Sökmotorkonsult.se

Skapa en bra kampanjstruktur för Google Shopping

google shopping kampanjstruktur

Google Shopping har sedan det kom varit väldigt populärt bland alla Sveriges e-handlare, mycket på grund av den ofta höga konverteringsgraden. Vi tänkte därför lyfta frågan hur du på bästa sätt strukturerar dina Google Shopping-kampanjer. Med en genomtänkt kampanjstruktur har du goda förutsättningar för att lyckas med en lönsam annonsering. 

För några veckor sedan skrev vi ett inlägg om hur du kan optimera ditt Google Shopping-flöde. Tanken med detta inlägg är att ta det ett steg till, nämligen hur du skapar en bra kampanjstruktur för dina Google Shopping-kampanjer i Google Ads.

Kampanjstruktur

När du har ett bra och genomtänkt flöde, gjort alla nödvändiga kopplingar mellan Google Ads och Merchant Center börjar det bli hög tid att se över kampanjstrukturen i Google Ads kontot. Det första du vill göra är att skapa flera kampanjer beroende på målsättning.

Det första du gör är att skapa en kampanj för alla produkter där man senare bryter upp produkterna i mindre annonsgrupper. Här kommer Produkttypen in, har du en bra struktur i flödet blir det väldigt lätt att skapa tighta och genomtänka annonsgrupper. Vidare rekommenderar vi att skapa en kampanj för ”best sellers” som du vet konverterar väldigt bra. Samt en kampanj med produkter som har högst ROI eller sticker ut på annat sätt.

Kampanjprioritet

När du skapar flera kampanjer rekommenderar vi alltid att sätta olika kampanjprioriteter. Det finns tre olika prioriteter: Låg, Medel och Hög. Många missuppfattar hur de ska användas, så jag tänkte snabbt förklara exakt hur de fungerar. T.ex. du har produkt ”Skruvdragare X” i tre olika kampanjer. En för ”Alla Produkter”, en för ”best sellers” samt en för ”Produkter med hög ROI”. Den kan alltså få en träff från samtliga kampanjer. För att styra vilket bud som ska användas för en produkt sätter du en prioritet på kampanjen.

kampanjprioritet google shopping

En kampanj som innehåller alla produkter märks som regel med kampanjprioritet låg (detta gör du under kampanjinställningarna). Detta för att kunna skapa mer specifika kampanjer med högre prioritet.

När du gjort en kampanj för alla produkter bör du alltid lyfta ut de produkter som du vet presterar väldigt bra (best sellers). Varför vill du göra det? Låt oss säga att du driver en webbutik som säljer verktyg. Du har över 100 skruvdragare i sortimentet, men vet att 4 av dessa presterar väldigt bra. För att säkerställa att du visar dessa produkter när någon söker på skruvdragare kan du tagga kampanjen med en högre prioritet. Detta kan med fördel användas för att buda högre på produkter du vet konverterar väldigt bra, men det fungerar lika bra för att skapa en kampanj med lågpresterande produkter som du vill ge ett lägre bud.

google shopping hög prioritet

Med en gedigen kampanjstruktur har du goda möjligheter att lyckas med din Google Shopping-annonsering. Vad använder du för kampanjstruktur i dina Google Shopping-kampanjer?

 

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Kvinna framför dator

SEO och användarupplevelse – 3 största misstagen

Jag talade på årets Webbdagarna om SEO och användarupplevelse. Här är en sammanfattning av presentationen – och de tre största missarna många företag gör avseende SEO och användarupplevelse.

Google Experience-rapport i Google Search Console

Ny Page Experience-rapport i Google Search Console

100 % av våra sidor är användarvänliga enligt Googles nya Page Experience-rapport i Google Search Console. Innebär det att vi ska korka upp champagnen inför stundande Page Experience Update?

Produkter

Ny Google-uppdatering för produktrecensioner

Google lanserade i förra veckan en algoritmuppdatering som påverkar produktrecensioners ranking i sökresultaten. Här är vad vi vet om Product Reviews Update hittills.

Pineberrys nya AI-konsult ALI

Möt vår nya AI-kollega ALI

Vi är idag mycket medvetna om hur föränderlig och fantastisk vår värld är. Varje dag uppstår nya möjligheter för innovation och framsteg. Nu tar Pineberry ett av sina största kliv någonsin. Låt oss introducera vår AI-kollega ALI.

Michael Wahlgren, Nicklas Krus och Simon Davidsson i avsnitt 70 av Sökpodden

#70 Turturduvan

Vad händer när Chrome dumpar tredjepartskakan? Detta ämne börjar vi med i avsnitt 70 av Sökpodden. Denna gång pratar vi även om hur Google Ads påverkar den organiska trafiken och så avslutar med en SEO-clinic – ett av våra mest populär ämnen! Du lyssnar väl?