Visa dina kunskaper med nya SEO Cert! Visa dina kunskaper med SEO Cert ×
Du lyssnar väl på Sökpodden? Nytt avsnitt varje månad. Du lyssnar väl på Sökpodden? ×
Gör som 6 964 andra, få SEO-tips direkt i mailen Få SEO-tips direkt i mailen
×
Sökmotorkonsult.se

Sök står för 67 % av intäkterna

Sök dominerar

Enligt en undersökning av Wolfgang Digital står sökkanalerna SEO och SEM tillsammans för 67 % av intäkterna online. Samma undersökning visar även att röstsök står för 0,05 % av sökningarna.

Häromveckan kom Wolfgang Digital med sin årliga KPI-undersökning som baseras på en herrans massa data*. Även om undersökningen inte bjöd på några direkta överraskningar så bekräftar den trender (och icke-trender) som vi också ser. Jag vill lyfta fram tre saker från undersökningen:

1. Sök dominerar

Google är den helt dominerande kanalen för både trafik och intäkter. SEO och SEM står tillsammans för 65 % av trafiken till sajterna och 67 % av intäkterna. Skillnaden mellan SEO och SEM är minimal, exempelvis står SEO för 33 % och SEM för 34 % av intäkterna.

Det ska givetvis nämnas att datan kommer från Google Analytics som med sin ”sista klicket”-modell ger fördel till marknadsföringskanaler som ligger långt ner i säljtratten, som sök ju gör.

Även med hänsyn till detta visar siffrorna tydligt på att sök är en fantastisk kanal. Frågar du mig så investerar fortfarande många företag alldeles för lite i sök i förhållande till potentialen. Om sök står för 67 % av intäkterna kan du satsa ganska mycket av din marknadsbudget i kanalen innan det blir olönsamt.

2. Social media ökar

Trots att sociala medier missgynnas när man tittar på det från ett ”sista klicket”-perspektiv så ökar det. I undersökning står sociala medier för 4 % av intäkterna vilket är en fördubbling mot förra året. Om sök är det givna valet av marknadsföring långt nere i säljtratten har sociala medier tagit motsvarande position högre upp i säljtratten. 

3. Röstsök 1 000 gånger mindre än prognos

Jag kunde inte låta bli att ta upp denna punkt då jag under lång tid försökt mota trendspaningar om att röstsök ska ta över. Comscores prognos var att röstsök skulle stå för 50 % av googlingarna 2020. Utan att raljera för mycket över deras prognos kan vi ju konstatera att den var uppåt väggarna fel. Anledningen till att denna prognos ändå fick fäste under (för) lång tid, var att det fanns/finns inte några tillförlitliga siffror kring hur stort röstsök faktiskt är.

I denna undersökning har Wolfgang valt en intressant lösning på att mäta hur stort röstsök är. De har gått igenom söktermerna för 30 miljoner googlingar i Google Ads och letat fram de som börjar med ”Ok Google” och ”Hey Google”. Detta är såklart inte en perfekt metod för att mäta röstsök, men ändå betydligt mer relevant än många andra jag stött på.

En viktig begränsning i deras undersökning är att de bara tittar på googlingar där det visats en annons. På ett sätt gör detta undersökningen mer intressant, för det innebär att resultatet snarare visar på hur stor andel av alla kommersiella googlingar som görs via rösten. Vad kom de fram till då? Jo, deras undersökning visar att röstsök står för 0,05 % av sökningarna. Så röstsök är 1 000 gånger mindre än Comscores tidigare prognos…

*Undersökningen har analyserat 130 miljoner sessioner och € 330 miljoner i onlineintäkter. Tidsperioden är 12 månader mellan november 2018 till oktober 2019 och inkluderar över 300 företag/sajter i Europa och USA. 

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Var är ett lead värt

Vad är ett lead värt?

Vad är du beredd att betala för ett lead? I denna artikel går vi igenom hur du sätter ett värde på dina leads samt varför det är viktigt att räkna ihop alla dina olika leadskällor.

Årets första SEO-snack med rundpingisturnering!

Sommarens sista dagar är här och de flesta av oss har hittat tillbaka till jobbet. Vad passar då bättre än att mingla runt med andra onlinenördar? Torsdagen den 31 augusti kör vi SEO-snack igen och det här kan vara sista gången som vi håller till på Sue Ellen.

Simon Davidsson, Michael Wahlgren och Pontus Karlsson i avsnitt 57 av Sökpodden

#57 Teknisk SEO

Vilka är trenderna inom teknisk SEO 2020? Hur kan du använda konverteringar på kampanjnivå på bästa sätt? Varför är Showcase Shopping Ads inte så stort i Sverige ännu? Detta är tre av frågorna vi ställer oss i avsnitt 57 av Sökodden. Du lyssnar väl?

Sökpodden ämnen

171 ämnen i Sökpodden

Med 57 avsnitt av Sökpodden inspelade och 3 ämnen i varje avsnitt blir det många att hålla reda på. Här kan du se och söka bland alla de ämnen vi haft med i Sökpodden.

Popular products

Popular Products – Ny yta att optimera för i organiska sökresultatet

Google lanserar Popular Products som låter användare jämför produkter direkt i det organiska sökresultatet. Här går vi igenom allt vi vet om Popular Products hittills.

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner