Visa dina kunskaper med nya SEO Cert! Visa dina kunskaper med SEO Cert ×
Du lyssnar väl på Sökpodden? Nytt avsnitt varje månad. Du lyssnar väl på Sökpodden? ×
Gör som 6 964 andra, få SEO-tips direkt i mailen Få SEO-tips direkt i mailen
×
Sökmotorkonsult.se

Dags att skrota datorn?

skrota datorn

När är det dags att strunta i datorn? Nu när 91 % av Facebooks användare loggar in från mobilen är det hög tid att lägga krutet på mobilen. Samtidigt är det fortfarande så att besökare från mobiler inte konverterar lika bra som de från datorer.

I förra veckan berättade Facebooks nordiska VD Martin Ingemansson i tidningen Resumé att 91 % av alla inloggningar på Facebook sker via mobilen. När vi nått så höga siffror är det kanske dags att börja prata om ”mobile only” istället för ”mobile first”.

91 % är en väldigt hög siffra med det är ingen överraskning. Facebook har varit väldigt lyckosamma i sin mobila strategi vilket inte minst syns av att många Facebook-användare föredrar Facebooks app även när de sitter vid datorn. Som jämförelse görs nu drygt 50 % av googlingarna på mobilen, så Google-användarna ligger en bra bit efter på det mobila.

86 % av klicken är mobila

När vi tittar på våra egna kunder som jobbar med Facebook-annonsering ser vi att 86 % av annonsklicken kommer från mobilen. Detta ska då jämföras med att 83 % av annonsvisningarna sker i mobilen, så baserat på våra siffror är Facebook-användarna något mer benägna att klicka på en annons i mobilen jämfört med på en dator. Det går alltså lika bra att skapa interaktion med dina potentiella kunder i mobilen som på datorn.

Men om mobilen inte konverterar

konverting i mobilenEn vanlig invändning mot att annonsera i mobilen är att det inte konverterar. Eller att det inte konverterar lika bra som på en dator. Det ligger en hel del sanning i detta, mobilen konverterar fortfarande sämre än datorn. Om du annonserar på Facebook är det oftast så att din CPA (kostnad per konvertering) är något högre för annonser som visas i mobilen jämfört med de som visas på datorn.

Det är dock inte helt självklart att du kommer få en sämre CPA i mobilen – det beror på vad du annonserar för och hur bra du är på att konvertera trafiken. Vi ser exempel på annonser som faktiskt har en lägre CPA på mobilen än på datorn, även om det är undantag.

mynthögEn avgörande faktor här är hur du mäter dina konverteringar. Om du kör med Google Analytics last click-modell (sista klicket i köpprocessen får all ära för konverteringen) kommer sannolikt annonseringen i mobilen se dålig ut. Om du istället, helt eller delvis, anammar Facebooks sätt att mäta ser mobilen mycket bättre ut.

Facebooks metod är mer generös och framförallt är den bättre på att fånga upp användare som klickar i mobilen och sedan gör sin konvertering vid datorn vid ett senare tillfälle.

Ingen av de två mätmetoderna ger en helt korrekt bild av annonseringsresultatet och mitt råd är att välja den metod som du känner ger ett mest rättvisande resultat.

Det är såklart ett alternativ att stänga av annonsering i mobilen och bara annonsera på datorer. Men då missar du 91 % av dina potentiella kunder.

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Gasa eller bromsa marknadsföring

Vi gasade marknadsföringen – fick 32 % fler leads

I kristider som dessa är det vanligt att bromsa sin marknadsföring. På Pineberry valde vi att göra tvärtom och i denna artikel berättar vi varför och hur det gått hittills.

Google Ads Skillshop Jean-Philipe Wahlgren

Certifiera dig i Google Skillshop

Academy for Ads heter sedan i höstas Skillshop och Googles koncept för certifieringar inom Google Ads har ändrat mer än bara namn. Här kommer en genomgång av det nya systemet och några tips för att klara proven. Google har i […]

Topp 10 artiklar

Våra 10 artiklar med mest organisk trafik

I dag bjuder vi på en topplista över de artiklar på bloggen som genom åren generat mest organisk trafik. Vilken artikel tror du kommer etta? En ledtråd är att det har med bilder att göra.

Maria Fernholm, Michael Wahlgren och Pontus Karlsson i avsnitt 60 av Sökpodden

#60 Favorit i repris

Denna gång kör vi en favorit i repris i Sökpodden. Vi återupplivar tre ämnen som vi körde under vårt första år 2015. Såklart har vi valt tre ämnen där det hänt en hel del under de senaste fem åren. Du lyssnar väl?

Kvinna håller i mobiltelefon med Google Shopping på

Google Shopping blir gratis för alla

Det blir gratis för alla e-handlare att delta i Google Shopping. Detta sedan Google utannonserat en stor förändring av hur tjänsten är uppbyggd. Läs mer här.

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner