Sökmotorkonsult.se

Här kommer BERT – största förändringen på länge

Bert

Google rullar ut BERT – en av de största förändringarna för sök på mer än 5 år, enligt dem själva. Förändringen ska innebära att Google blir bättre på att förstå användarens sökintention och därmed kommer kunna leverera mer relevanta sökresultat. Här är det viktigaste du behöver veta om BERT. 

BERT, som står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers, är Googles senaste genombrott inom språkteknologi. Enligt Google själva är det den största förändringen för sök på mer än fem år och ett av de största kliven framåt någonsin i sökmotorernas utveckling. Den nya tekniken ska medföra att Google bättre förstår hur ord i en mening hänger ihop och därmed också användarens sökintention.

Förändringen kommer påverka både det vanliga sökresultatet och featured snippets. BERT kommer märkas av för 10 % av de sökningar i USA som sker på engelska, vilket får ses som väldigt mycket. BERT ska även implementeras i algoritmen på andra marknader och för andra språk så småningom.

Längre söktermer påverkas mest

Google säger att de i och med förändringen i högre grad kommer förstå prepositioner, såsom ”till” och ”för”, bättre. Detta ska medföra att de förstår intentionen bakom en sökning bättre. BERT kommer av denna anledning att ha störst påverkan på längre söktermer och hjälpa Google att bättre förstå kontexten i en mening.

Många som googlar skriver ofta ut en hel fråga eller en mening. I dessa fall kan sökresultaten idag bli ganska tokiga och inte alltid relevanta för den sökintention användaren har. Med BERT ska alltså detta bli bättre.

Det ska bli spännande att se hur väl Google lyckas med detta – särskilt på andra språk än engelska. I Googles blogginlägg som presenterade nyheten ges några exempel på hur förändringen påverkar sökresultaten i praktiken.

Sökfråga: "Can You Get Medicine For Someone Pharmacy"

I det här exemplet vill användaren veta om det går att hämta ut medicin på apotek åt någon annan. Innan BERT förstod Google inte intentionen bakom sökningen. Med BERT förstår de användarens intention tydligare och kan presentera ett mer passande sökresultat. Du kan hitta fler exempel och läsa mer om BERT på Googles blogg.

Fortsätt fokusera på användarens sökintention

Utrullningen av BERT lär enligt min mening inte förändra hur du arbetar med SEO (givet att du jobbar på rätt sätt idag). Snarare kommer det bli ännu mer värdefullt framöver att sätta sig in i vilken intention dina användare har med sina sökningar och svara på dem med sidor på din sajt. Fortsätt därför fokusera på användarens sökintention och skapa bra innehåll.

Sidan är senast uppdaterad 2019-11-05

2 kommentarer

  1. Dette viser bare hvor mye kortere de er kommet enn hva de vil ha oss til å tro. At de har brukt så mange år på å få til dette, sier mye om hva de ellers påstår rundt lenkebygging, spam og slikt.

    Det viser også helt klart at det er stor forskjell på hva Google sier, og hva de faktisk gjør, så man må teste seg frem til alt de påstår for å finne frem til sannheten.

    Kommentar av Bjørn Are Solstad

  2. Hej Bjørn och tack för din kommentar!

    Jag håller med – man ska alltid ta det Google säger med en nypa salt och själv försöka bilda sig en uppfattning över hur saker ligger till. Oavsett, det ska bli spännande att följa utvecklingen inom detta!

    Kommentar av Björn Bydén

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?