Sökmotorkonsult.se

Två nyheter i sökresultatet med syfte att behålla besökaren

Google fyller konstant på med nya tillägg i sökresultatet, och vi har kommit en lång väg från ett ”klassiskt” sökresultat med endast en länk och lite tillhörande text på väldigt kort tid.
Det jag kommer ta upp idag handlar dels om en ny sökruta i sökresultatet samt ett tillägg som visar mer detaljerad information om t.ex. en produkt som Google plockat ut från sajten och som visas ihop med sökresultatet. Den snabba slutsats vi drar av detta är att Google mer och mer fortsätter jobba mot att behålla besökaren i sökresultatet.

Vid varumärkessökningar har du möjlighet att se den nya sökrutan som speglar sajtens egen sökfunktion. Ifall det implementerats en korrekt uppmärkning på sajten kommer du bli skickad direkt till matchande landningssida efter du gjort sökningen. Saknar sajten korrekt uppmärkning kommer det fungera precis som när du gör en så kallas ”site:”-sökning, där du ser sajtens alla sidor i sökresultatet. Detta gör att du inte blir direkt skickad till sajten när du gjort sökningen, utan ett nytt sökresultat uppstår med de undersidor som matchar sökningen du gjort. Det som även sker när site-sökningen görs är att Adwords-annonser syns på sökningen av din sajt, vilket känns aningen girigt.
Tidigare har funktionen funnits genom mindre sökrutor som visas under specifika webbplatslänkar. Denna nya sökruta dyker upp ovanför webbplatslänkarna och blir därmed mer tydlig och lättanvänd.

Skärmavbild 2014-09-30 kl. 09.10.48
Det finns ytterligare ett tillägg som Google kallar för Structured Snippets som är Googles sätt att extrahera information och väsentliga delar från datatabeller på sajten. Dessa presenteras som individuella resultat-snuttar tillsammans med sökresultatet. Ett bra exempel på ”snuttar” kan vara mer ingående information om en specifik produkt vid en produktsökning. Upp till fyra olika ”snuttar” kan visas samtidigt, detta är dock något vi inte sett i Sverige ännu.

structured-snippet-example-nikon

Googles ambition har alltid varit visa upp relevanta resultat. Men tidigare har indikationen på ett relevant resultat varit att besökaren klickar på ett sökresultat och så fort som möjligt försvinner från Google. Alltså, ju kortare tid du spenderade på Googles söksida, desto mer relevant borde rimligtvis sökresultatet för sökfrågan varit. Den nya strategin verkar däremot vara att presentera så mycket information som möjligt så att besökaren får ett bättre underlag innan den klickar sig in på sajten. Google försöker alltså att besvara din sökfråga redan i sökresultatet, vilket även här stärker tesen om att Google vill behålla besökaren längre.

Frågan är ifall detta kommer ge ditt sökresultat en lägre CTR (Click-Trough-Rate) eller en bättre användarupplevelse?

Sidan är senast uppdaterad 2014-11-13

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Kristian Jältsäter, Michael Wahlgren och Simon Davidsson i avsnitt 79 av Sökpodden.

#79 Rätt budget

Årets första avsnitt av Sökpodden handlar om att sätta rätt marknadsföringsbudget, det snackas om ny mål i Google Ads och så avslutas avsnittet med en diskussion om vanliga anledningar till att SEO misslyckas. Du lyssnar väl?

FloC blir Topics

Google dumpar FloC

Google gör sig av med FloC efter mycket kritik. Det nya system kommer istället heta Topics och vara helt fokuserat kring ämnen.

Antal offertförfrågningar Pineberry.com per år

Långsiktig digital marknadsföring lönar sig

Det är inte bara inom SEO det finns stora fördelar med att vara långsiktig. Detta gäller för alla former av digital marknadsföring vilket vi visar genom vår egen utveckling de senaste sju åren.

DuckDuckGo

Kan DuckDuckGo hota?

Det görs mer än 100 miljoner sökningar om dagen på DuckDuckGo. Innebär detta att Google, Bing och andra sökmotorer ska börja se DuckDuckGo som ett reellt hot?

CPM - cost per mille

Vad är en bra CPM?

Är 72 en bra CPM på Facebook? I denna artikel skriver vi om fyra olika saker som påverkar hur mycket du kommer betala i CPM när du annonserar i sociala medier.