Visa dina kunskaper med nya SEO Cert! Visa dina kunskaper med SEO Cert ×
Du lyssnar väl på Sökpodden? Nytt avsnitt varje månad. Du lyssnar väl på Sökpodden? ×
Gör som 14 954 andra, få SEO-tips direkt i mailen Få SEO-tips direkt i mailen
×
Sökmotorkonsult.se

Skapa en bra kampanjstruktur för Google Shopping

google shopping kampanjstruktur

Google Shopping har sedan det kom varit väldigt populärt bland alla Sveriges e-handlare, mycket på grund av den ofta höga konverteringsgraden. Vi tänkte därför lyfta frågan hur du på bästa sätt strukturerar dina Google Shopping-kampanjer. Med en genomtänkt kampanjstruktur har du goda förutsättningar för att lyckas med en lönsam annonsering. 

För några veckor sedan skrev vi ett inlägg om hur du kan optimera ditt Google Shopping-flöde. Tanken med detta inlägg är att ta det ett steg till, nämligen hur du skapar en bra kampanjstruktur för dina Google Shopping-kampanjer i AdWords.

Kampanjstruktur

När du har ett bra och genomtänkt flöde, gjort alla nödvändiga kopplingar mellan AdWords och Merchant Center börjar det bli hög tid att se över kampanjstrukturen i AdWords kontot. Det första du vill göra är att skapa flera kampanjer beroende på målsättning.

Det första du gör är att skapa en kampanj för alla produkter där man senare bryter upp produkterna i mindre annonsgrupper. Här kommer Produkttypen in, har du en bra struktur i flödet blir det väldigt lätt att skapa tighta och genomtänka annonsgrupper. Vidare rekommenderar vi att skapa en kampanj för ”best sellers” som du vet konverterar väldigt bra. Samt en kampanj med produkter som har högst ROI eller sticker ut på annat sätt.

Varför vill man ha det uppdelat? Svaret är enkelt, för att kunna allokera unika budgetar till olika kampanjer. Samt för att kunna använda en unik Promotional Message/Kampanjbudskap för varje annonsgrupp. T.ex. ”Fri frakt på alla våra skruvdragare!” kontra ”39 kr frakt på alla verktyg”.

Kampanjprioritet

När du skapar flera kampanjer rekommenderar vi alltid att sätta olika kampanjprioriteter. Det finns tre olika prioriteter: Låg, Medel och Hög. Många missuppfattar hur de ska användas, så jag tänkte snabbt förklara exakt hur de fungerar. T.ex. du har produkt ”Skruvdragare X” i tre olika kampanjer. En för ”Alla Produkter”, en för ”best sellers” samt en för ”Produkter med hög ROI”. Den kan alltså få en träff från samtliga kampanjer. För att styra vilket bud som ska användas för en produkt sätter du en prioritet på kampanjen.

kampanjprioritet google shopping

En kampanj som innehåller alla produkter märks som regel med kampanjprioritet låg (detta gör du under kampanjinställningarna). Detta för att kunna skapa mer specifika kampanjer med högre prioritet.

När du gjort en kampanj för alla produkter bör du alltid lyfta ut de produkter som du vet presterar väldigt bra (best sellers). Varför vill du göra det? Låt oss säga att du driver en webbutik som säljer verktyg. Du har över 100 skruvdragare i sortimentet, men vet att 4 av dessa presterar väldigt bra. För att säkerställa att du visar dessa produkter när någon söker på skruvdragare kan du tagga kampanjen med en högre prioritet. Detta kan med fördel användas för att buda högre på produkter du vet konverterar väldigt bra, men det fungerar lika bra för att skapa en kampanj med lågpresterande produkter som du vill ge ett lägre bud.

google shopping hög prioritet

Med en gedigen kampanjstruktur har du goda möjligheter att lyckas med din Google Shopping-annonsering. Vad använder du för kampanjstruktur i dina Google Shopping-kampanjer?

 

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Viktoria Nerell i avsnitt 47 av Sökpodden

#47 Long tail

Nytt avsnitt av Sökpodden ute nu! Denna gång pratar vi om ett av våra absoluta favoritverktyg – Screaming Frog. Vidare ser vi en renässans för Long tail SEO och så avslutar vi med dynamiska sökannonser. Lyssna gärna!

store visits google ads sverige

Kom igång med Store Visits i Google Ads

Store Visits kan hjälpa dig förstå hur din Google Ads-annonsering påverkar antalet fysiska besök i dina butiker. Läs mer i artikeln här!

Skydda ditt varumärke på Google

Ogillar du när någon annonserar på ditt varumärke på Google? Detta får du nog leva med. Men du kan skydda dig mot att någon använder ditt namn i annonserna. När man ser att någon annonserar på ens varumärke är en […]

Erik Allerth, Michael Wahlgren och Nicklas Krus i avsnitt 46 av Sökpodden

#46 Ceteris paribus

I årets första avsnitt av Sökpodden pratar vi om vad som är en bra CTR, Google Smart Shopping och videoannonser på Facebook. Lyssna gärna! Nytt år, nya möjligheter! Så var det äntligen dags för årets första avsnitt av Sökpodden. Det […]

Hitta saknade sökord

Hitta saknade sökord

Ett bra sätt att hitta nya sökord är att analysera vilka sökord du får trafik ifrån i dag men som du inte nämner på sidan. Genom att sedan addera dessa sökord i sidans innehåll kan du öka rankingen. I denna artikel går vi steg-för-steg igenom hur du lyckas med detta.

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner