Sökmotorkonsult.se

Dags att skrota datorn?

skrota datorn

När är det dags att strunta i datorn? Nu när 91 % av Facebooks användare loggar in från mobilen är det hög tid att lägga krutet på mobilen. Samtidigt är det fortfarande så att besökare från mobiler inte konverterar lika bra som de från datorer.

I förra veckan berättade Facebooks nordiska VD Martin Ingemansson i tidningen Resumé att 91 % av alla inloggningar på Facebook sker via mobilen. När vi nått så höga siffror är det kanske dags att börja prata om ”mobile only” istället för ”mobile first”.

91 % är en väldigt hög siffra med det är ingen överraskning. Facebook har varit väldigt lyckosamma i sin mobila strategi vilket inte minst syns av att många Facebook-användare föredrar Facebooks app även när de sitter vid datorn. Som jämförelse görs nu drygt 50 % av googlingarna på mobilen, så Google-användarna ligger en bra bit efter på det mobila.

86 % av klicken är mobila

När vi tittar på våra egna kunder som jobbar med Facebook-annonsering ser vi att 86 % av annonsklicken kommer från mobilen. Detta ska då jämföras med att 83 % av annonsvisningarna sker i mobilen, så baserat på våra siffror är Facebook-användarna något mer benägna att klicka på en annons i mobilen jämfört med på en dator. Det går alltså lika bra att skapa interaktion med dina potentiella kunder i mobilen som på datorn.

Men om mobilen inte konverterar

konverting i mobilenEn vanlig invändning mot att annonsera i mobilen är att det inte konverterar. Eller att det inte konverterar lika bra som på en dator. Det ligger en hel del sanning i detta, mobilen konverterar fortfarande sämre än datorn. Om du annonserar på Facebook är det oftast så att din CPA (kostnad per konvertering) är något högre för annonser som visas i mobilen jämfört med de som visas på datorn.

Det är dock inte helt självklart att du kommer få en sämre CPA i mobilen – det beror på vad du annonserar för och hur bra du är på att konvertera trafiken. Vi ser exempel på annonser som faktiskt har en lägre CPA på mobilen än på datorn, även om det är undantag.

mynthögEn avgörande faktor här är hur du mäter dina konverteringar. Om du kör med Google Analytics last click-modell (sista klicket i köpprocessen får all ära för konverteringen) kommer sannolikt annonseringen i mobilen se dålig ut. Om du istället, helt eller delvis, anammar Facebooks sätt att mäta ser mobilen mycket bättre ut.

Facebooks metod är mer generös och framförallt är den bättre på att fånga upp användare som klickar i mobilen och sedan gör sin konvertering vid datorn vid ett senare tillfälle.

Ingen av de två mätmetoderna ger en helt korrekt bild av annonseringsresultatet och mitt råd är att välja den metod som du känner ger ett mest rättvisande resultat.

Det är såklart ett alternativ att stänga av annonsering i mobilen och bara annonsera på datorer. Men då missar du 91 % av dina potentiella kunder.

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

SEO-året 2021

SEO-året 2021

2021 börjar lida mot sitt slut och det har blivit dags att sammanfatta året som gått ur ett SEO-perspektiv.

Victor Alenlid, Nicklas Krus och Michael Wahlgren i avsnitt 78 av Sökpodden

#78 Läckor

Då var det dags för årets sista avsnitt av Sökpodden. Denna gång är våra ämnen risker inom SEO, vi pratar läckor på Google Ads och sist men inte minst dyker vi ned i annonsering på Pinterest. Du lyssnar väl?

ta bort AMP

Vi gör slut med AMP

Under drygt 3 år har vi använt oss av AMP här på Sökmotorkonsult.se. Men nu gör vi slut med AMP. I artikeln beskriver vi hur du enkelt kan ta bort AMP från WordPress om du använder det.

yoast seo vs rank math

Yoast SEO vs RankMath

Vilket SEO-plugin ska jag välja till min WordPress-sajt? En vanlig fråga där jag tidigare har svarat Yoast SEO, men där jag numera säger RankMath. Läs om varför jag byt SEO-plugin.

Missa inte SEO-strategin

Missa inte SEO-strategin

Titlar, rubriker och brödtexter i alla ära. Men se till att börja ditt SEO-arbete med en långsiktig och genomtänkt SEO-strategi. Annars kanske det slutar med att du gör helt fel saker.