Visa dina kunskaper med nya SEO Cert! Visa dina kunskaper med SEO Cert ×
Du lyssnar väl på Sökpodden? Nytt avsnitt varje månad. Du lyssnar väl på Sökpodden? ×
Gör som 6 964 andra, få SEO-tips direkt i mailen Få SEO-tips direkt i mailen
×
Sökmotorkonsult.se

Jämför attributionsmodeller i Analytics

Vet du vilken attributionsmodell i Analytics som passar ditt företag bäst? I den här artikeln visar vi hur du kan jämföra olika attributionsmodeller med varandra i ditt Analyticskonto.

Att använda sig av en attributionsmodell som återspeglar ditt företags marknadsaktiviteter på ett så rättvisande sätt som möjligt är lika svårt som det är viktigt. Vi har i ett tidigare inlägg tagit upp vad attribution innebär och vilka olika attributionsmodeller som finns. Genom att jämföra flera modeller samtidigt kan du få en bättre förståelse för hur de påverkar ditt resultat.

Val av attributionsmodell

Vilken modell du ska välja som standard varierar från fall till fall. Det viktigaste är att modellen speglar verksamheten och de målsättningar som man satt upp. Mer generellt kan man säga att modeller som är mer generösa mot kanaler som genererar konverteringar passar bättre in på ett lönsamhetsfokuserat företag. På samma sätt passar en modell som är mer generös mot kanaler som assisterar till konverteringar bättre in på ett tillväxtorienterat företag. Oavsett vilken modell man väljer så kan du alltid använda dig av jämförelser för att försöka skapa en mer nyanserad bild av verkligheten.

Så här jämför du olika modeller:

Nedan går vi igenom vart du hittar jämförelsen av modellerna och vilka inställningar du bör se över.

1. Öppna upp rätt sida i Analytics:

Konverteringar -> Attribution – > Verktyg för jämförelse av modeller.

2. Ställ in följande inställningar:

Konvertering: Är det ett uppsatt mål, transaktionsdata eller båda som du titta på?
Typ: Vad är det för typ av källa du vill titta på? Alla kanaler eller AdWords specifikt?
Tillbakablicksperiod: För vilken period vill du titta på din data?

3. Välj vilka attributionsmodeller du vill jämföra

Ställ in vilka attributionsmodeller du vill jämföra din nuvarande modell med och se hur ditt resultat förändras utefter vald attributionsmodell. Exempelvis kan en linjär attributionsmodell tilldela ett högre värde till kanaler/kampanjer som förekommer tidigare i kundens köpprocess, till skillnad mot en Sista klick modell som i större grad premierar kanaler/kampanjer som finns med senare i köpprocessen.

Lycka till med dina jämförelser av attributionsmodeller och kommentera gärna nedan om ni har tips eller funderingar!

4 kommentarer

  1. Tråkigt att så många skriver om vad attribution är men ingen skriver om hur man nyttjar det. Det har ju blivit en sån hype kring detta nu och det hade varit mer intressant att läsa om en how-to-use-it.

    Kommentar av Tri

  2. Hej Tri,

    Tack för din kommentar!

    Jag tycker ändå att jag är inne lite på hur du praktiskt kan nyttja funktionen jag skriver om i Analytics. Håller du inte med?

    Kommentar av Simon Davidsson

  3. Hur ser ni på gällande attributionsmodeller i adwords, Har ni någon artikel som behandlar detta?
    mvh,

    Kommentar av felix

  4. Hej Felix,

    Tack för din kommentar! Tyvärr har vi inget inlägg uteslutande om Google Ads attribution, men det kanske kommer.

    Modellerna i Google Ads är till stor del samma som för Google Analytics, men i Ads finns nu även en datadriven modell att tillgå. Den här artikeln beskriver de olika modellerna i Google Ads;
    https://support.google.com/google-ads/answer/6259715?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=en

    Innan du väljer modell skulle jag även rekommendera dig att i Google Ads klicka dig in under; Measurement –> Search Attribution –> Attribution modelling. Här kan du göra en simulering på befintlig konverteringsdata för att se hur värdefördelningen skulle se ut med en annan modell.

    Min rekommendation är att du väljer den modell som du känner speglar din verksamhet bäst, då kommer du med hjälp av attributionen kunna ta kloka investeringsbeslut framöver i ditt optimeringsarbete.

    Hoppas det gav dig en lite bättre inblick.

    Lycka till med valet av modell!

    Kommentar av Simon Davidsson

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Molly Sanden pojkvän - foto: Nina Kahrobaee

Därför borde Molly Sandén göra en låt som heter ”Pojkvän”

Det finns många områden där det finns tydliga synergier mellan bra innehåll och sökmotoroptimering. Detta gäller till och med i musikbranschen. Men hur då? Det ska vi nu visa.

SEO-året 2019

SEO-året 2019

2019 lider mot sitt slut och det har blivit dags att sammanfatta året som gått ur ett SEO-perspektiv. Vi blickar också framåt och spekulerar i vad 2020 kan komma att innebära.

Värmeljus som brinner

Förstå Googles ekosystem och få fler företag att skänka pengar till goda ändamål

Julen är den tid på året då svenskar ger mest pengar till ideella organisationer och välgörenhet. Genom att förstå Googles ekosystem bättre kan fler organisationer nå nya intäktsströmmar till sina organisationer.

Nicklas Krus, Michael Wahlgren och Björn Bydén i avsnitt 56 av Sökpodden

#56 Värdet av SEO

Då var tiden kommen till årets sista avsnitt av Sökpodden. Denna gång är våra ämnen; mäta värdet av SEO, vi fortsätter med en SEO-clinic och avslutar med att prata om Facebook Audience Network. Du lyssnar väl?

Vi summerar SEM-året 2019

Har du hängt med i alla förändringar som skett under SEM året som gått? Om inte så har vi i den här artikeln summerat några av de mest intressanta förändringarna från SEM året 2019.

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner