Visa dina kunskaper med nya SEO Cert! Visa dina kunskaper med SEO Cert ×
Du lyssnar väl på Sökpodden? Nytt avsnitt varje månad. Du lyssnar väl på Sökpodden? ×
Gör som 14 954 andra, få SEO-tips direkt i mailen Få SEO-tips direkt i mailen
×
Sökmotorkonsult.se

Skydda ditt varumärke på Google

Ogillar du när någon annonserar på ditt varumärke på Google? Detta får du nog leva med. Men du kan skydda dig mot att någon använder ditt namn i annonserna.

När man ser att någon annonserar på ens varumärke är en vanlig reaktion att man blir en gnutta upprörd. Detta följs ofta av frågan, får man verkligen göra så där?

Om man förenklar den varumärkespolicy som Google använder sig av för Sverige gäller följande:

Du får annonsera på andras varumärke

Om du är H&M är det mer eller mindre fritt fram att annonsera när någon googlar efter Zara.

Du får inte använda andras varumärken i dina annonser

Men om H&M väljer att annonsera på sökordet Zara får de inte använda namnet Zara i sina annonser. Detta förutsätter dock att Zara har skickat in och fått godkänt ett varumärkesanspråk av Google. Just detta är något vi precis fick anledning att göra för Pineberrys räkning.

Som syns i bilden högst upp i denna artikel såg vi förra veckan att en branschkollega använde vårt namn i deras annonser.

Min vanliga reaktion när jag ser att någon branschkollega annonserar på vårt namn (vilket man som sagt får) är att jag kontaktar dem och frågar om det är medvetet. För det behöver ju inte vara medvetet.

Men i detta fall använde ju annonsören även vårt namn i annonsen vilket ganska tydligt avslöjade att det var medvetet.

Då detta inte har hänt oss innan, har vi tidigare inte behövt göra ett varumärkesanspråk hos Google. Så detta blev en anledning att skicka in en sådan ansökan.

Google svarade snabbt

Även om det inte var helt självklart hur man skulle fylla i ansökan gick det ändå ganska smidigt. Ett par dagar efter jag skickat in ansökan fick vi besked att Google godkänt den.

Googles varumärkesbeslut

En förutsättning för att kunna göra ett varumärkesanspråk är att du har ett registrerat varumärke.

I ansökan anger du även vem som får använda varumärket i annonser. I vårt fall vill vi givetvis själva kunna använda Pineberry i våra annonser, så vi angav att vårt Google Ads-ID får använda Pineberry i annonser.

Skyddet funkar

annonsejtillåtenSjälvklart var jag nyfiken på om skyddet funkar. Jag testade detta genom min pappas företag Kikiriki. På deras Google Ads-konto skapade jag en annons som nämnde Pineberry. Som ni ser på bilden ovan funkade skyddet, annonsen blev nekad.

Hur reagerar du när någon annonserar på ditt varumärke? Skriv gärna en kommentar nedan!

 

7 kommentarer

  1. Har två kunder som blivit kontaktade av arga konkurrenter som säger att mina kunder annonserar på deras varumärke. Dock är så inte fallet.
    Verkar som Google börjat bli mer aktiva att annonsera på konkurrenters namn/varumärke för liknande företag som sitt eget. Blir ju jobbigt att alltid behöva ange andras varumärke som negativt sökord.
    Har iaf., precis som ni rekommenderar ovan, hänvisat till varumärkes-formuläret.

    Kommentar av

    Claes

  2. Hej Michael.
    För det första vill jag be om ursäkt om ni tog illa upp av min annonsering.
    Jag gillar gerillamarknadsföring och tänkte testa att rida på branschledarens framgångar. Lite David mot Goliath.

    Till en början godkände google annonsen men efter en vecka eller två fick jag besked att jag har varumärken med i annonsen.

    Det var snabbt jobbat av er att se det och skicka in en ansökan. Eloge!

    Ni gillar ju siffror så här kommer resultatet av kampanjen.
    8 klick
    267 exponeringar
    5,66 CPC
    0 konverteringar. :-)

    Tack för att ni delar med er av er kunskap. Är en flitig lyssnare på sökpodden och läsare av era artiklar.

    Det var roligt att ni tog upp detta i nyhetsbrevet och berättar hur man gör för att skydda sig. 👌

    På återhörande!

    Kommentar av

    Hasan Fransson

  3. Hej Hasan

    Tack för din kommentar och kul att du delade med dig av vad annonseringen gett!

    Vi tog inte illa upp :-) Snarare tvärtom. Jag är glad att det hände då det gav oss anledning att ansöka om ett varumärkesanspråk och dessutom skriva detta inlägg.

    Dock ska det tilläggas att (som jag förstår) det är olagligt att använda någon annans varumärke på detta sätt. Så inget jag rekommenderar någon att göra :-)

  4. Hej Claes

    Tack för din kommentar!

    Jag vet inte exakt vad som hänt i ditt fall. Men oftast uppstår detta när man annonserar med bred matchtyp på något sökord. Ta exemplet att någon annonserar brett på ”skor” och syns när någon googlar på ”skor nike” pga detta. Då tror kanske konkurrenten (Nike i detta exempel) att de annonserar på deras namn, även om så inte är fallet.

  5. Helt rätt att man inte ska rekommendera någon att annonsera på annans varumärke.
    😎

    Däremot så rekommenderar jag alltid mina kunder att annonsera på sitt eget varumärke. Om någon då skulle få för sig att rida på annans varumärke så ska det åtminstone kosta lite extra.

    Man bör sikta på, och ha hyfsat lätt att nå, 10 i quality score på sitt eget varumärke vilket gör det lite jobbigare för de andra.
    Som kul notis lyckades jag ändå få 5 QS på min kampanj. 😉

    Kommentar av

    Hasan Fransson

  6. Hej Hasan

    Att annonsera på någon annans varumärke kan väl vara ok, även om man får räkna med dyra klick och kanske arga branschkollegor.

    Det är snarare användandet av någon annans varumärke i sina annonser man ska undvika om man vill hålla sig på rätt sida lagen.

  7. Hej Michael!

    I ett av fallen så var det ett rent varumärke som inte säljs via återförsäljare så där tror jag Google gör en fuling. Men jag har som du skriver också någon kund som har generella ord i sitt företagsnamn och då har jag förståelse för att det triggas.

    Kommentar av

    Claes

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

melodifestivalen vinnare 2019

Vem vinner Melodifestivalen 2019? – Enligt Google!

Foto: CC politik.in2pic.com Glitter, glamour! Äntligen är det dags för årets stora Melodifestival final. Vi har gått igenom årets bidrag, och jämfört söktrender och sökvolymer. Och vem vinner Melodifestivalen 2019? Läs vidare! Vi börjar med en intressekoll för festivalen. Här […]

Streckgubbar föreställandes olika människor

SEO för offentlig sektor

Det är inte bara privata företag som behöver se över sin sökmotoroptimering. Även offentlig sektor har mycket att vinna på att förstå sina medborgares sökbeteenden och optimera sin sajt för dessa sökningar.

Björn Bydén, Michael Wahlgren och Viktoria Nerell i avsnitt 47 av Sökpodden

#47 Long tail

Nytt avsnitt av Sökpodden ute nu! Denna gång pratar vi om ett av våra absoluta favoritverktyg – Screaming Frog. Vidare ser vi en renässans för Long tail SEO och så avslutar vi med dynamiska sökannonser. Lyssna gärna!

store visits google ads sverige

Kom igång med Store Visits i Google Ads

Store Visits kan hjälpa dig förstå hur din Google Ads-annonsering påverkar antalet fysiska besök i dina butiker. Läs mer i artikeln här!

Erik Allerth, Michael Wahlgren och Nicklas Krus i avsnitt 46 av Sökpodden

#46 Ceteris paribus

I årets första avsnitt av Sökpodden pratar vi om vad som är en bra CTR, Google Smart Shopping och videoannonser på Facebook. Lyssna gärna! Nytt år, nya möjligheter! Så var det äntligen dags för årets första avsnitt av Sökpodden. Det […]

Di Gasell 2012 Logo Di Gasell 2013 Logo
Di Gasell 2013 Logo
Bing Partner