Sökmotorkonsult.se

Rabatt på Google Shopping-klick med CSS

Google Shopping CSS exempel

Sedan några månader går det att annonsera med rabatt på Google Shopping. För att åtnjuta denna fördel behöver du göra din Shopping-annonsering via en extern CSS.

Det känns som jag använt ordet CSS i minst var femte mening den senaste tiden. Jag har då inte syftat på stilmallen för layout i HTML utan på Googles nya begrepp Comparison Shopping Services (CSS hädanefter).

Det har varit många turer fram och tillbaka kring CSS. Men vi tar det från början.

Jätteböter och hot om mer

I juni förra året (2017) bötfällde EU Google med hela 24 miljarder för att de gett för stor fördel till Google Shopping i sökresultatet. Enligt uppgift är dessa böter betalda.

Men Google hotas av ännu mer böter om de inte löser det som EU ser som ett konkurrensproblem med Google Shopping. De riskerar att få böta 5 % av Alphabets (Googles moderbolag) dagliga intäkter om de inte löser det. Mycket stålar står på spel.

Googles första lösning

I september förra året lanserade Google sin första lösning på problemet. Då bjöd de in andra prisjämförelsesajter som exempelvis Pricerunner och Prisjakt att få vara med direkt i annonsauktionen på Google Shopping. Intresset för detta var relativt svalt.

Googles andra lösning

Googles senaste drag var börja bjuda in byråer att bli prisjämförelsesajter, eller CSS som Google kallar det. Intresset bland byråerna var betydligt större och anledning stavas “rabatter”.

20 % ”rabatt”

En del av EUs domslut från förra året handlade om att Google Shopping behöver kunna stå på egna ben. Google har löst detta genom att när någon budar via Google Shopping (Googles egna CSS i detta sammanhang) tas en marginal bort innan budet skickas in i auktionen. Det är denna marginal som det är tänkt att Google Shopping ska leva på. Annonserar du istället via en extern CSS-partner tas det inte ut någon marginal.

Vi har inte sett någon officiell siffra från Google på hur stor marginalen är. Men de flesta bedömare är överens om att den ligger runt 20 %.

I praktiken innebär detta att om du annonserar direkt via Google Shopping (dvs inte genom en extern CSS-partner) och lägger ett bud om 5 kr kommer endast 80 % av ditt bud skickas in i auktionen. Resterande 20 % av dina pengar går direkt till Google Shopping. Annonserar du istället via en CSS-partner skickas hela ditt bud om 5 kr in i auktionen. Du får alltså en fördel motsvarande 20 % jämfört med de som annonserar direkt via Google Shopping.

Annonskrediter

Som om detta inte vore nog har Google nu även ett tillfälligt bonusprogram där du kan tjäna mellan 20-30 % i annonskrediter beroende på hur mycket man spenderar. Även detta förutsätter att du annonserar via en extern CSS.

Anledning att Google är så generösa med rabatter är hotet om nya dryga böter från EU. De vill att många annonsörer snabbt ska flytta sin Shopping-annonsering till en extern CSS.

Det verkar som Google lyckats med detta för tidigare under månaden gick de ut med att de drar ned på annonskrediterna från november för att helt sluta med dem vid årsskiftet. Läs mer om annonskrediterna här.

Även om annonskrediterna kommer försvinna om några månader kvarstår budfördelen om 20 % som jag nämnde ovan.

Annonserar som vanligt

När du byter till att annonsera via en extern CSS behöver saker och ting kopplas om i bakändan via Google Merchant Center. Men när det är gjort annonserar du på exakt samma sätt som tidigare.

Dyrt att inte flytta

De flesta företag som erbjuder en CSS-lösning tar ut någon form av avgift för tjänsten och priset kan variera en hel del mellan olika aktörer. Men i de absolut flesta fall är denna kostnad betydligt lägre än vad du tjänar på att annonsera via en extern CSS. Det blir sannolikt dyrt i längden att ge sina konkurrenter en fördel om 20 % varje gång du budar.

Vill du veta mer om CSS

Vill du veta mer om CSS så föreläser min kollega Pontus Karlsson om just detta i dag på Emeet. CSS kommer även vara ett av ämnena i kommande avsnittet av Sökpodden som släpps nästa torsdag (25/10). Där kommer vi bland annat diskutera om Googles lösning är rimlig eller inte.

Vill du börja annonsera via en extern CSS så kontakta gärna oss på Pineberry så hjälper vi dig att komma igång!

 

Sidan är senast uppdaterad 2019-01-28

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

hemstickade plagget

Det hemstickade plagget – vann den på söket?

För ungefär två veckor sen gjorde jag en genomgång av tänkbara kandidater för Årets Julklapp 2022. Idag släpptes nyheten vad som till slut fick äran, och det blev det hemstickade plagget. Men är det också detta också poppis på Google? Låt oss ta en titt.

Årets julklapp 2022

Vad blir Årets julklapp 2022?

Det är den tid på året igen då vi alla börjar fundera på vad vi ska köpa till jul. Men vad blir den heta julklappen i år? Vi har tagit en titt på söket och hittat några produkter och tjänster som sannolikt kommer att vara populära julklappar 2022. Här kommer de bästa julklapparna enligt söktrenderna!

Sir Väs

Sir Väs var ett perfekt länkbete – så kunde Skansen ha utnyttjat det till max

Vad har kungskobran Sir Väs med SEO att göra? Jo, ormens rymning genom taket var början på en händelse som hade alla förutsättningar till att bli ett perfekt länkbete.

Google Facebook

Alphabet och Meta bommar förväntningarna

Techjättarna Alphabet och Meta har lämnat kvartalsrapport denna vecka. Båda kom in med klart sämre siffror än marknaden förväntat sig. Vi går igenom rapporterna med fokus på vad som är intressant för oss digitala marknadsförare.

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Emilia Milosavljevic i avsnitt 87 av Sökpodden

#87 TikTok-pasta

Nytt avsnitt av Sökpodden ute nu! I #87 pratar Emilia, Björn och Micke om SEO i stora organisationer, för att sen gå vidare till huruvida TikTok kan hota Googles sökdominans och de avslutar med ett snack om organisk räckvidd på Instagram. Du lyssnar väl?