Black Friday – snart smäller det i år igen. I denna artikel ger vi 6 tips på bra saker att tänka på inför Black Friday om du annonserar på Google Ads.
Årets Black Friday infaller den 23 november och förväntas enligt Svensk Handel omsätta mellan 6,4 och 6,6 miljarder kronor. Uppnås det sistnämnda beloppet motsvarar det en ökning på 25% jämfört med i fjol.
Nästan varannan svensk planerar även att köpa varor i samband med Black Friday. En stor del av försäljningen drivs av e-handeln – där är Google Ads ofta en viktig del av strategin. Här nedan ger vi 6 tips för dig som planerar att annonsera på Google Ads under Black Friday.
1. Anpassa klickbudgeten
Detta är a och o – Under Black Friday-perioden ökar både sökvolymerna och konkurrensen i många segment. Se därför till att du har utrymme att höja budgeten.
Blir du begränsad i budget, kommer du sannolikt gå miste om försäljning. Måste du av olika skäl begränsa hur mycket du spenderar? Försök i sådana fall att allokera mer av klickbudgeten till dina viktigaste kampanjer.
2. Var beredd på att höja buden
Under Black Friday-helgen är det många som slåss om synligheten på Google Ads. Den naturliga följden av detta är helt enkelt högre klickpriser.
En klok idé blir därför att vara beredd på att göra generella budhöjningar för att undvika tappad synlighet. Du har förmodligen koll på vilka av dina sökord som är mest konkurrensutsatta och viktigast att ha synlighet på – dessa är därför bra att hålla extra koll på.
3. Annonscopy
Även om Black Friday pågår en förhållandevis kort tid finns det goda skäl att lägga tid på att skriva särskilda Black Friday-annonser till dina kampanjer.
Om du är sent ute med att skapa annonscopy till kan du i så fall prioritera dina viktigaste kampanjer och säkerställa att åtminstone dessa har särskild Black Friday-annonscopy.
Ett tips är att sätta en etikett på alla Black Friday-annonser och en etikett för alla ”vanliga” annonser. Skapa sedan en automatisk regel som styr när de olika typerna av annonser ska aktiveras/pausas.
4. Använd Erbjudandetillägg
Erbjudandetillägg är ett passande annonstillägg att använda under Black Friday.
Annonstillägget tar upp extra mycket annonsyta och gör att du kan kommunicera olika former av rabatter direkt i annonsen. Nackdelen är att det inte är garanterat att Google ”väljer” att visa detta på alla sökningar.
Självklart kan du även med fördel använda sitelinks och call out extensions under Black Friday-helgen. Tips – Kom ihåg att schemalägga dessa tillägg så att de slutar visas efter Black Friday-helgens slut.
Läs mer om Erbjudandetillägg och hur du sätter upp det i Google Ads.
5. Skapa en eller flera dedikerade landningssidor för Black Friday
Genom att skapa en särskild landningssida för Black Friday kan du samla alla produkter med Black Friday-erbjudanden. En fördel med detta är att du får en bra landningssida att skicka Google Ads-trafik till via sitelinks och självklart även från andra kanaler.
Tänk även på att sökbeteendet ändrar sig under denna period – säljer du exempelvis sängar under Black Friday skulle det kunna vara relevant att annonsera på sökordet ”black friday sängar”.
6. Se över ditt Shoppingflöde
Om du använder dig av Google Shopping blir det extra viktigt att ditt Shopping-flöde ser bra ut – det vill säga så många av produkterna som möjligt är godkända. Status på ditt Shopping-flöde kontrollerar du enklast i Google Merchant Center.
Ändras priserna på många av dina produkter är det också viktigt att säkerställa att du säkerställer att Shopping-flödet i Merchant Center hämtas efter att du har ändrat priserna på sajten. Annars finns risken att felaktiga priser kommer visas på Google Shopping tills dess att Shopping-flödet uppdateras igen.
Ovan är ett axplock av tips inför Black Friday – självklart finns det fler saker att tänka på, men ovan anser vi vara några av de viktigare punkterna.
Har du några egna tips inför Black Friday som vi inte listat? Kommentera gärna här nedan.
Sidan är senast uppdaterad 2019-09-19
