Sökmotorkonsult.se

Dags att skrota datorn?

skrota datorn

När är det dags att strunta i datorn? Nu när 91 % av Facebooks användare loggar in från mobilen är det hög tid att lägga krutet på mobilen. Samtidigt är det fortfarande så att besökare från mobiler inte konverterar lika bra som de från datorer.

I förra veckan berättade Facebooks nordiska VD Martin Ingemansson i tidningen Resumé att 91 % av alla inloggningar på Facebook sker via mobilen. När vi nått så höga siffror är det kanske dags att börja prata om ”mobile only” istället för ”mobile first”.

91 % är en väldigt hög siffra med det är ingen överraskning. Facebook har varit väldigt lyckosamma i sin mobila strategi vilket inte minst syns av att många Facebook-användare föredrar Facebooks app även när de sitter vid datorn. Som jämförelse görs nu drygt 50 % av googlingarna på mobilen, så Google-användarna ligger en bra bit efter på det mobila.

86 % av klicken är mobila

När vi tittar på våra egna kunder som jobbar med Facebook-annonsering ser vi att 86 % av annonsklicken kommer från mobilen. Detta ska då jämföras med att 83 % av annonsvisningarna sker i mobilen, så baserat på våra siffror är Facebook-användarna något mer benägna att klicka på en annons i mobilen jämfört med på en dator. Det går alltså lika bra att skapa interaktion med dina potentiella kunder i mobilen som på datorn.

Men om mobilen inte konverterar

konverting i mobilenEn vanlig invändning mot att annonsera i mobilen är att det inte konverterar. Eller att det inte konverterar lika bra som på en dator. Det ligger en hel del sanning i detta, mobilen konverterar fortfarande sämre än datorn. Om du annonserar på Facebook är det oftast så att din CPA (kostnad per konvertering) är något högre för annonser som visas i mobilen jämfört med de som visas på datorn.

Det är dock inte helt självklart att du kommer få en sämre CPA i mobilen – det beror på vad du annonserar för och hur bra du är på att konvertera trafiken. Vi ser exempel på annonser som faktiskt har en lägre CPA på mobilen än på datorn, även om det är undantag.

mynthögEn avgörande faktor här är hur du mäter dina konverteringar. Om du kör med Google Analytics last click-modell (sista klicket i köpprocessen får all ära för konverteringen) kommer sannolikt annonseringen i mobilen se dålig ut. Om du istället, helt eller delvis, anammar Facebooks sätt att mäta ser mobilen mycket bättre ut.

Facebooks metod är mer generös och framförallt är den bättre på att fånga upp användare som klickar i mobilen och sedan gör sin konvertering vid datorn vid ett senare tillfälle.

Ingen av de två mätmetoderna ger en helt korrekt bild av annonseringsresultatet och mitt råd är att välja den metod som du känner ger ett mest rättvisande resultat.

Det är såklart ett alternativ att stänga av annonsering i mobilen och bara annonsera på datorer. Men då missar du 91 % av dina potentiella kunder.

Sidan är senast uppdaterad 2016-05-06

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?