Sökmotorkonsult.se

Bounce rate i Adwords – ett viktigt mått

Bounce rate Adwords

Inom webbanalys är bounce rate/avvisningsfrekvens ett viktigt mått på hur intressant din sajt är för besökare. Eftersom du i Adwords betalat för att få dit besökaren kostar varje förlorad besökare dig pengar, då kan bounce rate hjälpa dig upptäcka om något inte står rätt till.

Bounce rate innebär att en besökare hamnar på din sajt, besökte endast en sida och lämnade sedan sajten utan att göra något mer.
Google Analytics räknar ut bounce rate genom att ta antalet besök på endast en sida delat med totala besök.

Det är viktigt att poängtera att bounce rate inte är det främsta måttet du bör optimera för om du exempelvis jobbar med konverteringsoptimering eftersom det inte säger något om hur lönsam sidan eller sajten är, men bounce rate kan peka på ett eventuellt problem.

En hög bounce rate är dyr

När du betalar för varje klick är 100 % bounce rate ett dyrt problem, därför är det viktigt att länka Google Analytics till Google Adwords för att kunna få in bounce rate data på sökordsnivå, annonsgruppsnivå eller kampanjnivå.

Då kan du utreda vilka sökord som har för hög bounce rate och vidta åtgärder som exempelvis att byta landningssida till en annan som är mer relevant för sökordet. Att jobba vidare med innehållet på den befintliga landningssidan för att göra den mer intressant för besökaren är också ett alternativ. Sedan kan du jämföra olika perioder mot varandra för att testa om förändringarna gett någon effekt eller göra ett AB-test.

Även om din bounce rate inte säger mycket om dina intäkter kan måttet fungera som en indikator på ett potentiellt problem. Bounce rate kan således säga dig mycket om hur relevant dina besökare tycker att din landningssida är i Adwords.

Analytics-kolumnerna nedan kan du lägga till i Adwords för att få fler infallsvinklar om du har länkat Adwords till Analytics och då kan man ta reda på mer om hur engagerade Adwords-besökarna är i innehållet på landningssidorna.

  • Bounce rate / Avvisningsfrekvens: När en besökare på din webbplats visar en enda sida eller aktiverar en enda händelse tolkas besöket som en avvisning. Webbplatsens avvisningsfrekvens är procentandelen besök som är avvisningar.
  • Gen. besökslängd: Den genomsnittliga tiden som besökaren stannade på din webbplats
  • Sidor/besök: Det genomsnittliga antalet sidor som visades per besök
  • % nya besök: Den uppskattade procentandelen förstagångsbesök

Brukar du analysera bounce rate i Adwords?

3 kommentarer

  1. Bounce rate är som du säger viktigt att hålla koll på. Något man ska vara medveten om att det finns många faktorer som påverkar bounce rate. Till exempel har en kategorisida med paginering generellt sett lägre avvisningsfrekvens än en kategorisida utan, då besökare i högre utsträckning navigerar vidare för att få se allt innehåll.

    Kommentar av Fredrik

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Datadriven SEO

Datadriven SEO

Att vara datadriven i sitt SEO-arbete, vad innebär det egentligen? I denna artikel dissekerar vi modeordet datadrivet och ger vår syn på hur detta kan påverka hur man gör sökmotoroptimering.

Simon Davidsson, Michael Wahlgren och Kristian Jältsäter i avsnitt 72 av Sökpodden

#72 It depends

Då var det äntligen dags för avsnitt 72 av Sökpodden. Denna gång har vi fastnat för ämnena sökord per sida, kvalitet på leads på Google Ads och det lite mystiska It depends inom SEO. Du lyssnar väl?

Michael Wahlgren i webbinarstudion hos Pineberry

Vad ska vi prata om i höst?

Vårens webbinarserie inom digital marknadsföring har varit en formidabel succé med runt 1 000 deltagare per tillfälle. Nu har du chansen att bestämma vad vi ska prata om på höstens webbinar. Våra webbinarier har sedan start varit uppskattade vilket vi […]

eurovision 2021 vinnare

Vem vinner Eurovision 2021? – på Google

Det blev äntligen ett Eurovision 2021, efter en lång väntan, men vem vinner? Vi synar söktrenderna i Europa och har hittat en tydlig vinnare. På Google i alla fall.

Coronadoping

Falsk trygghet från coronadopade SEO-resultat

Coronadopade resultat är ett vanligt fenomen bland företag som gynnats av den påskyndande digitaliseringen. Läs mer om coronadoping och varför det är något du behöver vara vaksam på.