Guldläge och Pengamaskinen till paketpris. Perfekt sommarläsning! Sommarläsning till paketpris! ×
Sommarläsning! Böckerna Guldläge och Pengamaskinen till paketpris. Sommarläsning till paketpris! ×
Sökmotorkonsult.se

Sök är fortfarande en raket

Gran och Snö

Det går dåligt för traditionell reklam just nu, de brukar vara en bra konjunkturindikator. När företag i landet mår dåligt sparar de på marknadsbudgeten för där är lättare att spara än att t ex stänga ner aluminiumsmältverket. Sökmarknadsföring däremot, det är ett helt annat djur. 

Mediebarometern slår fast att medieinvesteringarna rasar, 13% ner jämfört med samma månad förra året. Sökmarknadsföring gör det inte däremot, här kan vi se en ökning på 21% jämfört med förra året. Vad är det som skiljer sök från den andra marknadsföringen? Det finns ett antal stora skillnader.

Sökmotorer som försäljningskanal

I mångt och mycket ser jag sökmotoroptimering och sökmarknadsföring som försäljning snarare än marknadsföring. Man ligger mycket längre ner i konverteringstratten än vid den mesta andra marknadsföringen, den som söker efter ”Matkasse” är mycket närmare ett köp än den som öppnat morgontidningen för att få läsa dagens Assar. Att stoppa marknadsföringsbudgeten när det går knackigt är inte så ovanligt men vem tusan säger upp sin försäljning?

En prisfråga?

En annan intressant detalj med sökmotoroptimering och i något mindre grad PPC (Pay Per Click, Adwords främst när vi pratar sök) är att det är billigt. En TV-kampanj kostar pengar och du måste dessutom nå en viss kritisk massa innan du ser effekter. Att klick i Adwords kan kosta ner till ett skinande blankt och nytt mynt och om du väl fått fart på din SEO kan det nästan konvergera mot gratis. Att då flytta sin TV- eller Printbudget till sök när det är tuffare tider är inte alls orimligt.

Branschen växer med raketfart

SEM (Search Engine Marketing) är en bransch som växer med raketfart och vi är inte nära en stabil marknad än. SEO- och SEM-företagen behöver knappast konkurrera om marknadsandelar eftersom det fortfarande finns stora hål att fylla, både när det gäller kunder och när det gäller utrymme.

3 kommentarer

  1. Håller helt med i din analys. Jag tror att så länge det fortfarande finns företag i Sverige som inte riktigt lärt sig vad Internet kan ge dem så kommer trenden hålla i sig. För jag tror att det är först när konjukturen vänder och företag ser över sin marknadsföring som många för första gången hittar Internet. En del ser fördelarna direkt och andra kan behöva några lågkonjukturer på sig och lära från andra.

    Samtidigt har SEO-branschen ett annat problem. I radio, TV och tidningar så sätter man upp annonser ”Vill du synas här?” och kan skapa medvetenhet om att man kan synas där. På nätet är det inte lika enkelt för SEO:are att lägga ut sina annonser där kunderna läser och få dem medvetna. Det tror jag gör att spridningen och mognaden tar lite längre tid än om mediet varit lika styrt som TV och radio.

    Det är ruksigt kul att jobba i en bransch med sådan stor potential. Även om man önskar att det hela växte lite fortare ibland ^^

    Kommentar av

    Jimmy Wirsborg

  2. Jag har tänkt en del på det problemet med men inte i det här perspektivet. Precis som du säger är det inte lätt att skapa en efterfrågan med SEO och då förstås inte heller för SEO.

  3. […] Sökmotorkonsults inlägg om hur investeringarna i sökmarknadsföring ökar, medan mycket annat […]

RSS feed for comments on this post. TrackBack URL

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Både ha och äta kakan

Relevanta annonser eller integritet

Både den nya dataskyddsförordningen GDPR och Apple slår ett slag för integriteten. Samtidigt ökar användandet av annonsblockerare då vi inte gillar att mötas av irrelevanta annonser. Går dessa två saker ihop?

Maria Fernholm, Michael Wahlgren och Michael Berman i Sökpodden avsnitt 28

#28 Giriga förändringar?

Sista avsnittet innan Sökpodden går på sommarlov. Denna månad pratar vi om försämringar i AdWords, jublar över utökad Quality Score-data och avgör hur stor budgeten på Facebook ska vara.

Michael Berman, Maria Fernholm, Joel Unge och Michael Wahlgren inför Sökpodden 28

SEO för poddar

Att lyssna på poddar är populärt. Men hur optimerar du din podd för Google? Vi går i detta inlägg igenom ett antal saker du bör tänka på när det gäller att sökmotoroptimera din podcast.

målvärde i google analytics

Sätt ett ekonomiskt värde på dina mål i Google Analytics

När du har satt upp mål för din webbplats så är det viktigt att sätta ett ekonomiskt värde på respektive mål. På så sätt kan du bedöma om dina digitala satsningar är lönsamma eller inte, samt se vilken kanal som presterar bäst. […]

IF-funktioner adwords

Ad customizers – IF-funktioner i AdWords

Nå användare som lämnat varukorgen med ett skräddarsytt budskap och visa unika annonser för olika enheter. Läs mer om Google AdWords IF-funktioner för textannonser så du kan anpassa budskapet för olika målgrupper!

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner