Sökmotorkonsult.se

Gratis klick med dynamiska webbplatslänkar

Tomma Skyltar

För annonsörer som inte utnyttjat möjligheten att använda sig av webbplatslänkar (sitelinks) i sina annonser lanserade Google i somras ett annonstillägg som skapar webbplatslänkar automatiskt åt dem. Dynamiska webbplatslänkar har släppts över hela världen och är alltså även tillgängligt i Sverige.

Den 24:e juli meddelade Google att de släppt en ny form av annonstillägg; dynamiska webbplatslänkar eller dynamic sitelinks. Läs mer om webbplatslänkar här.

Dessa nya annonstillägg länkar till relevanta sidor på annonsörens sajt, beroende på vad användaren har sökt på tidigare. Google läser alltså av annonsörens sajt samt sökhistoriken hos den som söker så att relevanta länkar presenteras för användaren.

Låt mig förtydliga detta med ett exempel: Säg att du tidigare har sökt efter en utbildning inom SEO & SEM. Till slut kommer en annons upp från Pineberry med en dynamisk webbplatslänk till Pineberry Academy som leder dig till det som du tidigare letat efter. Förutom att annonsen blir relevant så är dessutom klicket på det dynamiska webbplatslänken helt gratis enligt Google.

Men är det verkligen gratis?

Klicket på den dynamiska webbplatslänken är för närvarande gratis. Däremot brukar annonser med annonstillägg ha högre CTR och eftersom användare sällan klickar på själva tillägget, utan oftast på annonsens rubrik, kommer det troligen vara en lönsam affär för Google. Dynamiska webbplatslänkar kan alltså leda till att fler klickar på annonserna, men på rubrikerna, vilket innebär att det ändå kostar pengar för dig som annonsör.

Att många inte använder annonstillägg beror troligtvis på okunskap och det är dessa annonsörer som Google troligtvis vill nå. Genom att Google implementerar dynamiska webbplatslänkar för dessa annonsörer ökar troligen trafiken i Adwords.

Skapa dina egna webbplatslänkar

Trots att klicken på de dynamiska webbplatslänkarna är gratis rekommenderar vi ändå att använda vanliga webbplatslänkar. Här kommer en lista på varför:

  • Google är noggranna med att säga att de dynamiska webbplatslänkarna har en låg visningsandel. Vi vill visa webbplatslänkar så mycket vi bara kan, och därför vill vi även ha våra egna som är medvetet riktade. Vi rekommenderar att alltid använda så många annonstillägg som möjligt då detta ofta förbättrar CTR, vilket på lång sikt även påverkar din Quality Score positivt.
  • Det är få som klickar på själva länken; klicken sker vanligtvis på huvudrubriken. Alltså spelar det ingen större roll om webbplatslänkens klick är gratis då få klick ändå sker på denna och därför vill vi hellre visa länkar som vi själva kan kontrollera.
  • Förlorad kontroll. Med egna webbplatslänkar kan vi styra vart trafiken hamnar för att leda besökare dit vi vill. Om vi skapat en specifik landningssida som vi vill att besökare ska landa på vill vi inte riskera att dynamiska webbplatslänkar ska leda besökarna någon annanstans.
  • Begränsad rapportering vilket leder till en begränsad utvärdering. Vi sökmotorkonsulter älskar mätbarhet och kontroll; något vi kommer närmare med manuellt implementerade webbplatslänkar.

Om du har egna webbplatslänkar kommer dessa, enligt Google, att prioriteras före dynamiska webbplatslänkar OM inte Google tror att de dynamiska webbplatslänkarna kommer att prestera bättre. Hur Google kommer att bedöma detta är de inte helt öppna med. Om det är så att du inte alls vill ha dynamiska webbplatslänkar finns ett formulär att fylla i på Googles sajt där du kan avsäga dig dessa.

Vad tycker du om Googles lansering av dynamiska webbplatslänkar?

Sidan är senast uppdaterad 2014-09-22

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

techjättarna

Amerikanskt lagförslag kan ändra spelplanen för Google

Ett lagförslag i USA hotar att drastiskt ändra spelplanen för techjättar som Google, Amazon och Apple. Om lagen blir verklighet kommer dessa företag inte längre få favorisera sina egna produkter och tjänster. Sannolikt skulle detta vara en positiv utveckling för mindre företag som är beroende av techjättarna för att nå nya kunder.

youtube

YouTube kan öppna upp för andra annonsnätverk

Google har erbjudit sig att öppna upp YouTube för andra annonsnätverk än sitt eget i ett försök att blidka myndigheterna inom EU. Är det på riktigt denna gång eller blir det ”bara” ett nytt CSS?

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Felix Brynje i avsnitt 84 av Sökpodden

#84 Freshness

Kan Ahrefs nya sökmotor, Yep, utmana Google på riktigt? Detta är ett av ämnena som Björn, Felix och Micke pratar om i avsnitt 84 av Sökpodden. De djupdyker även i varför freshness är en faktor för Google och om man ska pinna i sina RSAs på Google Ads eller inte. Du lyssnar väl?

Collage av bilder på partiledarna, fr v till höger: Johan Pehrson, Ebba Busch, Per Bolund, Märta Stenevi, Nooshi Dadgostar, Ulf Kristersson, Riksdagshuset, Annie Lööf och Magdalena Andersson.

Partierna som är störst på Google – inför valet

Vilket parti har störst synlighet på Google? Och vilken av partiledarna googlas mest? Med knappt fyra månader kvar till valet gör vi ett SEO-nedslag i politiken. 

peak oil

Har vi nått ”Peak WordPress”?

För första gången i mannaminne så minskar marknadsandelen för WordPress. Är detta ett tillfälligt hack i kurvan eller är det ”Peak WordPress” som vi bevittnar?