Sökmotorkonsult.se

Utökade textannonser (ETA) i Adwords är här

expanded text ads adwords

Under början på andra kvartalet 2016 började Google att experimentera med utökade textannonser (Expanded Text Ads). Nu är utökade textannonser live i hela världen och det är en av de större förändringarna i Adwords 15-åriga historia då textannonserna nu blir nästan dubbelt så stora, närmare bestämt 47 % större.

 Det här är en del i en större strategi från Googles sida som innefattar att skapa en mer enhetlig design över alla enheter – med en utgångspunkt i mobilen. Det började tidigare i år med att högerspalten som var fylld med annonser på datorer i Googles sökresultat försvann i februari.

Över hälften av sökningarna på Google sker på mobila enheter och Google har därför utgått från dagens ”mobile first”-scenario som inte fanns när de skapade Google Adwords.

Hur många tecken är de nya annonserna på?

 De gamla standard-textannonserna hade teckengränserna 25 tecken för rubriken, 35 tecken var för rad ett och två under rubriken – totalt 95 tecken.

De nya utökade textannonserna är på totalt 140 tecken och består av två rubriker på 30 tecken vardera, samt en rad istället för två på maximalt 80 tecken.

Hur ser de nya annonserna ut jämfört med de gamla?

 

google eta example 

Display URL förändras

 Nu kommer Adwords automatiskt att extrahera domänen till Display URL från din final URL (slutlig webbadress). Du kan således inte använda sökord innan domänen i Display URL längre exempelvis. Sedan har du två sökvägsfält/paths på 15 tecken vardera där du kan fylla i en valfri sökväg efter domänen som exempelvis www.exempel.com/gitarrer/gibson och fälten behöver inte matcha din final URL.

Slutsatser

Det finns stora fördelar för dig som annonsör med det nya formatet då det finns mer utrymme än tidigare att kommunicera ditt budskap på, vilket även ger dig en större annonsyta. I Adwords Editor som nyligen uppdaterats finns det stöd för utökade textannonser vilket gör det enkelt att komma igång.

Många annonsörer har sett en ökning i CTR efter att ha implementerat utökade textannonser i betatester vilket är rimligt med tanke på det ökade annonsutrymmet jämfört med de vanliga annonserna.

Uppdatering: Från och med den 31:e januari 2017 kommer du inte längre kunna skapa  eller ändra de gamla standard-annonserna.

Det finns många möjligheter med det nya formatet och vi rekommenderar att testa dina nya utökade textannonser mot de gamla standard-annonserna för att se vilka som presterar bäst.

Hur upplever du skillnaden med utökade textannonser?

Sidan är senast uppdaterad 2016-12-24

3 kommentarer

  1. Har ni börjat se någon trend vad gäller innan och efter ETA? Hur ser en ungefärlig snittfördelning ut vad gäller Adwords och det organiska sökfältet? Vore intressant om ni kunde redovisa/publicera jämförbar data före och efter införandet av ETA.

    Kommentar av Henrik

  2. Hej Henrik, tyvärr har vi ingen aktuell siffra att hänvisa till för snittfördelningen mellan Adwords det organiska sökresultatet. Vi har hittills sett väldigt blandade resultat där ETA presterar bättre för vissa och sämre för andra och det är för tidigt för att dra några större slutsatser. Det är många faktorer som spelar in och det skiljer sig mycket beroende på vilken kund eller bransch det rör sig om. Tack för ett bra tips på ett ämne för en framtida artikel om effekten av ETA-implementation.

    Kommentar av Michael Berman

RSS feed for comments on this post.

Innan du kommenterar var vänlig och läs igenom reglerna för kommentarer

DuckDuckGo

Kan DuckDuckGo hota?

Det görs mer än 100 miljoner sökningar om dagen på DuckDuckGo. Innebär detta att Google, Bing och andra sökmotorer ska börja se DuckDuckGo som ett reellt hot?

CPM - cost per mille

Vad är en bra CPM?

Är 72 en bra CPM på Facebook? I denna artikel skriver vi om fyra olika saker som påverkar hur mycket du kommer betala i CPM när du annonserar i sociala medier.

SEM-året 2021

Vår head of SEM Jonathan Olsson summerar Google Ads-året 2021. Allt från ändrade matchtyper till cookie-döden.

SEO-året 2021

SEO-året 2021

2021 börjar lida mot sitt slut och det har blivit dags att sammanfatta året som gått ur ett SEO-perspektiv.

Victor Alenlid, Nicklas Krus och Michael Wahlgren i avsnitt 78 av Sökpodden

#78 Läckor

Då var det dags för årets sista avsnitt av Sökpodden. Denna gång är våra ämnen risker inom SEO, vi pratar läckor på Google Ads och sist men inte minst dyker vi ned i annonsering på Pinterest. Du lyssnar väl?