Sökmotorkonsult.se

Utökade textannonser (ETA) i Adwords är här

expanded text ads adwords

Under början på andra kvartalet 2016 började Google att experimentera med utökade textannonser (Expanded Text Ads). Nu är utökade textannonser live i hela världen och det är en av de större förändringarna i Adwords 15-åriga historia då textannonserna nu blir nästan dubbelt så stora, närmare bestämt 47 % större.

 Det här är en del i en större strategi från Googles sida som innefattar att skapa en mer enhetlig design över alla enheter – med en utgångspunkt i mobilen. Det började tidigare i år med att högerspalten som var fylld med annonser på datorer i Googles sökresultat försvann i februari.

Över hälften av sökningarna på Google sker på mobila enheter och Google har därför utgått från dagens ”mobile first”-scenario som inte fanns när de skapade Google Adwords.

Hur många tecken är de nya annonserna på?

 De gamla standard-textannonserna hade teckengränserna 25 tecken för rubriken, 35 tecken var för rad ett och två under rubriken – totalt 95 tecken.

De nya utökade textannonserna är på totalt 140 tecken och består av två rubriker på 30 tecken vardera, samt en rad istället för två på maximalt 80 tecken.

Hur ser de nya annonserna ut jämfört med de gamla?

 

google eta example 

Display URL förändras

 Nu kommer Adwords automatiskt att extrahera domänen till Display URL från din final URL (slutlig webbadress). Du kan således inte använda sökord innan domänen i Display URL längre exempelvis. Sedan har du två sökvägsfält/paths på 15 tecken vardera där du kan fylla i en valfri sökväg efter domänen som exempelvis www.exempel.com/gitarrer/gibson och fälten behöver inte matcha din final URL.

Slutsatser

Det finns stora fördelar för dig som annonsör med det nya formatet då det finns mer utrymme än tidigare att kommunicera ditt budskap på, vilket även ger dig en större annonsyta. I Adwords Editor som nyligen uppdaterats finns det stöd för utökade textannonser vilket gör det enkelt att komma igång.

Många annonsörer har sett en ökning i CTR efter att ha implementerat utökade textannonser i betatester vilket är rimligt med tanke på det ökade annonsutrymmet jämfört med de vanliga annonserna.

Uppdatering: Från och med den 31:e januari 2017 kommer du inte längre kunna skapa  eller ändra de gamla standard-annonserna.

Det finns många möjligheter med det nya formatet och vi rekommenderar att testa dina nya utökade textannonser mot de gamla standard-annonserna för att se vilka som presterar bäst.

Hur upplever du skillnaden med utökade textannonser?

3 kommentarer

  1. Har ni börjat se någon trend vad gäller innan och efter ETA? Hur ser en ungefärlig snittfördelning ut vad gäller Adwords och det organiska sökfältet? Vore intressant om ni kunde redovisa/publicera jämförbar data före och efter införandet av ETA.

    Kommentar av Henrik

  2. Hej Henrik, tyvärr har vi ingen aktuell siffra att hänvisa till för snittfördelningen mellan Adwords det organiska sökresultatet. Vi har hittills sett väldigt blandade resultat där ETA presterar bättre för vissa och sämre för andra och det är för tidigt för att dra några större slutsatser. Det är många faktorer som spelar in och det skiljer sig mycket beroende på vilken kund eller bransch det rör sig om. Tack för ett bra tips på ett ämne för en framtida artikel om effekten av ETA-implementation.

    Kommentar av Michael Berman

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

Digital PR & SEO

Så nyttjar du synergierna mellan SEO och Digital PR på bästa sätt

Genom att nyttja synergierna mellan SEO och Digital PR kan du driva mer trafik från Google och samtidigt stärka ditt varumärke. Lär dig mer om hur de olika disciplinerna kan växelverka med varandra för att lyfta din verksamhet till nya höjder.

attribution-facebook-28-dagar

Facebook tar bort 28 dagars attributionsfönstret

Facebook väljer att plocka bort deras längsta attributions fönster på 28 dagar. En förändring som kommer påverka många av oss annonsörer på Facebook. Läs mer om hur det kommer påverka er här!

Singles' day, singlarnas dag 2020

Singles’ Day – Allt du behöver veta om nya ”Black Friday”

Först Black Friday, Cyber Monday, Black Week, Cyber Weekend och nu Singles’ day? Ja, de börjar dyka upp fler kampanjperioder på höstens säljmarknad. Här är allt du behöver veta om Singlarnas Dag och vad de kan göra för din business.

Google indexering

Google bekräftar två indexeringsproblem

Har ni haft indexeringsproblem på Google sista veckan? Det här kan vara svaret på ert problem som Google bekräftar.

Kvinna håller i mobiltelefon med Google Shopping på

Gratis Google Shopping snart i Sverige

De organiska sökresultaten för Google Shopping kommer snart att vara tillgängliga över hela världen – däribland Sverige. Här är allt du behöver veta om förändringen. 

Bing Partner


Preferred Facebook Marketing Partner