sig på alla produkter i shoppen.

Du vill sälja trafik

Om du vill arbeta som affiliate är sökmotoroptimering ett måste i mina ögon. Att konkurrera med den site du skickar trafiken till på sponsrade länkar fungerar bara om du är klart bättre på det. Inom sökmotoroptimering finns det ett mycket större utrymme för att få en marginal eftersom det inte är en lika ”perfekt marknad”.

Du vill stärka ditt varumärke

Det låter kanske lite bakvänt men sökmotoroptimering behöver inte bara vara en försäljningskanal, du kan helt klart stärka upp ditt varumärke genom att hålla rätt positioner. Hur mycket skulle det betyda för ett bilmärke att toppa sökningen på Miljöbil? Du kanske inte direkt ökar försäljningen men lågsiktigt kan det mycket väl ge goda resultat. Många vet ju inte om hur Google sorterar resultaten och folk har alla möjliga teorier, att det är den som omsätter mest, erbjuder bäst miljöbilar osv.

Om du har en annan målsättning än de jag nämnt så kan du väl lämna en kommentar.

Liknande artiklar:

1. Sökmotoroptimering – Var ska man börja? När du väl bestämt dig för att du vill göra...
2. Stärk din profil med sökmotoroptimering Jag brukar nästan alltid prata om hur bra sökmotoroptimering är...
3. Pineberry växer – vill du vara med? Pineberry, som är driver denna sajt, växer och söker nya...

Varumärkessökningar utgör en stor andel av den totala mängd sökningar som görs i Google och det innebär att det är extra viktigt att hålla ordning på vad som finns i sökresultaten man förknippar med dig och ditt företag.

Liknande artiklar:

1. Ta en liten stund och svara på lite frågor Om du gillar den här bloggen och känner att du...
2. Frågelåda om sökmotoroptimering Vi har precis fått ordning på en frågelåda om sökmotoroptimering,...
3. Hur funkar min PR? En av huvudanledningarna att jag skriver den här bloggen är...

Ett av grundproblemen med Facebook när det gäller att använda det som verktyg för sökmotoroptimering är att siten är en härva av dåligt länkande och släpper inte ifrån sig länkstyrka alls till de sidor som länkas från profiler, grupper eller sidor. Det siten däremot har är ett stort förtroende från Google och alla möjlighet i världen att ta bra positioner på även något konkurrensutsatta sökord. Ett bra exempel på det här kan vara ditt namn, förmodligen syns din Facebookprofil på sökningar på ditt namn utan att du länkat till den alls.

Facebook för att stärka varumärket

Det här kan man använda sig av, en av de målsättningar man kan ha med sin SEO är att se till att sökningar för varumärket bara visar positiva eller neutrala saker. Man kan tycka vad man vill om hur etiskt det är men det kan mycket väl vara en målsättning. Om det har dykt upp otrevliga grejer på ditt varumärke, eller namn för den delen, kan Facebook hjälpa dig, delvis, ur knipan. Genom att bygga upp en grupp eller sida för ditt företag får du en sida som det är lätt att ta positioner med och det är inte alls särskilt svårt att se till att den hamnar tvåa direkt efter ditt företag. Det du behöver göra är att se till att den får lite inlänkar.

Det kan vara komplicerat att skaffa inlänkar med de gammaldags seo metoder som finns, länkkataloger kommer nog förmodligen inte acceptera en Facebooksida och det är ju inte något man direkt kan skriva en pressrelease om. Det man kan göra är att se till att det faktiskt finns riktigt intressanta saker på sidan, om du provar och söker efter Yreg hittar du på elfte plats en sida som lyckats skapa intresse. Nu tillhör sidan dock inte Yreg och den är inte särskilt positiv så det är kanske inte ett bra exempel ur det hänseendet. En sökning på Pineberry visar vår sida även den på position 11, den är klart positivare men jag vågar inte påstå att det finns något så där omvälvande intressant på den. Den elftepositionen har vi tagit med en enda inlänk. Med några fler blir det förstås mycket bättre och vips så har man tagit över åtminstone en position på startsidan.

När det gäller ditt eget namn är det lite klurigare, det kan vara värt att starta en sida även för det eftersom profilsidan inte är något vidare och kanske dessutom något mer personlig. Starta helt enkelt en grupp eller sida så att dina vänner kan bli fans till dig, det är både lite roligt och ökar chanserna till bra sökmotorplaceringar rejält. Som du märker har vi bara pratat om dom direkta SEO-applikationerna på Facebook och helt lämnat den sociala och direkt varumärkesbyggande delen. Vi ska ta en liten titt på hur man kan använda sig av det för att förbättra sin sökmotoroptimering också.

Facebook som medel

Facebooks största styrka är naturligtvis dess sociala aspekter, du har dina vänner nära till hands och kan använda dig av dom som medel för att komma framåt med din sökmotoroptimering. Precis som i metoden innan så ställer jag mig lite tveksam till om man kan kalla det etiskt, där handlade det om att blockera hela sökresultat, här om att utnyttja sina vänner (man behöver förstås inte definera det så, dina vänner kan ju mycket väl vilja bli utnyttjade på det här sättet).

Vi tänker oss en situation där du fått till världens mest intressanta länkbete på din site. Du vet att om du bara får besökare kommer de gilla det, twittra om det och länka till det från sin blogg. Det du behöver är en kontaktyta till dessa potentiella länkare så att du faktiskt kan berätta för dem att du har en spännande nyhet. Du kanske inte själv har räckvidd att nå alla dessa potentiella länkare, eller ens för att uppnå kritisk massa där nyheten sprids vidare av sig själv. Här kan dina vänner hjälpa dig. Genom att se till att dina vänner kommunicerar din nyhet ökar din räckvidd radikalt, du kan visa nyheten för 100-200 vänner men de kan visa nyheten för 100 vänner var.

En viktig bisats som jag vill ta upp är att ingen gillar en spammare och det är extra fult att spamma folk man är nära vän med. Det finns ingen anledning alls att pumpa ut en massa dynga till dina vänner vare sig på Facebook eller någon annan stans. Om du trycker ut nyheter till dina vänner måste du se till att det är saker som är intressant på riktigt och som de kan vara intresserade av. Det duger inte med att ni precis anställt någon ny eller att du numer har ljusstakar i lager, det måste vara en intressant nyhet och det får absolut inte vara för ofta, om du skrämmer iväg dom här människorna skrämmer du  inte bara iväg potentiella kunder, du skrämmer iväg hela ditt sociala liv med.

Åter till de bra sakerna, du kan om du når ut med ett bra länkbete få nästan hur mycket länkar som helst. Jag har tidigare skrivit om ett av mina allra mest framgångsrika länkbeten vilket kan vara ett bra exempel. För att det ska fungera behöver det ett antal ingredienser, det allra viktigaste har vi redan nämnt, det måste vara intressant och intressant för din målgrupp. Ett bra länkbete behöver också ha virala aspekter, det måste vara som gjort för att skicka vidare. Det måste alltså innehålla element som gör att besökaren vill berätta det för sina vänner och element som gör att det är lätt att berätta. Det här kan innebära att du till exempel måste ha en knapp för att posta det till Twitter eller Facebook, att det måste vara en länkvänlig sida det finns på etc. Det innebär också att det måste finnas något som gör att det växer när det skickas. Ett bra exempel på det är hjälte-videon vi alla har fått där någon är så himla bra för att han betalar TV-licens, den skickade versionen är bättre än en statisk för du inkluderar dig själv eller mottagaren i länkbetet.

Sammanfattningsvis vill jag säga att det finns vissa möjligheter med Facebook även om det kanske vid första anblick kanske inte verkar som det. Om du funderar över marknadsföring på Facebook kan det vara värt att ta en funderare på om det är annonser som är det enda rätta, kanske kan det vara så att du vill bygga mer kommunikation och mindre reklam eftersom det dessutom ger positiva bieffekter.

Liknande artiklar:

1. Prata sökmotoroptimering på Facebook Du känner naturligtvis redan till Sökmotorkonsult.se-sidan på Facebook. Nu har...
2. Sökmotorkonsult.se på Facebook För några minuter sedan blev Sökmotorkonsult.ses Facebookgrupp färdig, genom att...
3. Gilla oss på Facebook Jag har alldeles nyligen skapat en sida för Sökmotorkonsult.se på...

Jag brukar nästan alltid prata om hur bra sökmotoroptimering är

Många av dom som söker på Google idag vet inte hur algoritmen fungerar, alls. Det finns alla möjliga versioner av hur sorteringen går till, en del tror att det handlar om storlek på företag, många funderar inte alls på det utan utgår bara ifrån att det mest relevanta resultatet hamnar högst upp. Oavsett vilket så inger det ett förtroende att ha en förstaplats på ett stort sökord, man kan se det till exempel på att konverteringen ökar (alltså inte bara trafiken utan hur köpvilliga besökarna är).

Det finns naturligtvis sökord som skulle kunna göra under för ditt varumärke men som kanske inte ger några kunder. Om du skulle ligga först på sökordet Miljövänlig, skulle det göra någon skillnad för ditt bilmärke? Om du låg etta på Energibesparing skulle det göra något för dina jordvärmeinstallationer? Om du toppar termen Billigt, skulle ditt lågprisvaruhus stärkas av det? Exemplen är inte jättebra för trafiken på orden är inte så stor, störst av dem är energibesparing med strax över 8000 sökningar per månad men nog kan du komma på ord som skulle visa upp dina bästa sidor? Den här bloggen toppar på t ex Etisk sökmotoroptimering och Sökmotoroptimering, det stärker bloggens (och mitt personliga) varumärke rejält även om det inte genererar en enorm mängd kunder. Anledningen är så enkel som att den som söker litar på Google, när svaret de får på sin sökning är den här bloggen lånar jag lite av Googles brand. Dom rekommenderar ju faktiskt mig.

Liknande artiklar:

1. Vad vill du uppnå med din sökmotoroptimering Man kan vilja uppnå ganska mycket olika saker med sin...
2. Brand Signals som metod i din sökmotoroptimering Google har den senaste tiden börjat titta allt mer på...
3. Vad är sökmotoroptimering Man kan förstås definera sökmotoroptimering på många olika sätt. Den...

Genom att använda sitt varumärke genomgående på titlar och i övrig marknadsföring kan man leda sökarna till att faktiskt söka efter ditt varumärke när de är ute efter en produkt. Särskilt tydligt blir det här när varumärket är förknippat med en enda produkt.

Ett sätt att uppnå sådana resultat kan vara att ha siter med information om produkten som tydligt beskriver den som ditt varumärke. Dessa siter kan då riktas starkat mot vissa termer som prioriterats bort för den egna siten. De kan förstås samtidigt bjuda på länkar till huvudsiten eftersom det kommer stärka både deras och huvudsitens resultat.

Ett lite mer handfast tips:

I title-taggen är det bäst att ha sökorden först och varumärket sist. Det är dels konventionen eftersom folk läser det som Produkten från Varumärket dels kommer sökmotorerna vikta upp resultaten för de första orden i titeln. Det är ju ofta svårare att nå positioner på produkten än på det egna varumärket.

Liknande artiklar:

1. Facebook kan hjälpa ditt varumärke Facebook är stort, ingen har väl missat det. För sökmotoroptimering...
2. Branded Keywords – Non Branded Keywords (mäta resultat) Det kan vara svårt att bestämma sig för hur man...
3. 9 tips för varumärket Om man söker på ditt namn eller varumärke, vad får...