Sökmotorkonsult.se

Skapa relevanta landningssidor med filtreringsfunktioner

Skapa informationsträd

Idag går många e-handlare miste om värdefull trafik från Google på grund av bristfällig struktur. Antingen så har man för många landningssidor som gör att man kan straffas av Google eller så har man för få och täcker inte in all potentiell trafik från sökmotorn. Jag går i denna post igenom vad du bör tänka på när du ska skapa din struktur med hjälp av filtreringsfunktioner.

Grunden till att driva trafik från Google är att ha relevanta landningssidor som är optimerade för det du vill synas på. Dessa landningssidor ska hänga ihop i en tydlig struktur som både besökarna och sökmotorerna förstår och kan navigera sig igenom.

Driver du en större e-handel kan det vara svårt att bygga en statisk navigering i form av en huvudmeny som täcker in samtliga undersidor. Det är då vanligt att man istället bygger sin menystryktur utifrån produkttyperna och skapar ett kategoriträd med huvudkategorier och underkategorier i flera nivåer. På respektive kategorisida lägger man sedan filtreringsfunktioner så att besökaren kan få fram de produkter som hen är intresserad av inom just den produktkategorin – det kan exempelvis vara filtreringsfunktioner för pris, varumärken, färg eller storlekar.

Här brukar två fel göras: antingen så indexerar man alla typer av filtrerade sidor – vilket gör att sökmotorerna uppfattar det som att du har mer eller mindre ett oändligt antal duplicerade sidor – eller så blockerar man all filtrering och på så sätt går man miste om att skapa relevanta landningssidor som kan generera trafik.

Vad i min filtrering ska bli landningssidor som Google kan indexera?

Det går inte att ge ett generellt svar för vad som ska indexeras när det kommer till filtreringsfunktioner, utan man får bedöma från fall till fall.

Om vi till exempel säljer skor vill vi kanske att det under respektive produktkategori ska finnas filtrering för de olika varumärken inom den produktkategorin. Vi vill då skapa en sida som indexeras där vi kombinerar produktkategori och varumärke, exempelvis ”nike + fotbollsskor”. Då skapar vi en möjlighet att synas i sökmotorerna för kunder som letar efter just fotbollsskor från Nike.

Vi vill däremot inte ha indexerade landningssidor för alla skostorlekar inom den produktkategorin. Med andra ord vill vi inte indexera sidan som visas om vi använder filtreringen ”fotbollskor + 42”.

Även om bedömningen ofta måste göras från fall till fall finns det ett antal generella riktlinjer när det kommer till vilka filtreringssidor som ska indexeras:

  • Kombinera inte flera filter
    Generellt sett är det ofta en dålig idé att indexera sidor som kombinera fler än två filter. Tar vi exemplen ovan vill vi inte skapa indexerade sidor för produktkategori + varumärke1 + varumärke2, det vill säga ”fotbollsskor + nike + adidas” eller produktkategori + varumärke1 + skostorlek, det vill säga ”fotbollsskor + nike + 42”.
  • Unikt innehåll
    De filtrerade sidor som vi vill ska indexeras måste få unikt innehåll så att de blir optimerade för det de vill synas för. Innehåll från den ofiltrerade kategorisidan ska inte följa med.
  • Använda samma url:ar
    Om du har flera kategoriträd till exempel ett för produktkategorier och ett för varumärken så måste de gemensamma landningssidorna ha samma url. Det vill säga oavsett hur jag klickar mig ner eller filtrerar mig fram till sidan för ”nike fotbollsskor”, via varumärken eller produktkategori, så ska jag i slutänden landa på samma url.

 

Sidan är senast uppdaterad 2013-12-04

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?