Sökmotorkonsult.se

Här kommer BERT – största förändringen på länge

Bert

Google rullar ut BERT – en av de största förändringarna för sök på mer än 5 år, enligt dem själva. Förändringen ska innebära att Google blir bättre på att förstå användarens sökintention och därmed kommer kunna leverera mer relevanta sökresultat. Här är det viktigaste du behöver veta om BERT. 

BERT, som står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers, är Googles senaste genombrott inom språkteknologi. Enligt Google själva är det den största förändringen för sök på mer än fem år och ett av de största kliven framåt någonsin i sökmotorernas utveckling. Den nya tekniken ska medföra att Google bättre förstår hur ord i en mening hänger ihop och därmed också användarens sökintention.

Förändringen kommer påverka både det vanliga sökresultatet och featured snippets. BERT kommer märkas av för 10 % av de sökningar i USA som sker på engelska, vilket får ses som väldigt mycket. BERT ska även implementeras i algoritmen på andra marknader och för andra språk så småningom.

Längre söktermer påverkas mest

Google säger att de i och med förändringen i högre grad kommer förstå prepositioner, såsom ”till” och ”för”, bättre. Detta ska medföra att de förstår intentionen bakom en sökning bättre. BERT kommer av denna anledning att ha störst påverkan på längre söktermer och hjälpa Google att bättre förstå kontexten i en mening.

Många som googlar skriver ofta ut en hel fråga eller en mening. I dessa fall kan sökresultaten idag bli ganska tokiga och inte alltid relevanta för den sökintention användaren har. Med BERT ska alltså detta bli bättre.

Det ska bli spännande att se hur väl Google lyckas med detta – särskilt på andra språk än engelska. I Googles blogginlägg som presenterade nyheten ges några exempel på hur förändringen påverkar sökresultaten i praktiken.

Sökfråga: "Can You Get Medicine For Someone Pharmacy"

I det här exemplet vill användaren veta om det går att hämta ut medicin på apotek åt någon annan. Innan BERT förstod Google inte intentionen bakom sökningen. Med BERT förstår de användarens intention tydligare och kan presentera ett mer passande sökresultat. Du kan hitta fler exempel och läsa mer om BERT på Googles blogg.

Fortsätt fokusera på användarens sökintention

Utrullningen av BERT lär enligt min mening inte förändra hur du arbetar med SEO (givet att du jobbar på rätt sätt idag). Snarare kommer det bli ännu mer värdefullt framöver att sätta sig in i vilken intention dina användare har med sina sökningar och svara på dem med sidor på din sajt. Fortsätt därför fokusera på användarens sökintention och skapa bra innehåll.

Sidan är senast uppdaterad 2019-11-05

2 kommentarer

  1. Dette viser bare hvor mye kortere de er kommet enn hva de vil ha oss til å tro. At de har brukt så mange år på å få til dette, sier mye om hva de ellers påstår rundt lenkebygging, spam og slikt.

    Det viser også helt klart at det er stor forskjell på hva Google sier, og hva de faktisk gjør, så man må teste seg frem til alt de påstår for å finne frem til sannheten.

    Kommentar av Bjørn Are Solstad

  2. Hej Bjørn och tack för din kommentar!

    Jag håller med – man ska alltid ta det Google säger med en nypa salt och själv försöka bilda sig en uppfattning över hur saker ligger till. Oavsett, det ska bli spännande att följa utvecklingen inom detta!

    Kommentar av Björn Bydén

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

DuckDuckGo

Kan DuckDuckGo hota?

Det görs mer än 100 miljoner sökningar om dagen på DuckDuckGo. Innebär detta att Google, Bing och andra sökmotorer ska börja se DuckDuckGo som ett reellt hot?

CPM - cost per mille

Vad är en bra CPM?

Är 72 en bra CPM på Facebook? I denna artikel skriver vi om fyra olika saker som påverkar hur mycket du kommer betala i CPM när du annonserar i sociala medier.

SEM-året 2021

Vår head of SEM Jonathan Olsson summerar Google Ads-året 2021. Allt från ändrade matchtyper till cookie-döden.

SEO-året 2021

SEO-året 2021

2021 börjar lida mot sitt slut och det har blivit dags att sammanfatta året som gått ur ett SEO-perspektiv.

Victor Alenlid, Nicklas Krus och Michael Wahlgren i avsnitt 78 av Sökpodden

#78 Läckor

Då var det dags för årets sista avsnitt av Sökpodden. Denna gång är våra ämnen risker inom SEO, vi pratar läckor på Google Ads och sist men inte minst dyker vi ned i annonsering på Pinterest. Du lyssnar väl?