Sökmotorkonsult.se

Callout extensions lyfter ditt budskap i Adwords

Nyligen meddelade Google att de i veckan kommer att släppa callout extensions (beskrivningstillägg på svenska) för annonsörer över hela världen, något som kan ge dig möjligheten att sticka ut mer i sökresultaten.

Dessa tillägg ger dig som annonsör möjligheten att inkludera ytterligare text i dina annonser för att lyfta relevant information för dem som söker på Google. Beskrivningstillägg kommer att låta dig att få med upp till fyra budskap i annonsen som ett tillägg, och här finns utrymmet för dig att lyfta fram dina USP:ar och annan information som du kan tänkas vilja förmedla till konsumenten utan att behöva klämma in dem i annonstexten. Det maximala antalet callouts som kan visas är alltså fyra, och det minsta antalet som krävs för att detta annonstillägg ska kunna visas är två. Varje callout kan ha maximalt 25 bokstäver.

Callouts kommer inte att fungera som länkar, till skillnad från webbplatstillägg (sitelinks). Dessa kommer endast att befinna sig som oklickbar text under annonstexten. De kommer även att vara kompatibla med de övriga annonstilläggen. Se exemplet från Google nedan:

Callout Extensions

Detta kan ge dig som annonsör en möjlighet att stå ut ytterligare bland dina konkurrenter, samtidigt som du får potential att driva mer relevant trafik till din sajt. Förutom detta så kommer callouts enligt Google att, likt de andra annonstilläggen, bidra till din Ad Rank.

Strukturera callouts på olika plan

Adwords kommer att ge dig möjligheten att lägga till beskrivningstillägg på kontonivå, kampanjnivå samt annonsgruppsnivå. Säg att du äger ett konditori; på kontonivå kan det vara rimligt att lägga till dina USP:ar för hela verksamheten generellt. Detta kan vara öppettider, möjlighet till smakprov och liknande. På kampanjnivå kan du lägga in styrkor för en produktgrupp, till exempel bröd, där callouten kan vara ”bakat på ekologiskt vete”. På annonsgruppsnivå har du möjligheten att lägga in relevant information för en specifik produkt; ”kampanj på surdegsbröd”.

Google kommer att prioritera callouts for annonsgruppen först, för att sedan gå till kampanj och sist kontonivå. Har du därför inga tillägg på annonsgrupp och kampanjnivå kommer callouts från kontonivå att visas. Har du inte på annonsgruppsnivå, men på kampanjnivå så kommer kampanjens callouts att visas. Du har även möjlighet att inaktivera callouts så att valda callouts på kontonivå eller kampanjnivå inte kan visas på annonsgruppsnivå.

Mät callouts effektivitet

Under fliken ”annonstillägg” kommer du att kunna se hur annonser presterar med de olika calloutsen och sedan optimera utifrån det. Enligt Google kommer du att kunna ändra texten i dessa callouts utan att datan försvinner.

Slå dina konkurrenter med kreativitet

Genom att skapa callouts på annonsgruppnivå har du möjligheten skräddarsy dina annonser ytterligare för att få uppmärksamheten hos dem som söker. En intressant funktion som kommer finnas tillgänglig är att du kommer att kunna schemalägga dina callouts så att vissa visas endast under specifika tider. Säg att du säljer leksaker och kan leverera produkterna till köparen dagen därpå – OM denne gör sitt köp innan klockan 12. Då kan du schemalägga din callout som säger ”Köp nu, leverans imorgon” så att den endast visas innan klockan 12. Du kan även välja att utesluta enheter eller att endast visa callouts för vissa enheter.

Glöm inte att kombinera dina andra annonstillägg tillsammans med dina callouts. Använder du samtalstillägg kan du ha som callout ”Ring nu, vi svarar direkt”. Om callout extensions kommer att fungera som förväntat finns det många olika budskap du kan testa för att driva relevant trafik till din sajt.

Vad kostar det?

Likt övriga annonstillägg betalar du endast när någon klickar på annonsen.

Hur du hanterar dina callout extensions?

Du kommer att kunna skapa callouts, schemalägga dem samt läsa av data genom att gå in på fliken ”annonstillägg”.

 

Sidan är senast uppdaterad 2014-11-11

En kommentar

  1. Hej.

    Bra artikel, och en god möjlighet Google ger oss på larmhem.se :)

    Kommentar av Patrik Rasmussen

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?