Sökmotorkonsult.se

Mätbarhet på Google när ingen klickar

Icke-klick på Google - SparkToro

Andelen personer som inte klickar sig vidare från sökresultatet har ökat mycket de senaste åren. Kommer detta innebära en framtid där resultaten av att synas på Google inte går att mäta lika bra som i dag?

Med traditionell marknadsföringen får du ofta gå på magkänsla när du ska avgöra vad det ger för resultat. I jämförelse är digitala kanaler som Google mycket mer mätbara. Här kan du avgöra om din investering är lönsam eller inte. Finns det anledning att tro att detta kommer ändra sig i framtiden? I alla fall om du frågar Rand Fishkin.

Antalet icke-klick på Google ökar

Rand skrev en intressant artikel tidigare i veckan baserat på Clickstream-data. Hans undersökning visade att andelen mobilgooglingar som inte resulterar i ett klick på något av sökresultaten nu ligger på över 60 %. Går vi tillbaka till slutet av 2015 var motsvarade siffra strax över 30 %. Det är alltså ingen tvekan om att andel googlingar som inte leder till ett klick ökar.

Siffrorna som Rand visar är över amerikanska googlingar. Även om nivåerna inte är samma i Sverige är min uppfattning att den underliggande trenden är densamma. Googles färska test med sökresultat utan ett organiskt resultat är ett av många tecken på att denna trend sannolikt kommer att fortsätta.

I sammanhanget ska nämnas att de googlingar som inte leder till ett klick oftast är informationssökningar där du kanske kollar upp en adress eller hur vädret ska bli. För kommersiella sökningar är denna trend såklart inte lika stor eller viktig.

Vi mäter bättre

Verktygen för att mäta effekterna av vår marknadsföring blir bättre och bättre. Dessutom mäter företag i dag mer än tidigare och att jag upplever att det i större utsträckning mäts rätt saker. Detta gör att jag tror att vi i framtiden kommer ha en ännu bättre bild av vad en investering i SEO ger för resultat – trots att andelen icke-klick ökar.

Samtidigt håller jag med Rand när han säger att det finns mycket att tjäna på att acceptera att allt värde av SEO inte går att mäta.

Sökmotorkonsult.se är ett bra exempel på detta (och då tänker jag inte främst på icke-klick). Vi får fler än 5 000 organiska besökare per månad där den mätbara andelen som blir kunder hos Pineberry är liten. Vårt mätbara resultat täcker inte kostnaderna för den investering vi gör i vår blogg och podd. Dock är jag övertygad om att denna trafik skapar stora värden för oss, även om vi i dagsläget inte kan mäta det direkta resultatet av den.

Bildkälla: Sparktoro

 

Sidan är senast uppdaterad 2018-04-27

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?